《恕瑞玛特种兵》作为斗鱼PGC全新自制综艺IP《Mission X》的首秀,在斗鱼自制综艺娱乐性与互动性的基础上,融入了传统文化、环保治沙等更加多元的体验内容,借助斗鱼平台的流量优势和头部主播号召力,通过主播在当地的亲身体验,以直播形式传递了最原汁原味的西北风光。
头部主播走出直播间,亲身体验传递宁夏文旅魅力
5月25日,在历史悠久的塞上古城银川,斗鱼主播团开启了他们三天两夜的沉浸式宁夏之旅。主播们来到镇北堡西部影城,在这座由明清军事建筑改造的景区中,重温《大话西游》《红高粱》等经典作品情节,感受原始粗犷的西部特色。
主播们首先通过飞镖、射箭等项目重温了镇北堡当年作为军事要塞的魅力,品尝了糖画、抠椪糖等好玩好看的特色小吃,而围绕宁夏民间乐器泥哇呜、剪纸、贺兰石篆刻等的新奇体验,更引发了水友们的围观与好奇。剪纸环节邀请到国家级非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人伏兆娥老师现场授课,为主播与水友们介绍了兼具粗犷美与细腻美的剪纸艺术。
离开镇北堡西部影城,主播们转场怀远夜市品尝宁夏美食,通过在夜市中摆摊赚钱、完成一系列游戏任务,迅速融入宁夏夜生活,与当地居民友好互动,并通过直播间将当地风土人情的魅力传递给了万千水友。
宁夏之旅第二天,主播们在宁夏中卫市正式开启沙漠徒步,在漫漫黄沙中用双脚丈量西部大地,荒凉壮阔的自然景观震撼了主播与水友,最终徒步总里程达160公里。期间,主播们还攀爬沙漠天梯、滑沙、蹦极、缆车等等,充分体验了沙漠之中的特色娱乐项目。
值得一提的是,斗鱼主播们还体验了当地特色的治沙方式——麦草方格,将麦草呈方格状固定在沙上,形成环环相扣的微型防护带,能够起到防风固沙、涵养水分的治沙效果。主播们身体力行扎起了麦草方格,体会到西部治沙不易的同时,也以身作则号召水友们爱护环境。
《恕瑞玛特种兵》最后一站来到通湖草原,主播们换上内蒙服饰,搭蒙古包、熬奶茶,与骆驼等动物进行互动,生狼烟、放风筝,并通过捡垃圾、清扫沙子等继续参与环保实践。本次宁夏之旅,斗鱼主播们走出直播间,不仅体验到了宁夏极具特色的风土人情,也通过亲身体会认识到了传统文化的魅力与环保治沙的重要性。
打造多元化内容生态,斗鱼探索直播多元价值
《恕瑞玛特种兵》是斗鱼在PGC自制综艺层面的又一全新尝试,游戏区头部主播化身“领队”,亲身参与环保治沙与传统文化体验,通过创新节目设置与内容植入,探索直播综艺娱乐属性之外的更多价值。
近年,斗鱼持续关注以直播方式助力传统文化传承,2022年6月,斗鱼推出直播综艺《奔跑吧!主播5》,在洛阳市文化广电和旅游局的指导下组成斗鱼主播团,带领水友们一同探寻大唐盛世的国风文化之美。同年9月,斗鱼在“千年瓷都”湖南醴陵开展了一场“梦回瓷都 陶出匠心”非物质文化遗产传承直播活动,还原国家级非物质文化遗产釉下五彩瓷传统技艺的制作过程,同时帮助当地文创企业借助网络直播寻找新商机。
传统文化之外,斗鱼还推出了一系列主题丰富的直播活动,如为高校学子提供展示舞台的《斗鱼高校音乐盛典》;携手考研名师张雪峰推出的《青春规划师》系列直播;斗鱼主播寅子、民谣组合“房东的猫”以及中南财经政法大学学生共同唱响的《一人一首毕业歌》夏日歌会;关注年轻人睡眠健康的《一年一度劝睡大会》;被网友评为“年度最佳音综”的《PDD歌友会》等等。
这些优质的多元直播内容,不仅继续夯实斗鱼“以游戏为核心的多元化内容生态平台”定位,也在助力主播直播内容更新迭代、提供曝光、挖掘人才等方面发挥了有益作用。今后,斗鱼也将通过直播这一年轻人熟悉的互动形式,通过优质内容关注更多社会议题,为年轻群体打开更多了解传统文化、环境保护的窗口,不断实现直播行业的社会价值。
