10月6日,一场为国潮国货定制的盛会引爆了国民热情,通过现代声光电舞台回溯中华文化记忆,诠释优质国货品牌中蕴含的传统文化流变。这场名为“小芒种花夜”的晚会,由湖南卫视&芒果TV同步直播,集合了优质国潮国货,让观众不但可以沉浸式感受国货潮流发展史,也能购入心怡的优质国潮产品,在呈现科技与国潮的力量的同时,也传播品牌骄傲与民族自豪。
国货品牌的花样新玩法
9月29日,小芒官微发布了12个品牌的集结海报,通过“种花青年”对国货表达“潮”“赞”态度,诠释“披荆斩棘的国货”含义,刻画国货成长之路以及展示平台的精良选品。10月3日起,小芒APP又陆续发起“种花大联盟”,以“包罗万象”、“炳焕灿烂”、“自有花样”三个主题彰显“种花本色”。
而在晚会现场,小芒APP也通过集结金典有机奶、毛戈平、梅花、五菱、汉口二厂等12家国货品牌,以京剧推荐秀的形式,将梅花、汉口二厂、五菱、毛戈平比作“国潮角儿醒”、“中国味角儿”、“制造角儿起”、“角儿世佳人”,串联起中国潮服、中国味道、中国制造、中国美学四大种花时刻,以国粹展现国货的源远流长,加深了晚会的底蕴。毛戈平在晚会现场全程直播为种花青年打造“种花妆”,表达种花女孩都有自己的种花妆的美好愿景,五菱在“大家需要什么,五菱就制造什么”精神下,响应国家大力推动新能源汽车发展的号召而诞生五菱宏光MINIEV马卡龙,展现五菱制造时刻,而蕴含国潮基因的梅花,凭借“全中国最好用的表情包”的全网高光时刻,再一次走进年轻一代的心里,还有年轻人爱的国货潮饮汉口二厂,以一面汽水墙在现场营造出满满中国味。在晚会主会场,小芒APP也送上百款爆品,与用户展开了一场国货狂欢。
国货潮流的沉浸式体验
“假如穿越中国时空,你会从历史上带回什么样的国货?明朝的第一款牙刷、唐朝的中药化妆品、南北朝的世界上最早的雨伞、两汉的丝绸……”这是小芒首届国潮国货IP盛典《小芒种花夜》在开场时所发出的充满奇思一问。
在晚会现场,由刘一譞、陈刚、丁立超三位航天嘉宾带来“太空国货”高分卫星、祝融号火星车、神州飞船和空间站的交汇对接技术,从航天科技的角度进一步展示国货之光。除此之外,还有披荆斩棘的哥哥、乘风破浪的姐姐等兼具人气、实力的芒系顶级IP艺人,以《本草纲目》、《兰花草》、《路灯下的小妹妹》、《光辉岁月》等不同时期的代表性作品展现不同年龄段独有的时代记忆。
同时,小芒APP正式宣布将联合芒果 V 基金,发起“青芒创益——助力国潮青年新锐设计师”计划,为新锐设计师提供展示平台,组织专业赛事,并助力中国青年设计师品牌发展。
据统计,10月6日《小芒种花夜》晚会开播后,芒果TV累计播放量超9600万,CCdate、欢网和酷云同时段省卫频道排名第一,15-34岁年轻人群覆盖达25%以上。当晚小芒日活峰值、成交额创历史新高,平台累计用户规模2489万。含#披荆斩棘的国货##芒果种花夜##小芒种花夜##我们是种花青年#等在内的品牌微博话题词曝光量破10亿,晚会全端热搜共计131个,其中#小芒种花夜#当晚登上热搜16位。
国货电商的内容新赛道
小芒APP将晚会命名为“小芒种花夜”,将所有观众代入到“种花青年”的身份认同中,面对对国货认同感越来越高的新青年,以国货为主角,全方位、多角度展现出国货的势能,并携手种花青年种下了三朵花:第一朵,为祖国种花,把国家的强盛和美好的生活种进大家心里;第二朵,为国货种花,中国的产品已经在世界名列前茅,值得被更多的人看见;第三朵,更是为小芒种花,助力小芒APP不断发掘和发现新潮国货背后的价值和故事。
正如小芒种花夜所言,“热爱国货,不是跟风,而是国风,对于国货的热爱,在于看清来路,发现去向”。在中国制造崛起、青年国潮力量的助推下,小芒APP的升级应运而生,将新的品牌定位指向“新潮国货内容电商平台”,并由此展开了一连串的大动作。
“此生无悔入华夏,生生愿在种花家”,“种花”意为带来美好、发现美好,在年轻人的语境下,小芒为当代斜杠青年再加新标签,将崇尚国货、热爱国潮的同龄人统称为种花青年。
小芒在APP中,为种花青年打造了一个集看、买、晒于一体的内容交流社区,围绕匠人精神、传统手艺、创新产品等层面打造社区调性,组织了如“品鉴东方味”“国货风云榜”等系列国潮话题,开设“非遗聚光计划”专栏,趣味解读民族遗产瑰宝。同时在商城区以品鉴国货为定位,从时尚穿搭到网红零食,从品质数码到IP同款,每一个细分类都有故事内容+爆款卖点,营造来商城每天都能看到不一样的潮流国货的新鲜体验,给消费者带来对国货全新认知。
新潮与传统激情联动,中国骄傲与国人浪漫齐头并进,《小芒种花夜》以优质节目内容、生动国潮故事,新颖“种花”主题打造了一场国潮国货盛典,和观众一起实现了一次热闹且有意义的“种花”之旅。随着小芒APP影响力的不断扩大,在集结诸多优质国潮国货的同时,也在科技与传统交织的旋律中唱响了品牌自信和民族骄傲的时代最强音,让更多年轻人感知到了国货与国潮的魅力。
