真正让范冰冰“活起来”的是法国娇兰?

来源: 中国娱乐网  日期:2020-08-27 17:18:36

  继去年9月范冰冰代言LV的乌龙事件,引起网络世界哗然,近一年的时间,她终于力挽自己作为一个明星的尊严,另辟蹊径坐实了这件事情。

  8月24日,LVMH集团旗下美妆品牌法国娇兰,官宣范冰冰成为其品牌全球代言人,消息一出“网友”上场,态度泾渭分明。有拍手叫好的,也有吃瓜吐槽,还有说“震惊度不亚于邀请葛优代言护发产品”的。

  在那起全民皆否定的风波之后,范冰冰从高峰期的130个代言合约,瞬间被所有品牌划清界限。22个月过去,期间虽有小风小浪捕风捉影,但此次突然被知名品牌官宣“品牌全球代言人”的顶格代言,可见她真的要出来乘风破浪了。

  对于范冰冰来讲,也许是复出的星星之火再次燃起;但从品牌角度来说,法国娇兰为什么敢?成了大家的话题。

  为什么这么敢?不妨来聊聊。

  范冰冰的话题影响力有多强,娇兰有底。

  LVMH集团特意把与范冰冰合作及其出镜的七夕限量版唇膏广告大片,放在了七夕当天发布。

  一经发布,截至8月25日11点,法国娇兰官宣代言人的微博转发量达到8.7万次,评论量超过1万条,点赞量超过5.5万个。这条微博下面,有不少范冰冰的粉丝留言表示准备出手购买产品。

  其官宣微博中范冰冰代言的口红为情人节特供产品,海报中以“七夕限量版外壳”作为吸引消费者的又一卖点。该产品在法国娇兰官方线上旗舰店售价为170元/支,月销量达到了1万支以上。

  可见,对法国娇兰来说,是真格的实现了话题、产品的“双赢”。

  铁打的美妆博主身份

  了解范冰冰这两年都在做什么?不妨来看看这三组数据。

  2017年成为一名美妆博主,一直活跃于小红书等社交平台,不少经她推荐的产品都成了断货王。当时位列电商平台女明星消费影响力前五榜单,带货能力被盖戳。包括隐退的这22个月范冰冰并没有闲着,她在小红书上粉丝达到1229万,收获了894万点赞和收藏。

  不专注于“走红毯”之后,范冰冰开始专心经营个人品牌其自创的FANBEAUTY,天猫旗舰店的粉丝数104万,卖得最好的一款面膜月销2万+。去年10月,与雪梨一起直播,当晚总销量突破11万件,销售额超过1000万;去年双11,天猫旗舰店成交额超过4000万;今年618,店铺销售额同比增长500%。

  作为明星的范冰冰未被全面认可;但作为美妆达人,她的能力和经验却十分经得起检验。

  可见,法国娇兰要看见实实在在的销量拉动,而范冰冰的在美妆领域的战绩的确可能助力。

  不可不说,这一次代言合作,对双方来讲都是“试水”成功。

  一方面,法国娇兰小心翼翼地尝试启用话题艺人,打了场漂亮的销售翻身仗;更重要的一方面,一直在复出一直未复出的范冰冰,终于打出了一记成功的响指。

  从蛰伏到复出,范冰冰企图让事业早日重回轨道有据可循,只是走的很慢、走的很轻,其实是试探大众的反应。

  22个月来,范冰冰在微博上每月约1~2条内容,少了自拍、少了生活、少了商业,多以展示积极向上的内容为主。不动声色地重回时尚圈,先后登上《STYLE》、《CHIC Magazine》、《COSMOBRIDE时尚新娘》、《Madame FIGARO》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面。

  当然,也和不少品牌成为“朋友”,这其中包括与堪称挪威国宝级品牌的舒适椅联合出镜,一起演绎“挪威宠”的舒适魅力。

  大多时候的范冰冰都是“把野心都穿在身上了”,给人留下了盛装、强势的印象,但这一组却很赏心悦目。没想到把“豪门女杰”放在挪威宠里,也会被柔化。在所有的藏有“复出企图”的范式消息中,只有这一组照片,隐藏了那种“磨砺”、“蓄势待发”的野心。看来挪威宠不愧有“宠你”的魔力,看不见一个女人的野心,只看见一把椅子的包容心。

  “宠”来自每个人的身心需求,而一把椅子能提供如此到位、如此实在的“爱宠”,难道不是我们这些长期在职场鏖战的白骨精们,最好的选择吗?

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