中国,上海 – 4月25日,百事公司旗下果味碳酸饮料品牌美年达,携手国内知名娱乐公司香蕉娱乐强强开启2019年战略合作发布会,引爆沪上夏日风潮。
香蕉计划董事长王思聪、百事大中华区饮料品类副总裁叶莉、香蕉娱乐旗下艺人林彦俊、王喆共同出席,见证国际品牌与原生经纪公司充满想象力的跨界碰撞。双方未来将在娱乐领域深度联合,为品牌与经纪公司的跨界合作带来独具前瞻性的榜样力量。
与年轻人玩在一起 香蕉味美年达C位出道
美年达品牌始终坚持多果味口味的市场营销策略,每年都会通过一系列深入消费者的调查,了解当下年轻人的心态和喜好,洞悉时下流行风向的果味。今年美年达全新推出香蕉口味,也是为了迎合当下年轻消费者的喜好,满足年轻人的果味享受。产品市场沟通方面,基于对年轻人的敏锐洞察,美年达会携手香蕉娱乐与年轻消费群体打成一片,核心目的是双方粉丝群的精准互补,完善双方信息渠道和消费场景,从而达到品牌效应叠加的效果。
饮料行业的创新营销,意味着必须打破传统的营销思维模式,善于整合营销资源,在实现企业规模扩张,品牌裂变的同时,避免单独作战,寻求合适的合作伙伴,发挥不同类别、品牌的协同效应,才能实现“1+1>2”的品牌联合效应。
品牌如何靠近年轻人?品牌个性经常是首先考虑的重要因素。年轻消费族群更注重消费过程中的体验和精神的收获,只有与其性格标签一致、具有高度辨识度的“人”才可能激发兴趣。因此,人格化香蕉口味美年达,赋予它个性、幽默、时尚等年轻化气质,也是此次联合营销的重要策略。作为这款全新口味的形象代表,拟人化网红“小小蕉”在现场宣布C位出道,未来将成为香蕉家族新晋团宠“老幺”,期待与香蕉全员擦出不一样的火花。
与互联网一起成长的这部分群体有着鲜明的时代烙印,他们是感性的新时代,不再盲从价格和标签。如何通过年轻人的喜好,挑选出合适的合作人选,潜移默化地培养年轻群体的认可度,是当下品牌面临的市场挑战。正是如此,美年达主动、热切地拥抱年轻人。此次邀请香蕉娱乐旗下艺人“能量偶像”小橘林彦俊出任美年达品牌大使,“青春有你人气选手”王喆出任美年达香蕉味体验官,两位新生代偶像同台为新口味助力,大展优质偶像魅力。
叶莉女士表示:“不断探索如何与年轻人玩在一起,是美年达品牌一直不变的目标。香蕉娱乐作为新生代泛娱乐内容的引领者,既有不拘常规的娱乐态度,又有庞大的年轻受众基础。这次香蕉口味,是美年达首次尝试为合作品牌开发全新的产品线。通过双方的深度合作,我们希望打破传统营销模式,为充满娱乐精神的年轻一代,创造美年达专属的品牌体验” 。
纵观美年达近年来每一次的营销战略都十分年轻化又具有洞察力,从2017年签约品牌代言人“刘昊然”再到2018年打破次元壁与动漫人气偶像洛天依联名推出限定版荔枝口味美年达,以及携手热门手游《天天爱消除》共同推进互联网营销,都是美年达对营销渠道多元化的尝试。当下美年达与香蕉娱乐堪称史诗级的跨界合作,打破产品与媒介的界限实现无界营销的战略规划,此番突破在营销上具有里程碑的意义。
美年达助力香蕉娱乐全员集结 携手打造现象级综艺
为大力扶持偶像产业生态链,香蕉娱乐和美年达达成全方位深入合作,不止于香蕉口味研发,更是在艺人、综艺外不断拓展品牌合作模式,通过品牌合作、共创IP、社交平台整合营销等玩法,助力美年达从多个维度满足新生代的娱乐需求。在这方面,香蕉娱乐的经验是,将“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”作为产业链加以完善,提供长线发展机会。
发布会上,香蕉娱乐代表曹斯维同时公布了由美年达冠名,香蕉娱乐投入千万资源自制大型原创音乐纪实真人秀项目——《我们的演唱会》。节目预计将于今年夏天在爱奇艺上线与大家见面。他表示“从去年开始,美年达就一直鼎力支持香蕉娱乐的自制综艺。团综《咕噔咕噔Banana》以及微综艺《香蕉冲呀》,在各个平台上的数据表现都非常优异。与此同时,偶像类综艺的价值不仅局限于节目播出期间,长尾效应才是可持续发展之道。基于良好的合作基础,2019年香蕉娱乐和美年达的战略合作将继续升级,美年达也将持续助力《我们的演唱会》,赋能构建起综艺、粉丝与品牌间良性互动生态,最大化释放综艺及品牌营销更深度、广泛的影响力,助力实现爆款综艺的诞生。”
此次香蕉娱乐联合美年达着力推出的2019特别企划《我们的演唱会》,不仅将集结香蕉家族成员,打造国内首档线上线下全方位联动式的“家族演唱会”,更要为每一位香蕉家族的艺人打造专属单曲作品,用音乐传递 “筑梦成长故事”,让音乐成为艺人与粉丝之间进行正向情感的最佳表达方式。美年达也怀抱着无限的希望与热忱,给这些年轻的追梦人们提供了最大力的支持,陪伴他们共同成长,让他们能够不忘初心,通过自己的努力实现舞台梦想。
战略化全面布局 开启品牌2.0时代
作为后发先至的国际化娱乐营销平台香蕉娱乐,一直秉持着身为用户、贴近用户,持续洞察年轻人的创造力的发展方向,与屹立百年的国际快消领军品牌百事集团,在品牌调性与理念上的不谋而合。而此次巧妙的跨界结合,不仅为年轻人带来全新的视觉感受,更是强化了健康、活力的青春气息。
王思聪此次以香蕉计划董事长的身份出席了发布会,并表示:“品牌需要走进年轻人的生活和社交圈,谈论他们感兴趣的故事,发掘能打动他们的情感,以有用、有情或有趣的方式渗透人心。”
与年轻人玩在一起,品牌年轻化创新营销的内核是赋予品牌生命力。它不是一味地迎合潮流,而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统性再造。香蕉娱乐与美年达以用户为核心,通过年轻化策略,真正融入新世代消费者的生活状态,从他们的角度思考品牌刷新,为品牌注入活力,真正搭建起与年轻消费者的沟通体系,形成创新且可持续的互动关系。
未来一年内美年达与香蕉娱乐双方将合力发展,多领域、全方位的满足年轻人的娱乐消费需求,向用户提供优质内容及丰富体验,传递优质偶像的正能量,共同成长,探索更多美好。
