北京时间4月19日下午，东航召开东航形象代言人公益宣传片首映仪式。此次仪式引发业内外环保人士广泛关注，四川省绿色江河环保促进会会长杨欣，东航形象代言人、长江源志愿者胡歌都悉数到场。
近年来，习近平总书记强调了生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计，东航积极响应并希望能在今后的生态文明建设中发挥作用。本次首映仪式回顾了东航历年环保行为，并和近百位现场观众一起，共同见证了东航环保公益事业的新起航。
为了将东航的绿色新主张更全面地展现，本次首映仪式极致用心，从规划筹备到最终呈现，无一不透露着东航的绿色理念。从全新设计的logo、现场的公益海报到义卖区周边礼品环保袋、户外面罩的制作，再到长江源自然生态摄影展的布置……每一处的用心都在表明：东航用实际的公益行动宣告从时代的观察者、参与者、塑造者，转变为新时代生态文明建设的领军者。
东航作为绿色飞行的先行者，一直努力为发展低碳经济、改善环境，积极贡献自身力量。2008年，东航自主评估机型时间成本，在国内率先实施真正意义上的成本指数运行。2009年，东航已经实现90%以上航班按照“低碳飞行”计划加油与绿色飞行。2013年，东航成功实施中国首次自主产权1号生物航煤验证飞行。另外，东航还是首家同时参与欧盟碳交易和国内地方碳交易的大型航空公司，每年度都优秀地完成了欧盟及上海市碳交易。目前，东航EFB驾驶舱无纸化应用系统已经进入第三期开发，驾驶舱全面实现无纸化，是亚洲首家实现全机队全机型航行资料无纸化数字化的航空公司。东航数十年率先垂范，创下了国内航空业可持续发展领域多个第一。
本次仪式也是东航全新绿色IP”瞰·东方“的正式亮相，它是东航新时代的绿色新主张。从关注斑头雁开始，保护长江源，呼吁全人类关注生态文明并为之付出努力，让绿水青山永相传，共享和谐生态。
背景资料：
1、#瞰·东方#由来及意义。
人类向自然学会生长，我们向鸟儿学会飞翔，
#瞰·东方#旨在呼吁大众发现穹顶之下被忽视的角落，
它将被塑造成长线的东航专属环保公益IP，
统筹规划东航所有的绿色环保公益项目，
提升东航绿色环保事业的统一规范性和品牌标识度，
借力东航品牌影响力和代言人社会号召力吸引各界参与，
全面构成一个可持续发展的公益生态。
2、《为爱飞翔》东航形象代言人宣传片核心理念。
2019是东航和胡歌的第三次合作，我们希望跳出以“航空公司”为主题的思维，抓住东航核心的企业文化和精神，讲出有温度、有情感，打动人的故事。
在这条广告片中，胡歌用口语化的独白，讲述最真实的心声，像是在喃喃自语，像是在和老友讲述。
无关乎演员，无关乎明星，无关乎公益的秀，只关乎，他在三江源最真实的感动。
而这正是斑头雁、胡歌和东航的有何共通之处，也和东航立志守护蓝天白云的理念完美契合。
