近日，迎来11周年庆的膜法世家，再度联手代言人薛之谦，推出全新的品牌原创微电影——《薛式黑膜法之佛系玩家》。这部微电影以备受年轻人欢迎的游戏为主要背景，并将膜法世家的面膜特点融入影片，让观众在体验观影乐趣的同时，对膜法世家也有了更深入的理解。
相信大家没有忘记，正版《西游记》里面唐僧的迷糊和善良，让徒弟们吃了多少苦头，小编可以拍胸脯跟大家保证，老薛版的玩家唐僧，简直是有过之而无不及。随着98K枪声响起，《薛式黑膜法之佛系玩家》开始讲述唐僧带领徒弟组队“吃鸡”的故事。薛之谦饰演的唐僧，忙着撩妹耍帅，战斗力不足，中二病有余，让三位徒弟先后 “领便当”，若他们在天有灵，想必也会忍不住大呼：薛三藏，跟你做队友，才是真的进了“毒圈”啊！
这部微电影是薛之谦第一次导演、编剧、演员一手包办的作品，又是《薛式黑童话》系列的又一力作，毁童年的力度，当然有过之而无不及。薛之谦完全没有偶像包袱，全情投入剧情的创作，一心想为粉丝献上意想不到的创意和福利。老薛不仅在创意、转折、笑点上倾注了点点滴滴的用心，还与品牌方多次会议探讨：如何在仅仅12分钟的时长里，塑造多个鲜明的角色形象，刷新西游团队的人设；如何保持剧情的紧凑和流畅，如何在情节中埋下梗和段子，让整个故事既贴近玩家的现实体验，又有神出鬼没的幽默笑料。
除了影片的剧情走向由薛之谦精心设计，作为男一号的他，在剧中的表现也是可圈可点，让粉丝大呼过瘾。影片发布不到48小时，谦友就挤爆了膜法世家的官方微博和天猫直播间，纷纷点赞打Call：“确实过眼神，是薛之谦本谦！当编剧、当导演都是妥妥的。”一大波死忠粉更献上诚挚的表白：“求皮皮薛同款粉红小裤裤！”“老薛这个广告我给100分，不怕你骄傲！”
这部大片中，观众们不仅可以体验薛式幽默的魅力，还能看到老薛“空投贴脸”的膜法世家定制版面膜。这款面膜是膜法世家多年的畅销爆品——吸黑焕采面膜，具有清浊吸黑、补水亮肤的功效，能令肌肤焕发清透光采。对于经常熬夜“吃鸡”的美眉来说，它无疑是恢复美肌光采的神助攻。随着微电影笑点的引爆，不少观众也前往唯品会膜法世家周年庆专场，挑选心仪的面膜。看来，不管玩游戏 “吃鸡”了没有，老薛这个花式安利大家还是“吃”得挺爽的。
薛之谦作为流行乐坛的实力唱作人，一直用才华努力打拼，不断在梦想的世界里发现自己新的一面，充满了创造的活力。薛之谦游戏“开黑”时灵感迸发，将“自黑”脑洞开出了新高度，于是有了这部魔性“吃鸡”大片。而膜法世家作为国货品牌中的新生代，多年来始终专注面膜护理，为用户不断探索新的美肌体验，凭借创新和口碑赢得市场。这次以《佛系玩家》上映为契机，膜法世家与薛之谦再度携手，颠覆大众对品牌的既有认知，重新向新一代的消费者介绍自己，给大家带来新的欢乐和惊喜。显然，这是膜法世家与代言人深度合作的再次升级，让代言人真正意义上代表品牌，与消费者构建更具有粘性的关系。
《佛系玩家》是膜法世家11周年庆期间，在唯品会膜法世家专场做的一次创意推广。据了解，膜法世家不仅于膜法世家11周年庆期间公布微电影，还于7月24日上午，在唯品会专场活动中开启“满199减100”的超级福利，消费者可通过此次活动，获得薛之谦同款“开黑面膜”。
以跨界营销推广品牌，是近年来美妆行业常见的打法。但跨界不是只有IP和热点就够了，不同“界”之间的跨越，既有玩法的打通，也意味着人群的联合。本次膜法世家主题微电影的推广，一方面是贴近年轻人追逐的潮流话题，将“佛系”和“玩家”这样极有反差的一对概念，与无厘头“薛式”幽默相融合；另一方面是拓展全新的沟通情境，以游戏的话题，启动与年轻观众的接触点，切中游戏圈庞大的潜在客群，引发新的用户关注，实现用户群体的不断扩容。
无论膜法世家还是薛之谦，都并非刻意反套路或颠覆人设，而是洞察日益多元化的顾客兴趣点，把握青年亚文化的趋势，和顾客玩到一起，带来美妆内容营销的新玩法、新概念。这种战略眼光，才是现在掌握年轻人心智资源的通关密码，也是品牌突破重围，走在流行前沿的动力之源。
