世界杯热潮席卷全球，各大品牌和平台的营销创意也出现在和世界杯相关的所有角落，远到球场上的横幅广告，近到手中的世界杯啤酒专属罐，消费者在商家和平台的多维触及下，正在感受世界杯的无穷魅力。而在这些能够帮助品牌连接消费者的世界杯营销环节中，聚划算注意到一场比赛的中场休息15分钟是特别的一环，如何利用好这段时间打造创意营销成为平台和商家的关键。
聚划算发现在世界杯期间，比赛时间挤压了网购消费者日常购物的黄金时间段（22时-24时），比赛开始前会花时间准备夜宵零食，比赛后则会准备睡觉，而中场休息则是球迷最“无所事事”的时候。这次聚划算制作的“15min聚场”正是利用上世界杯的“夹缝”，为平台和品牌创造消费空间，拉回消费者的视线，也能帮助球迷消费者打发中场休息的时间，打造一条连接消费者和品牌的特殊桥梁。
在7月6日，聚划算正式上线“15min聚场”的第一支视频《妻子的口红色号》，我们点开聚划算APP就能找到视频入口，除了“一聚称霸”0成本竞猜比分活动外，还有在奇幻H5视觉中缓缓登场的走心视频，和“15min聚场”的精选好物清单。花5分钟看视频，花10分钟看看精选清单和参加竞猜比分活动，对球迷消费者而言刚刚好。
爱不褪色还是婚姻感情渐冻？情感视频引思考
作为“15min聚场”的第一支视频，《妻子的口红色号》以奇幻又贴近现实的手法演绎出爱情的另一面，探讨一个社会普遍现象——婚姻渐冻。有情感专家表示：“渐冻症的得病者身体会像被冻结一般，慢慢丧失行动能力。而有的婚姻，也像得了渐冻症，岁月消磨中原本相爱的两个人渐渐萎缩无力，直至幸福感消逝。”视频故事中的男女主人公正是出现了这样的情况。
丈夫和妻子相识于2010年世界杯八强战的酒吧直播现场，因为共同喜欢的足球而相遇相知，交往结婚，但随着生活重复和激情冷却，曾经相爱的两人逐渐走进了“婚姻渐冻”的死胡同。坐在车里的男主突然发现聚划算“15min聚场”，里面奇幻的场景引发了曾经的美好回忆，10703这个妻子最爱的口红色号则是缔结两人美好时光的物件。最终醒悟婚姻真谛的男主用聚划算购买了妻子最爱的口红，拾回曾经因为世界杯和口红色号联结起来的幸福感觉。对于这对男女主人公而言，这款10703口红色号就是他们品质生活的精明之选。
引发思考和共鸣的视频在最后“买回口红”这一情节下得到升华，或许记忆会淡忘，但一些联结情感的物件不会，这些物件成为婚姻“解冻”的关键。聚划算希望借此次世界杯，为用户挑选高品质商品的同时，也能帮助用户记忆下更难忘和完整的世界杯美好故事，将“品质生活，精明之选”的品牌主张传递到消费者心智当中。
聚划算“15min聚场” 建起连接用户和商家的情感桥梁
据了解，这次“15min聚场”后续还有两支联结不同情感的走心视频，从友情和亲情的角度，触及消费者的世界杯情怀。选在中场休息这一时间节点，打造治愈力极强的情感营销，也在铺天盖地的世界杯营销中留下清新脱俗的一笔。36氪就有专家撰文表示：“世界杯硬广只能做触达和曝光，最多告诉消费者你的一个很有钱的品牌，品牌如何借势抢占用户的心智才是关键。”
聚划算方面表示，世界杯在为人们提供聊球聊时光的契机时，聚划算则为消费者提供聊球聊时光所需的物件。这些物件牵连着多重关系，提升生活品质，让人们在看球时不再感到孤单。也因为这些具有记忆力的物件再次出现，把“15min聚场”的三个故事串在一起，让我们能从另一个角度重新感受世界杯和相聚一起的故事。聚划算不仅提供了一个获取高品质商品的地方，同时也是一个通过这些物品分享与世界杯有关故事的地方。
除了精彩的视频内容，由聚划算和商家一起挑选的高品质商品也列入了清单。在《妻子的口红色号》视频下，就有洗手液、长虹电视、曼秀雷敦防晒露和杜蕾斯等优质好物，满足用户的消费诉求。
而在“15min聚场”的预热上，一系列创意海报也引发了用户共鸣：总以忙碌为借口的“夜真者”，善于匿藏内心的“藏心者”，爱遗忘的“近忘者”和喜欢旁观的“静察者”等四张VIP邀请卡逐一奉上，在世界杯到来的同时，聚划算也让这些潜在消费群体收获情绪上的共鸣，吸引他们聚在一起享受好物，享受世界杯的欢乐。
对于商家而言，过去简单粗暴的推送世界杯商品的营销方式已经无法打动消费者，聚划算以“品质生活，精明之选”为主张打造的“15min聚场”、“一聚称霸”0成本竞猜等世界杯特别环节，却能以情感触动的方式连接起用户和商家。加上聚划算的平台赋能，再次重构人·货·场，在最适合的场景挑选最合适且优质的商品推送给目标消费群体，成功打造平台X品牌X用户的三方共赢。
聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地，始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家，从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时，聚划算也为用户快速决策智选所愿，竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者，为他们带来品质生活，精明之选。今后，聚划算也将不断探索营销市场的各类玩法，为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验，真正做到让一切聚得所愿。
