《机器人争霸》:精细化打造良心节目,精细化孕育良心营销

来源: 中国娱乐网  日期:2018-06-06 15:59:02
  “只有精品化的内容才值得用户疯狂打Call。”当视频行业走过以流量为核心圈地的阶段,向付费为核心的独立内容抢占时代转变,这是每位局中人的同感。精品化的重要标志之一是对细节的精雕细琢。回顾近年来引发口碑狂潮的大剧,有黄金螺旋构图的《琅琊榜》、给剧中角色开微博的《欢乐颂》、不抽烟不喝酒的小河神每次点烟辨冤都是就地取材的《河神》,无疑不是爱抠细节而被观众誉为“业界良心”。

  其实不仅剧集,综艺节目也开始精致到牙齿,造型、灯光、舞美、后期甚至广告,每一步都巧妙设计,每一处都用心经营,以为用户呈上一场完美的综艺盛宴。

  爱奇艺正在播出的《机器人争霸》就是这样一档细节控的“良心综艺”。它是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀,由Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长,一经播出立刻凭借惊心动魄的格斗场面和紧张刺激的赛制圈粉无数。除了这些大方面,它对很多细枝末节的打磨也非常认真,是处女座节目组无疑了。

  精细化之角色包装:

  让冷冰冰的机器“人格化”

  这首先体现在对每个机器人的包装上。与过往选秀类节目的选手都是人类不同,《机器人争霸》的主角是一堆铁疙瘩——机器人。但是节目组并没有因此而怠慢,认认真真地给每台机器(哪怕是“一轮游”的)取了名字,并配上一句量身定制的文案。

不食蚊虫只咬钢铁——小跳蛙

被绞碎的一刻只是对手梦魇的开始——绞杀梦魇

让对手不战而栗的一把利刃——大宝剑

最美女机械师的核能帅“锅”——原子弹

  大宝剑、小跳蛙、原子弹……每个名字都非常形象,具有记忆点,而那些或霸气或幽默的口号则赋予了机器生命,原本冷冰冰的机器人似乎一下子变得有血有肉有性格了,在观众心中的印象随之鲜活起来。

  精细化之文化科普:

  让零认知用户也能“看门道”

  大部分观众对机器人文化都比较陌生,所以在观看这类节目时存在一定的门槛。《机器人争霸》充分考虑到了这点,通过后期手段对各种名词术语进行解释,做到对普通观众友好。

  比如滚筒、弹射、凿击等机器人武器类型的介绍,为小白观众科普了机器人的基础知识。

  还有对瞬息万变的比赛的“划重点”。一场机器人比赛耗时通常只有2、3分钟,但这短暂的时间里包含的信息量是巨大的,比如每个机器人的战略、战术、攻击、防守,机器人与机器人之间的结盟、反结盟,还有场地机关等等等等,极端复杂,观众一个不留神,就可能错过重要情节。

  所以节目组会贴心地把一个个爆点、关键动作都提炼出来,进行标注,让零认知的观众也能Get到比赛嗨点,从“看热闹”进阶到“看门道”。

Clash

暴击

  一场2V2明星团战保卫战后,解说员为大家复盘分析。

  以上细节都是容易被观众看到的,而在观众看不到的地方,《机器人争霸》也倾注了很多心思。

  精细化之舞台场景:

  让安全性与观赏性兼得

  比如那座红蓝相间的战斗舱——看过机器人格斗的观众一定对它们强大的战斗力和破坏力印象深刻,为了在保障嘉宾及参赛选手安全的同时兼顾节目观感,战斗舱整体全部采用特制的30mm厚度的防弹玻璃制成,平均每块玻璃可抵御上百次的子弹射击。

  舱内的地板也同样是特殊设计,能承受机器人格斗中产生的巨大冲击,即使受到多次损坏也可以自行修复。

  整个《机器人争霸》的舞美斥巨资打造,不仅防御力超强,空间架构也充满了科技感和机械元素,给观众带来了耳目一新的感受和沉浸式的全景体验。

  精细化之广告营销:

  让广告主的科技诉求极致体现

  最难得的是,《机器人争霸》将这种对内容的匠心也一视同仁地延伸到了广告上。

  因为机器人格斗是极具科技感的题材,所以它的广告整体思路也紧紧围绕“科技”而设计,结合广告主的科技诉求,也给他们带去全新的体验。为了将这个核心诉求点突出到极致,节目组付出了大量艰苦的努力。

  比如肯德基的“悬浮汉堡”

  我们通常看到的产品摆放植入都是静态的,《机器人争霸》里冠名商肯德基的炸鸡、汉堡却动了起来。虽然只是一静一动的差别,爱奇艺的创意加之肯德基的精心设计,高度深化了后者身上的“科技”标签。

  再如OPPO的机械臂拍照植入,是国内首次尝试这种玩法。

  在庆祝十强诞生的party上,负责嘉宾入场照拍摄的是OPPO手机和一只机械臂

  为此工作人员找了一家做教育类机械臂的供应商,本着研发完成一个新产品的态度去合作,中间进行了大量针对OPPO的安卓手机系统以及其他技术方面的对接工作,然后将机械臂从深圳运来,在北京组装调试,到最后拍完照可以实时地显示在现场的大屏幕上,录制效果非常好。机械臂是一种非常棒的互动形式,让明星可以即时看到自己拍出来照片的质感,在拍照过程中获得了最佳的沉浸式体验。

  当然,节目中最令人惊艳的广告还是动漫风的创意口播,其质感之优良,制作之精美,每一帧都可以直接截下来当屏保,比好莱坞大片也不遑多让,让对广告素来挑剔的观众们都叹为观止,看得目不转睛。

  以一敌三顺利晋级四强的火蜥蜴是当期节目中表现最佳的机器人,所以那一期的动画口播由它出演。

  而每条片子背后都是节目组整整两周的不眠不休。《机器人争霸》初期内部讨论了很久,考虑过电竞、机器人剧等不同形式,最后选择了整体质感最好的动漫。而相应的制作周期也是超过一般工业流程想象的。每条片长在一分钟左右,镜头多达20个,从确定机甲到CV配音,之后还要通过三维渲染、手绘图层等,基本上两个星期的制作周期里整个团队都没有什么时间睡觉。

  细节决定品质,细节决定成败,因为细微之处或许最见用心。我辈营销人面对的是一群“吃过见过”的受众,他们不仅要求剧、综艺、电影要良心制作,对附着其上的广告也提出了更高的美学要求,一场关于广告精细化的大潮或许正在汹涌而来。

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