当前，新一轮消费升级正在神州大地上如火如荼地进行着，随之消费主力结构也逐渐发生变化。随着90后、00后这两代人逐步步入社会、收入水平提高，他们已经开始成为食品饮料消费主力军，引领未来的消费趋势。这类消费者追求个性、愿意表达自己主张，情感体验被提升到第一高度。因此食品饮料品牌商需要跟上时代，及时布局抓住消费主力，推进品牌时尚化。
作为植物蛋白饮品领导者，六个核桃始终立足年轻人审美喜好，持续贯彻时尚化品牌策略，以借势综艺、创意广告投放、代言人策略等多种营销模式塑造了差异化的时尚品牌形象，并根植于目标人群心智空间，如今，六个核桃俨然已成为快消品领域成功升级、蜕变的“样板级”品牌。
近日，养元饮品六个核桃再添新动作，在官方平台上公布最新品牌代言人——超人气偶像王源，为品牌时尚化战略重磅加码。
人气偶像代言 推进时尚化进程
二十世纪初，当美国力士香皂第一次将影视明星印在平面广告上时，明星代言的概念便悄然而生。一百多年来，这种引发市场强烈反应的宣传方式成为越来越多的品牌选择。
此次养元饮品六个核桃选择人气偶像组合成员王源作为品牌全新的代言人，也是综合了市场研究、品牌需求等多方考虑的结果。
自5月5日养元饮品六个核桃公布王源成为品牌代言人以来，“王源六个核桃开窍迎高考” 话题迅速引起热议，阅读量高达5300多万，粉丝们纷纷表示，二者属性十分契合。
据悉，喜欢唱歌、热衷公益的00后王源，永远充满积极向上的正能量，正符合品牌一直以来追求更高的品质和努力向上的态度，而他的粉丝群体多数为学生或白领等脑力工作者，也是养元饮品六个核桃时尚化战略布局中的消费主力人群。
专业人士分析，王源作为养元饮品六个核桃的代言人，其自身的影响力不仅能够带动粉丝的参与度，还可以通过他积极向上的年轻人的形象和市场号召力为品牌发展注入新鲜活力，有助于品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达，进一步实现新客转化和粉丝人群的归一，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
玩转跨界营销 实现品牌营销双升级
对于快消品的营销传播而言，唯有精准的消费者洞察，才能找对年轻人的频道，与之产生共鸣，而养元饮品六个核桃可谓是玩转年轻族群心理的佼佼者。
多年来，养元饮品六个核桃一直锁定益智饮料的品类价值认知，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语深入人心。用脑一族更是将养元饮品六个核桃作为健康饮品首选，尤其是高考生。
为此，养元饮品六个核桃早在几年前就提出“高考季”营销战略，针对高考季，推出相应产品、升级产品包装，打造宣传片等一系列动作来展现自己时尚化的品牌形象，从而更好的与年轻人沟通，开创了又一个旺销季。
据悉，为了备战即将到来的18年高考季，养元饮品六个核桃首先推出了“狂烧脑，为闪耀”的高考主题宣传片，并且结合最新代言人王源及其粉丝的学生属性，开展“十年狂烧脑，开窍迎高考”的主题营销。此外，养元饮品六个核桃还联合作业帮、有道词典、网易云音乐、摩拜单车跨界合作，为备考一族量身打造了专属的高考应援包，为学生补充营养，缓解心理压力，提供源源不断的备考动力。
从身体营养、学习辅导到心里疏导，养元饮品六个核桃深入研究备考生对于健康、时尚等方面的诉求，针对产品和品牌传播不断发力，为品牌注入活力，从而促使品牌时尚化迅速升级。
要想让年轻人买账，就要和年轻人玩到一起。基于当下年轻消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐，无论是全新的代言人选择还是高考季营销，养元饮品六个核桃一直在不断尝试新的方式与消费者进行更好的沟通，从而推进品牌时尚化的进程。相信未来，养元饮品六个核桃还将进行更丰富、更贴近年轻消费群体的营销活动，充分发掘、建立与年轻消费者之间强烈的情感连接，将时尚、充满活力的全新品牌形象最大化释放，实现品牌长青。
