华谊兄弟实景娱乐如何达到”用电影的力量建筑历史”的使命,以”电影＋文化旅游”为城市建一座城？以下逐一揭开华谊兄弟实景娱乐的幕后团队与创建魔法,如何让一部电影、 一段历史变成一座梦之城！
电影重生感动演出——活动演艺部
“舞台,是为观众而生！我们将影视IP结合丰富地域文化；将电影实景街区，融合异域风情和奇幻元素；将传统与现代、现实与梦幻碰撞，加入最新的演艺视觉技术，用创新舞台呈现形式，打造集穿越式游览、奇幻式体验、沉浸式互动于一身的高品质演艺内容。”华谊兄弟实景娱乐活动演艺部总监单菲菲阐述部门定位。”用巧妙方式将华谊兄弟经典影视作品转化成另一种表现形式，将赋予IP更久的生命力。”
“为一个项目设计演艺或活动时,会先针对当地文化充分调研,依据项目整体定位,综合创作出好作品,我们有一套从解构、发想、转化到验证的系统化工作流程,是一个多维度的艺术工程，我们要求挑最好的故事和内容,还要思考数年之后,作品能否持续获得游客认同,前沿科技手段结合优质内容，坚持正面引导观众的品位与思维意识形态。我们也会时常考察国内外的项目，既从中学习也得到警惕,我们相信国内观众懂得欣赏好作品，只是需要良性引导和培养！我们希望,把华谊影视作品与中国文化转化成最好的演艺作品,展现各地城市项目,让国人有享受好演出的权利。除此之外，我们也在拓展国际化合作与资源搭建,与各国洽谈交流,也希望引进各国丰富多彩的节庆和艺术活动,为国人提供更加国际化的艺术飨宴,未来我们也希望华谊兄弟实景娱乐的项目可以走出国门，而我们的演艺作品,能到世界巡演或进驻,相信那一天会很快到来！"
说故事的幕后推手--品牌市场部
“懂得如何述说华谊兄弟实景娱乐的品牌故事与发展历程,同时,盘活华谊兄弟集团资源,统筹跨界品牌战略合作,带领全国项目的品牌推广与市场营销布局,同时达成人气口碑与营销指标,并让品牌跻身国际舞台,这就是品牌市场部的使命。”品牌市场部总监罗慧君阐述部门定位,”尤其与恒大集团合作后,项目布局发展迅速,同时加速跨国文化合作的脚步,因此,项目开业前预热宣传与营销,全国项目联合宣传,以及欧洲、美洲、亚洲等国际宣传,三大关键工作全都得火力全开的推进。”
“品牌推广从全程纪实电影拍摄转化成电影小镇主题IP的设计过程,直到运营同仁的入戏服务细节,都要逐一挖掘并展现,透过受访、演讲、纪录片甚至体验活动等模式,让人们真切幕后团队呕心沥血的感动过程,例如总经理秦开宇带领发展合作部跑全国项目,一年差旅可绕地球4圈,创意设计团队打造跨1500年历史的1000栋建筑...等,许多幕后花絮精彩绝伦却还不能揭密（笑）;同时要结合集团力量共同发声,例如与华谊兄弟时尚联合举办新星盛典全球选星及华谊之夜,与华谊电影合作芳华新媒体宣发,为电影八佰与电视剧古董局中局订制拍摄场景后宣传等,深度结合华谊23年累积的品牌能量,吸引华谊影迷未来体验电影小镇入戏电影的魅力。”
“目前已与各种跨界大型品牌洽谈合作,宣传置换、冠名赞助、甚至联合开发文化IP内容,跨界合作有无限可能,统筹全国20个项目资源,与各大品牌强强联合创作好作品呈现给游客;而在国际宣传上,不仅受邀加入了全球最大的IAAPA(国际主题公园及景区协会),让华谊兄弟电影世界（苏州）首次于美国启动宣传,同时,更采访中东欧16国、波兰文化部长、法国等文化交流代表,并于日本、韩国等亚洲邻近国进行渠道布局,提早进行全国与国际布局,当2018年苏州、长沙、郑州、南京等项目开业迎宾时,我们早就准备好了！ ”
“华谊兄弟专注拍摄中国故事的电影,华谊兄弟实景娱乐则转化成全国横跨1500年历史的影视IP与文化项目,每一部电影、每一个时代都有故事要说, 或传承或创新、重述也将成为历史, 期望透过品牌宣传与营销活动的力量,让更多人走进全国电影小镇等项目,感受源自中国的文化魅力,让文化更具生命力的活着！同时宣传欧洲各国的国际主题街区与活动,邀请国人不用出国就能感受世界各地的美好,未来,我们也会集合全国项目精华,走到世界各地去,让全世界的人们体验真正的中国文化！”
炫耀回忆纪念品--商品销售管理部
“从影视IP转化为平面素材,并创意结合载体,设计各种实景娱乐影视衍生商品,在电影小镇以体验消费的模式吸引游客，针对华谊经典电影IP已创造3千种衍生商品，更有各地文化的文创衍生品,希望游客都能带装满回忆的纪念品回家。”商品销售管理部总监吴鹏说明部门定位,”真人电影IP变成衍生商品,需要虚拟化转化过程,参考目前主流萌系IP的设计原则,例如人物五官集中化 、头身比例1:1的可爱化,而为了人偶等功能需求,甚至要个性化设定人设与道具。”
“目前规划影视主题、潮流文创及当地文创三大主题商品系列,依照各地目标客群而调整占比,例如影视主题商品以可爱萌系为主,消费主力为女性及亲子族群;全国项目星光大道区,以电影、明星及时尚为主题开发商品,吸引喜爱酷炫商品的年轻族群,以当地文化元素结合创新载体的文创商品,则吸引观光族群,当确认目标客群、也随之调整比例,让游客有更多选择。”
“其实商品是可携式品牌载体,必须考虑产品出彩点与可执行性,不论是诉求外型美观或个人化的独特性,例如依个人肖像制作纪念品;实用或有趣的功能性,例如可录音录影、互动甚至游戏等;成本与载体材质的可重制性,例如马克杯可随温度变换图样。追求与时俱进的时尚流行、载体品类等市场变化,设计出让人惊喜的好商品。”
“除了以自主IP原创设计之外,还有联合开发与授权开发等模式,目前都在洽谈进行中,但为保护双方品牌、请容我卖个关子（笑）,包含Cafe、体验场景、DIY等各种商品模式,很快的,在明年3月在苏州开业的华谊兄弟电影世界就能和大家见面了！经过销量与口碑双重验证后,设计团队每年3月及9月将新开发商品,每次设计300-400种商品进行商品更新,重游也能发现新惊喜;而随着全国项目增加,正如国际主题公园的衍生商品营收已占全球收入30%,期待学习国际案例,创造华谊影视IP商品爆款,创造商机极大化！”
舌尖上的华谊--华谊兄弟餐饮公司
“华谊兄弟实景娱乐的影视主题餐饮型态,在游客动线上每隔200米要设置饮品轻食服务点，还需规划影视IP主题餐厅及提供夜间休憩的酒吧等，餐饮本身需符合安全性、美味性、可操作性等高度标准要求, 最具特色的就是各地项目影视IP主题餐饮,从剧情场景、餐品餐具、员工制服、服务动作与台词等,通通都有入戏的故事化服务流程,例如华谊兄弟电影世界（苏州）太极区的淳亲王面馆,而通天帝国区燕子楼餐厅,便是符合电影剧情中银睿姬与情郎元镇定情之处,因此,从入门就能体验迎接唐朝客官的穿越式款待方式,菜品不仅有浪漫的定情套餐,更考究盛唐历史菜系,重现经典烧尾宴名菜,让游客品尝大唐盛世的着名宴席！”
“为了达成各地餐厅标准化管理,各项目将设置中央厨房,同时结合华谊品牌规划出遍布全国的华谊主题餐厅,例如全国项目星光大道区的星光餐厅,便是以华谊招牌的历年明星与经典电影为主题,提供让人彷佛置身于戛纳电影节的西式料理餐厅,此外基于国内家庭结构,因此会规划许多轻食亭及电影小镇入口处的星影咖啡,满足补充体力的轻食与饮品等需求,而针对成人休憩聚会需求,规划了非诚勿扰电影中的四姐妹居酒屋,成为抚慰人心的情感交流餐厅;此外,在苏州的华谊兄弟电影世界更有穿越1300年各朝代的婚礼及搭配喜宴,可谓是私人订制的浪漫婚礼。”
“此外,针对各地特色食材与美食,例如西昌彝族特有的坨坨肉、乌洋竽、杆杆酒等,山上摘采的松茸菌,我们也会考虑是否引进电影小镇中,并邀约当地老店厨师团队加入,如若食材丰沛且美食可操作性高,更有机会引进全国项目,让游客进到全国电影小镇中,有机会品尝当地地道美食,也有机会在全国电影小镇体验舌尖上的中国。”
