2018年10月1日,电影局全面停止票补的政策正式正式结束了线上票补时代,在刚刚过去的2019年春节档,电影票均价已高达44.62元,比去年同期上涨12.3%。最终以58.4亿元收官,同比增长仅1%,而观影人次却减少了1500万。
2014年,美团旗下的猫眼票务率先举起“票补”大旗,为抢占市场份额斥资上亿元,推出远低于市场最次票价的3.8元、9.9元等超低价电影票,正式拉开了“票补”大战的帷幕。纵观2014年至2018年的O2O票务平台百团大战,“票补”几乎成为了这场“百团战大片”的唯一主角。然而,在“你便宜我更便宜”的惨烈竞争中,不仅“淘汰”了相当一部分小型票务平台,让战局明朗化,但也将票务市场带进了一个混乱无序的时代;年度票房挺进500亿大关的代价,是恶意竞争的频生和行业内幕的黑暗。
而下一个被“票补”拖下水的则是电影片方,华谊兄弟CEO王中磊坦言:“我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下,如果你不掏,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补,影院就不给你排场。”
2017年全世界范围内的影院地位再次受到流媒体的制约而有所下降,2018年国内屏幕数量也突破6万块,电影产业增量整体放缓。电影局也首次对票补行为进行了政策上的限制,9.9元的超低票价几乎绝迹,票务平台也正式迎来了以猫眼和淘票票为首的“双巨头”时代。2018年10月1日,随着线上票补的全面取消,票补时代最终的落幕也成为了历史的必然。
票补时代戛然而止,虽然促进了行业的良性竞争,但相当程度上打击了大众观影的积极度,2019年春节档便是最有力的证明。而一项政策的落实,必然会带动起新一轮的市场竞争,大众观影的门槛提高当有一定的缓冲,于是许多以超低价淘票、砍价赢得免费票的平台开始出现。而在剖析了五花八门的“卖”票手段之后,大众会发现这无非是变向的票补,长远来看于行业和观影大众实际毫无益处。
而细分市场才是良性竞争、才是长久之计,从观影习惯和观影者定位角度出发,让电影票务从“砍价”、“助力”等商家裂变促销活动中解脱出来,也许才是下一个新型健康的主流平台,嗨影——无限观影平台应运而生。嗨影采取的是年度的会员制,“会员每天可以获得一次免费观影机会”则是嗨影鼓励会员更多次的走进电影为主要策略的业务模式,助力大众在电影院看最新最全的电影,从而提升大众观影频率。
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2014年至2018年,票补战场硝烟弥漫,而票补时代的结束已成为必然。无限观影从消费者的角度出发,只有这样才能成为下一个真正的蓝海。
