2月20日，专注于在线娱乐市场的大麦网旗下自营演出品牌Mailive发布“麦香计划”，宣布将投入3亿加大在内容领域的战略布局，从演出出品、大数据营销等多个维度助力头部戏剧IP，从内容端切入，展开上游强力扩张，全面扩增演出市场份额和用户规模。
大麦此次拓展业务布局，源于在线娱乐市场巨大的潜力。去年年初，第三方数据研究机构Analysys(易观)发布的首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》报告显示：中国现场娱乐(含演出赛事)在线票务市场快速增长，向500亿元大关迈进。
目前，大麦网“麦香计划”的首批片单已经出炉，多部热门IP都在其中，包括音乐剧《白夜行》、《绿野仙踪》，舞台剧《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》、《三体II黑暗森林》、《最后14堂星期二的课》等，业内人士对上述剧目表露了高期待。
而此次“麦香计划”并非大麦网在演出内容领域的首次试水，大麦对于演出内容市场的探索时日已久。
去年以来，大麦网就已不断加速自身在演出内容领域的战略布局。公开资料显示，2018年全年，大麦旗下的Mailive投资了53部剧目，主办1000多场演出。
事实上，大麦网的上游业务拓展不止于戏剧领域。据其内部人士透露，在演唱会领域，大麦也在接触一些头部艺人，力求在源头把控内容，从艺人经纪，内容投资，到演出主办、票务，打通全链条。
对于此次强力进军内容市场，大麦网Mailive事业部总经理詹华表示，“麦香计划”是Mailive规模化地以“领投”身份参与内容出品，“从以往的跟投向控投转变，有利于提升我们在内容制作、出品上的主导权，加速大麦网在内容战略上的全面进阶。”
从“陪跑”到强力“领投”，大麦网的一系列动作表明其称霸产业链上下游的决心。依托其在票务市场的领先优势，大麦网强力布局内容投资、演出出品、场馆运营等全产业链，演出行业的产品形态和品质将进一步提升，而传统演出商将面临洗牌，优胜劣汰，演出市场或将迎来更大的增长动能。
