2018年，是各类综艺节目加速成长的一年，也是腾讯视频综艺持续爆发的一年。作为汇聚海量综艺的视频平台，腾讯视频不断深化对综艺的认知，通过以多元、包容为价值观的综艺节目引发年轻人产生更广泛、更深刻的共鸣。这一年，腾讯视频相关综艺在全平台热搜2300+次，多档节目取得突破性的好成绩。
无论是打造正确价值导向正能量女团的《创造101》、恋爱社交推理真人秀《心动的信号》，还是首档明星纪实真人秀《奇遇人生》、年度最专业素人音乐类节目《明日之子》，腾讯视频始终保持内容领域的不断创新，满足用户对于高品质内容的需求。其中，《创造101》更是成功“出圈”，以突破52亿的总播放量成为2018年最具现象级的综艺节目。
从头部内容到圈层文化，腾讯视频探索综艺营销更多可能
回首2018，腾讯视频综艺频道共上线252档节目。虽然数量上与2017年持平，但内容品类却更加丰富。除了有代际观察类的节目不断涌现，体育竞技类的节目也频频带动背后产业的发展。此外，文化、时尚、美食、育儿等垂直细分领域的节目也蕴含着巨大潜力。
随着综艺节目影响力的逐步扩大，腾讯视频在拓宽综艺品类边界的同时，也在不断挖掘综艺内容的深度。在头部内容方面，腾讯视频以潮流文化和主流价值观为核心，通过用户洞察、文化需求和价值观输出，帮助节目获得持久的爆发力。圈层文化方面，则通过兴趣触达细分人群，用持续的、全新的、多样化的内容满足用户差异化的需求。
在当前综艺市场的竞争中，完善的布局和精准的覆盖已经成为发展的必然趋势，好的内容更是品牌影响用户的重要介质。作为一向注重内容领域的视频平台，腾讯视频将大众及垂直用户“一网打尽”，在为用户提供有营养内容的同时，深挖每档节目背后的社会价值，精准定位不同类型的品牌，进一步增强平台整体的竞争实力。
围绕IP价值观，腾讯视频助力品牌实现多维融入
腾讯视频综艺营销始终围绕IP价值观，分别借势内容、平台、艺人与IP本身打造立体营销，实现品牌的多维度融入。以“逆风翻盘，向阳而生”为口号的《创造101》，通过内容维度与品牌深度结合、艺人维度激活粉丝经济和IP维度搭建多场景应用等，最终帮助品牌完成产品销量提升的需求。
作为内容维度的品牌代表，中华魔力迅白牙膏化身超级粉丝，从发掘、打造，到助攻、养成，层层渗透IP应援。在艺人维度，麦当劳紧抓粉丝情绪，第一时间签约火箭少女101，最终获得流量、声量双提升的营销效果。从IP维度的营销来说，英树定制的节目专属款熬夜系列产品收获选手多场景打call，销量显著提升。
腾讯视频首档恋爱社交推理真人秀《心动的信号》也分别从内容维度和艺人维度帮助品牌立体营销。通过IP维度的营销，打造京都念慈菴润喉糖“养声润肺”的新形象，提升品牌在年轻人群中的知名度和售卖转化。在艺人维度，则邀请节目心动侦探之一杨超越为京都念慈菴录制主题曲，通过歌词与MV带出品牌内涵，借力话题艺人为品牌带来超高人气。
细分六大圈层、覆盖全量人群，2019腾讯视频综艺抢先看
2019年，腾讯视频综艺内容将继续对价值引领、新偶像、音乐、娱乐生态、文化和生活方式这六大圈层进行细分，以此覆盖全量视频人群。
价值引领圈层，腾讯视频将推出中国首档实景特战真人秀《特战》，以最硬核的价值主张和最震撼的视听体验来满足观众的军旅情怀；新偶像圈层，《创造101》第二季全新升级，打造正确价值导向的正能量男团、年度最专业素人音乐类节目《明日之子3》重磅再续、顶级影视IP选角真人秀《全评演技》还原影视生态，揭秘幕后玄机。
更有娱乐生态圈层的喜剧脱口秀经典爆款《吐槽大会4》；生活方式圈层的原创极限运动竞技真人秀《极限青春》、首创亲密关系实景观察节目《幸福三重奏2》、首档全女性视角聚焦真实闺蜜的真人秀《我们是朋友》等多档重点综艺项目将于2019年悉数推出。
2018年，腾讯视频不断深化对综艺的认知，用心打造出多档优秀的综艺节目，在自制综艺上更是迈出了坚实有力的一步。未来，腾讯视频将继续以创造力为驱动力，打造更多更好的内容，与用户一起“不负好时光”!
