读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
如今，移动互联网的流量红利已经消失，随之而来的是短视频领域的竞争加速，在这个老玩家已经占据了大量市场的赛道，后来者要如何进行突围?
12月15日，在产品上线三个多月后，yoo视频通过一次大的产品升级给出了自己的答案。在全新升级后，yoo视频除了进一步巩固其现有模式之外，也通过增加不少功能进一步完善了用户体验，而这或许会为其在接下来的竞争中打下良好的基础。
产品升级背后是对用户体验的极致追求
随着移动互联网时代的到来，人们的生活和消费习惯都发生了巨大改变，无论是消费领域还是娱乐领域，人们都正在逐渐形成新的习惯，这也促使移动端产品都需要更加关注用户的需求和体验，谁能为用户带来更多便利，发现并满足更多需求，谁就可能跑在前列。
yoo视频深知这一点，本次升级就针对用户体验做出了调整，通过上线新功能和对既有功能升级，为用户提供了更便利的短视频观看、制作体验。
首先是连载功能的上线，让用户“追”的更方便。在yoo视频上有不少微剧、微综艺内容，原本这些内容分散在发布者的众多短视频列表中，用户“追”起来并不方便，在上线连载功能后，可以清晰的找到自己想看的系列内容。
同时，有些内容点开连载还能看到花絮、番外、专访等相关视频，这一细节不仅能让用户看到更多有趣的相关内容，对于发布者而言提供了极大的帮助，可以让内容形成矩阵效应，从而加强自有内容的IP属性，这也会吸引更多优质内容创作者加入yoo视频平台。
第二点就是分发体验的优化。新升级后的yoo视频，增强了对于用户视频消费需求的关注，在用户看完当前视频且播放完成度较高后，将自动播放一条强相关视频，同时首页推荐逻辑也进行优化，在用户滑动到第一屏倒数第四个封面时，yoo视频会根据用户在第一屏的操作数据加载第二屏的推荐内容。
这一点的优化在读娱君看来是非常重要的，目前短视频内容涉及题材非常丰富，在众多内容中用户如何找到自己想看的是较难的，如果一直看不到自己想要的内容将可能把用户推远。目前的优化体验来说还是不错的，读娱君在看完一期野外美食制作内容《丛林之家》后又自动播放了一条美食制作内容，且推荐页面也有了更多美食相关内容。
在用户看视频方面做完优化后，yoo视频也在用户社交互动和视频制作两方面进行了优化。在社交互动面，yoo视频的赛道设置和pick玩法是最为特色的，不过此前关于pick的投票机制介绍不易找到，在产品升级后，不同赛道的pick玩法机制和进度呈现更加清晰，方便了投票用户以及发布用户两个群体，从而增加用户在互动上的活跃度。
而在视频制作层面，此前yoo视频中的发布器模板用户自主操作空间不大，模板必须由固定属性(如时长)的镜头组成，而在升级后，一个模板可以灵活配置不同属性的镜头，让用户在借鉴模板的基础上有了更大发挥空间，从而做出属于自己的短视频内容。
从看视频到社交互动再到视频制作的优化，我们不难看出yoo视频对于用户的重视，尤其是其中不少优化是在细节上下功夫，为有不同需求的用户群体提供了全面的便利性。对于短视频平台来说，好的使用体验是增加用户粘性的一大基础，yoo视频作为刚起步的后来者，没有在急于发展的过程中忘了服务用户的初心，用户“追”内容的同时平台在“追”用户体验，这也是其产品升级背后的核心逻辑。
优质内容+强运营能力 yoo视频走出了差异化之路
短视频发展至今，已经成为了大众休闲娱乐的一个重要途径。据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年6月，短视频用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%，并且还在持续高速增长。
其之所以能够得到大众用户的喜欢，底层原因是其激发了人们的自我表达欲望，每个人都有展示自我的机会。不过时间走到2018年，年轻人不仅希望有表达的舞台，更希望能够张扬个性，强调自我，yoo视频在看到这样的趋势后，提出了Vlog和Vstory两种内容形式，以满足年轻人在表达个性上的需求。
所谓Vlog其实就是对于生活的记录，在yoo视频看来这也是展示自我人格化的最好形式，每个人都有自己的生活，记录自己就是自我人格化的展示。当然，Vlog不同于以往的随手拍，它需要拍后的一定编辑，毕竟记录的属性让人们都希望把更好看更有价值的一面保留下，因此，在yoo视频上，我们能看到许多高品质的Vlog生活记录，比如情侣一起度过的时光，又或者是个人的健身日常，这些内容也会让更多观看的用户找到自己生活中的美好。
而在Vstory方面，则是故事性的内容、高于生活的表达，如微短剧、微综艺。这一形式就是以PGC为主，通过有计划的拍摄及剪辑，来呈现一些趣味性的系列内容。比如在yoo视频上线的自制微剧《抱歉了同事》，就是讲述职场中发生的种种搞笑故事，该剧获得了由中国广播电影电视社会组织联合会主办，山东卫视传媒公司承办的第11届全国微视频短片评优年会剧情类一等奖，可见《抱歉了同事》的品质，而这一内容引发的上班族讨论与共鸣，也会鼓励平台和更多创作者参与到微短剧的制作中。
在微综艺上，yoo视频也上线了全网首档竖屏微综艺《理娱的朋友们》，每一期都邀请明星做视频连线，有游戏有互动也有明星朋友间的吐槽，也是让用户看到明星的真性情以及生活中的另外一面。截至目前，《理娱的朋友们》在yoo视频上已经有了4.2万赞，1.7万粉丝，作为全新形式的综艺来说已经非常不错。
其实，无论Vlog还是Vstory本质上都是更高品质的短视频内容，突出这两种内容形式能够让yoo视频与其他短视频平台的内容形成差异化，从而避免当下短视频同质化越来越严重的现象。
同时，在内容形式之外，yoo视频最亮眼的互动玩法——赛道与pick，也是进一步强化了平台的与众不同。用户运营力是推动短视频平台发展的重要一点，互动是移动互联网时代的一大特色，而用户运营就是要强化互动的特点，此前短视频挂起的一阵“挑战”风就是如此。
而yoo视频的赛道机制与pick玩法，不只有简单的用户发布视频参与互动，同时还通过背靠腾讯的强大资源，将赛道设置与综艺连接在了一起，用户可以通过yoo视频将视频发布到赛道，获取网友的pick，最终走向更大的舞台展示自己。比如在吐槽大会赛道中，已经有了1100多个上传作品，共获得了169.2万的pick，每一周获得pick最多的前几名都出现在了《吐槽大会》的隔屏吐槽环节中。
可以说yoo视频的赛道机制和pick玩法，让普通人有了上升渠道，激发用户的活跃度，增强了用户粘性，完成对于用户的运营。同时，更多用户的参与也对综艺形成了反哺，为节目拓展了更大的受众面，这也是其能够吸引像《吐槽大会》《即刻电音》这样头部综艺合作的原因之一。
整体来看，无论是强调新的短视频内容形式，还是互动玩法上的创新，本质上都是yoo视频在挖掘用户更深层次需求并予以满足的行为。高品质内容+强运营能力，是yoo视频吸引新用户沉淀老用户的思路，在细节上做差异化、寻求创新是yoo视频在发展中的方法论，这都有助于其在竞争激烈的短视频战场中占据有利位置。
尾声：yoo视频虽然是短视频领域的后来者，但其在服务用户、推动创新上步履不停，赢得了市场的认可，据了解其在内测阶段就取得了不错的成绩，而在前几日举办的“三生万物——2018第三届中国新文娱·新消费年度峰会”上，yoo视频也获得了行业的认可。
经过2018年新老玩家的共同努力，短视频已经走到了下一个发展阶段，品质内容成为了关键词，而yoo视频早在这一领域率先发力，也让其有了在2019年短视频赛道上实现弯道超车的可能。
