双十二刚过，圣诞节又将如约而至，对于消费者来说，手机早已被各类品牌、平台的“打折优惠、促销玩法”所刷屏，对于商家来说，作为自带超级流量的重要营销节点，如何借助节日优势，通过整套营销体系的运用来打动消费者，加深他们对于品牌的记忆，最终引导其做出购买决策，就成了关键的课题。
作为国内知名健康白酒品牌，毛铺苦荞酒一直以来凭借着“始终坚持按做药的标准生产健康白酒”的品质要求，以及“口感好、醒酒快、饮后轻松“的产品优势获得了大量好评，但真正让毛铺苦荞酒俘获消费者的内心的，还是“健康生活、真情毛铺”的品牌理念。
毛铺苦荞酒明白，要打造品牌，深入消费者的内心是关键。“健康生活、真情毛铺”不仅仅是一句口号，更是一种能够引起共鸣的大众情感。在如今快节奏的社会中，人们在忙碌的工作中寻找着自己的价值，但工作是做不完的，陪伴是有限的，毛铺苦荞酒希望每个人可以通过节日的“真情欢聚”，放松地陪伴家人、补偿欠朋友们的聚会，平衡工作与生活，拥有属于彼此的真情时光。
为此，毛铺苦荞酒通过情感记忆和场景记忆这两个维度，深化“真情毛铺”主题，带给了消费者不一样的情感体验。而以“欢聚”为主题打造的《每一次欢聚都源于真情》走心微电影，正是品牌情感记忆的最佳载体。
情感记忆会赋予品牌新的情感价值，增加品牌差异化的内容和深度。在微电影中，毛铺用四组平凡人物的故事作为载体，分别承载亲情、友情、交情、爱情等世间真情。其中，有路遇堵车，也依然拿着毛铺酒一路奔跑赴约的大老板；有准备了浪漫告白，用惊喜结束长跑爱情的老公；也有虽然意见相左，但依然无言支持的伙伴；更有相隔千里，也要与儿女团圆的父母……这些平凡故事中包含的真情，引起了当代各层级都市人的共鸣，让埋藏在每个人内心的情绪被释放，在一场温暖对话中，毛铺成功瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离。
除了微电影，毛铺还推出了强调互动感与场景感的毛铺欢聚榜单H5，通过线上线下打通的玩法来打造品牌的场景记忆。在H5“欢聚榜单”板块中，消费者可以通过线上点击种草的方式推荐喜爱的餐厅获得奖励权益，同时也能前往线下餐厅获得额外的惊喜，此外，“欢聚组团”板块也强调了好友间的配合与合作，形式与内容上紧密贴合“欢聚”的大主题。H5整体融合了美食餐厅推荐和互动，有着有趣的内容和转发互动机制，在营销推广中通过传播“特定的消费场景”，顺利建立起“场景”与“品牌”之间的紧密关联。
临近12月底，品牌此次长达三个月的“毛铺与你共欢聚”营销活动也即将迎来尾声，在此次活动中，不少网友在看完视频后认可了品牌的价值理念，也有不少人成功与身边重要的人欢聚，举杯享真情。在新的一年里，毛铺苦荞酒将继续突破进取，开拓创新，以更多元的营销形式，为消费者带去更新颖的体验！
