昨天知名的经纪人杨天真女士牵手张艺兴向娱乐圈投下了一枚名为“战略合作”的炸弹。
9月9日上午十点零七分,张艺兴工作室发布了一条微博,宣布和杨思维的壹心娱乐达成战略合作,双方将组建新的团队,服务于张艺兴的个人事业。
壹心娱乐立刻转发了该微博,张艺兴和杨天真也都亲自下场转发,表示要一起努力努力再努力。
无论是饭圈女孩儿还是吃瓜群众,大家都集体震惊脸,陷入一场名为“到底是谁抱了谁大腿”的争论里,有的人嘲张艺兴“扒上杨天真是真的想红想疯了”,有的人嘲杨天真“没了鹿晗就眼巴巴贴上了张艺兴”。那么,这场“战略合作”到底谁是大腿?
首先我们再一次介绍一下杨思维杨天真女士,她当年闯出名堂就是因为宣传营销特别拿手,案例是啥大家都清楚,后来自己出来创业做了壹心娱乐,高光时刻就是2014年和刚刚回国发展的鹿晗战略合作。
三年下来,大家对于杨天真和壹心娱乐的感觉就是这个人以及这个公司就贼会营销,曾经有江湖传言说她为鹿晗养了四百营销号,后来八百营销号、三千营销号成为了娱乐圈的传说。
反正大家对于杨天真的观感一直都停留在特别会炒作,水军特别多。
怎么说呢,她的确是一个很会借势营销的人,当时网友脑洞的《淑女的品格》话题大爆,壹心娱乐立刻官宣说已经立项准备开拍,旗下艺人陈数将作为主演之一参与拍摄。
这其实是一箭双雕的成功营销,既推出了自家艺人陈数,同时也让自家公司投资的作品先赚了一波眼球。甚至有人传言,《淑女的品格》这个脑洞讨论就是一次策划好的营销造势。
Anyway,在这个过程中,壹心最成功的其实是让陈数“成熟御姐”的标签形成了。陈数是业务能力很优秀的演员,青衣挂,但是和同期的袁泉、俞飞鸿相比,知名度和观众认知上是相对弱一些的。
今年年初《和平饭店》开播,通过作品陈数有了话题度,紧接着通过《淑女的品格》贴上了四大熟女的标签,接下来的戏路也完全可以往这方面发展。
这是壹心的惯用套路,朱亚文拍完《红高粱》之后就签了壹心,《红高粱》的宣发阶段,壹心做为朱亚文做了“行走的荷尔蒙”,这个标签到《声临其境》时依旧好用,借着那句酥到爆炸的“宝贝儿”,又发酵了一波。
张雨绮当年刚签壹心不久,她前夫王全安就做了有违社会主义核心价值的不当行为,成为当时的热门话题。
这其实是一个负面事件,远在国外看秀的张雨绮先是微博回应说自己心情复杂,相信有关部门会依法处理,对家庭的影响会和老公王全安坦白面对,共同承担。
看完秀回国,等他老公出来,立刻和他离了婚,拎包走人。当时很多人都赞她处理的潇洒果断,大女人典范。
壹心之后就借力打力,把张雨绮的公众形象都往狮子座大女人方向塑造。在《美人鱼》里饰演有钱又有颜的酷姐,里面有句台词是“我又有钱,身材又好,追我的人都排到了法国,你却泡一条鱼!”成为了该电影的一个话题点。
壹心的营销最有意思的地方,就是能给艺人创造一个真正对事业发展产生影响的标签,和“吃货”“学霸”那些单纯的标签不太一样。
而这刚刚好是张艺兴目前最需要的。
大概没有人比理娱更清楚,张艺兴到底有多么想做音乐了,毕竟在第二季《理娱客》时,理娱的记者和他进行了深谈,其中90%的时间都在聊他热爱的音乐。
张艺兴事业中心转回国内后,大部分人对他的印象都停留在《极限挑战》里的“小绵羊”、“小狐狸”,《偶像练习生》之前,很少人知道他其实是“张PD”。
他很小的时候就被父母引导着去学习音乐,唱歌、跳舞、美声、钢琴、形体,全都没落下。2005年参加《明星学院》之后,舞台给了他成就感,他开始深入的去学习音乐,尝试着做自作曲。
2014年5月,出道两年的张艺兴公开自作曲《I’m Lay》,12月公开自作曲《I’m coming》,张艺兴的路线一直很明确,想做创作型的唱跳歌手,想让自己“音乐人”的身份获得认可。
但很可惜的是,国内市场给他的机会在影视,而不在于音乐。
所以,即使张艺兴花了很多精力在音乐上,他一直出歌,在创作中参与度极高,可对于大部分观众来说,他还是那个在综艺懵懵懂懂的“小绵羊”。
杨天真在采访中说,壹心这次和张艺兴的合作,是针对张艺兴个人品牌扩展和音乐国际化共同进行规划和尝试。
某些程度上讲,也许壹心会把张艺兴被隐藏的“音乐人”身份推向大众。
那壹心在这次战略合作中会获得什么?
首先是一个门面大咖。壹心旗下的艺人很多,除了上面举例的,还有春夏、欧阳娜娜、李现、乔欣、赵又廷,每一个都看起来都挺不错的,但在失去了鹿晗之后,壹心其实没有当家门面了,而张艺兴是能给壹心撑起门面的。
其次,壹心擅长营销,但资源不太行。
壹心娱乐的运作模式是为艺人提供全方位的服务,形成一条从影视制作到市场推广等完整产业链。
就比如说,现在我司抱柱子女士签了壹心娱乐,它会给抱柱子提供一份量身定制的方案,从人设开始,到为她制作相应的影视剧,以及各种宣发推广,全都一手包揽。
比如壹心投资的《北上广不相信眼泪》,导演李骏是壹心的签约导演,女主演马伊俐和男主演朱亚文也都是壹心的签约艺人。
这种经纪模式是排他性的,他们旗下的艺人很难和其他影视公司发生合作的,换一种说法就是壹心自己形成了一个资源闭环,旗下艺人不能面对大市场。#所以鹿晗和张艺兴都是战略合作,而不是签约#
所以朱亚文签壹心之前有《红高粱》,但签了壹心之后最好的资源就是《北上广不想信眼泪》了;春夏拿了金像奖之后签了壹心,除了时尚资源好之外,后续作品完全没跟上,而时间已经过去一年半了。
李现在《法医秦明》小爆之后,立刻续了《河神》,走红之后,也曾试图copy过鹿晗体育爱好者人设,直播都在看NBA,只可惜后续又没有然后了。接下来就看《蜜汁炖鱿鱼》能不能再起一波。
白宇就更别说了,2014年就签了壹心,沉浮了四年,今年才好不容易冒出了头。
在壹心娱乐,没有有效的资源扶持,想红太看运气了。所以壹心是需要一个成功的作品来证明自己的造星能力。
而张艺兴是一个自带资源效果的人,他自己比较能抓得住机会。那么多人和南派三叔合作过,就他和三叔合作了三次;参加《极挑》拥有了娱乐圈TOP人脉资源,和孙红雷合作了《好先生》,参加了黄渤新电影《一出好戏》,都靠谱的好班底。
如果在和壹心的合作期间,在四大流量里始终没有姓名的张艺兴,他的事业能进阶,成为顶级艺人,对壹心来说,是一次品牌的升级加码,杨天真如果想要把壹心做大,这是她必须走的路。
这一次的战略合作,说白了就是双方互相成就,张艺兴需要有一个个人品牌运作团队,壹心缺一个有野心的当家艺人,不存在谁抱谁大腿的问题。
但对双方来说都有一个必须要面对的课题。
壹心和鹿晗合作三年,的确是做出了不少标签,像是北京小爷、踢足球运动季之类的,可是也只仅仅是做出来了而已,对艺人来说并没有产生什么质变。
如果和张艺兴合作,标签还仅仅浮于表面,其实并不会帮助他成为顶级艺人。
对于张艺兴来说,需要改变的可能是心态。大部分顶级艺人并不是在拥有了顶级资源或者是多厉害的标签之后,才变成了顶级艺人。巩俐被称为巩皇,不是因为她经纪人或者是资源有多厉害,而是她站在那里,就有一股胜者为皇的气场。
