6月19日，由优酷出品的高品质文化节目《晓说》举办六周年知音见面会。活动现场高晓松与知音团即兴开聊“晓秘密”，金句频出的同时观点也相当犀利，完美诠释了高晓松的脱口秀style。阿里文娱集团大优酷泛文化中心总经理何冀兵也亲临现场打call，何冀兵认为《晓说》是一个主题餐馆，它让青年人因为新知而聚集。作为国内最擅长内容创新与商业化的文化脱口秀节目之一，6岁的《晓说》正在带给行业无限的想象空间。
综艺快消时代，6岁的《晓说》依然没有天花板
高品质文化脱口秀节目《晓说》自2012年上线后迅速走红，六年来节目吸纳了大量高知粉丝，截至目前《晓说》节目总播放量已破15亿，豆瓣好评如潮。有统计称，《晓说》六年共上线了172期节目，时长共计421929秒，相当于读了100本书，听完2000首民谣。
主持人高晓松的个人符号也从“音乐才子”华丽蜕变为杂学大家，不断在各个文化领域展开涉猎。《晓说》围绕科举、镖局、航海、战争、足球、电影、音乐、旅行等关键词贡献了大量优质内容。既有严肃历史沉淀下的经验之谈，又有高晓松本人对于模糊历史的思考与判断，干货趣味性并重。
对于当下的文化类节目来说，内容垂直度与娱乐性之间存在失衡现象：加深内容与干货部分的比重会无形之中提升观看门槛；过度娱乐化设计又满足不了挑剔的高知观众。好在《晓说》通过高晓松的个人魅力，成为了最佳的过度桥梁。即使是生涩难懂的历史知识，在高晓松嘴里也会变得妙趣横生。在面对一些相对垂直的独立选题时，高晓松也会把相关内容与当下热点进行巧妙串联，充分照顾了不同知识储备的观众。
在娱乐方面，《晓说》也有很多亮眼表现，如去年意外押中2017年江苏省高考题，成为微博热搜榜的黑马；用更接地气的关键词切换历史视角等，近期节目还结合现象级赛事世界杯请来了体育名嘴黄健翔，成为世界杯期间的一枚“文化彩蛋”。
《晓说》的商业化大考：如何“让广告更好看”？
在疯狂圈粉之余，《晓说》也成为品牌广告圈的超级网红，陆续与苹果、英菲尼迪，东风日产天籁、东风日产楼兰、凯迪拉克、JEEP大切诺基、人人贷理财App、美素佳儿等国内外知名企业进行了深入合作。其中，为东风日产楼兰、人人贷理财App定制的专题节目《楼兰古国》与《古代金融》口碑爆棚，几乎打破了内容与广告尺度之间的“二律背反”。内容选题与品牌理念巧妙融合，这种营销方式也为其他文化类综艺未来商业化变现提供了方向参考。
例如，作为《晓说2018仲夏季》的特约赞助，凯迪拉克 CT6的产品理念为“勇敢放手去做”。众所周知，凯迪拉克是一个诞生在美国汽车之城底特律的豪华汽车品牌，百年来不断通过冒险精神为汽车行业带来新的可能。围绕这一主题，节目组进行了大量布景和口碑植入，并且通过话题选取让这一理念与节目产生化学反应。
对于高晓松来说，“勇敢放手去做”亦是不断进取突破边界的微妙引擎，就连《晓说》这档节目也是源于6年前的一个勇敢的决定。在节目当中，高晓松一直尝试突破认知边界，勇敢挑战新领域新高度。二者之间在理念方面的默契也为后续的内容营销提供了充足的弹药。
《晓说》在商业化之路上已经有了举足轻重的行业地位。早先，优酷《晓说》就获得了金瞳奖原创视频栏目类“金奖”，同时夺得这一类别的“全场大奖”；去年，《晓说》在中国通信学会主办，电信承办的“行业云与大数据高峰论坛-泛娱乐大数据分论坛”上获得了 “最有商业价值综艺节目奖”；而在刚刚结束的金瞳奖颁奖典礼上，《晓说》一举斩获2018最具商业价值原创内容栏目与最佳原创内容栏目脱口秀银奖。
《晓说》在优酷站内稳中有升的表现也是广告主的关注点，优酷数据显示，《晓说2018·春季》每集平均播放量近1000万，总评论数超7200次，保持着极高的用户粘性。而优酷泛文化节目自带的长尾流量也在继续发挥作用，为品牌广告提供了更长的营销保值期与新用户捕捉力。为了进一步唤醒这种营销能力，《晓说》还会结合广告主特性进行创意植入互动、定制各类线上线下活动，并围绕整个投放周期发起高规格的整合营销与传播。
节目内核决定营销质感，优酷泛文化交上满分答卷
任何一个经久不衰的节目都有其独到的内核。对于《晓说》来说，高晓松的高度与格局直接决定着节目的未来。为此高晓松本人也在不断破壁，拓展自己的阅历和见闻，通过知识升级为节目和广告主持续赋能。
移动互联网时代，随着电信运营商与网络视频平台展开深度合作，用户几乎可以随时随地进行视频观看，这对于长视频来说无疑是个巨大的利好。当然，中国文化产业也享受到了这一波流量红利。与此同时，优酷泛文化内容也得到了更适宜的资本环境和内容输出环境。
作为优酷泛文化内容矩阵的重要一员，《晓说》自开播以来，凭借高品质的节目内容，口碑一路飙升。自2012年发力布局以来，优酷持续在泛文化领域收获硕果。就在去年，优酷先后制作和推出了近20档泛文化节目，在行业内影响深远。优酷希望通过打造一个这样的平台—青年人为新知聚集的平台，让年轻用户产生“无新知不青年”的广泛共鸣。
这些节目已经在几大主流视频平台间树起了鲜明的文化旗帜。以《晓说2018》、《圆桌派》、《局部》、《读书人》、《观复嘟嘟》等为代表的优质内容在这里集结，并形成了属于自己的文化矩阵，以白话的方式传播文化，让内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身。这些内容面向高学历、高收入、高素质标签的三高人群提供个性化服务；也成为了汽车、快消、奢侈品等高端行业的营销利器。
《晓说》6岁了，属于它的光荣与梦想却远远未到天花板。
