体娱联动破防世界杯,PP体育已锁定‘开球’契机

来源: 中国娱乐网  日期:2018-06-13 16:21:40

  世界杯临近,相信大家的朋友圈都要被“世界杯”霸屏,而各大新闻媒体也将目光瞄准了“世界杯”。这一热点,注定要成为这个夏天人们津津乐道的重要话题。作为国内互联网第一足球平台的PP体育,也在开赛前3天拿出了自己在世界杯上的整体方案,PP体育曾钢在发布会中表示:“伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费,品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时,以智能化技术为基础,PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众,从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。”

  PP体育发布会上,黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数到场,据了解,世界杯期间,PP体育携手名嘴大咖将推出十余档重量级的自制节目,通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵,力求24小时不间断地为球迷呈现世界杯精彩。

  世界杯最大的难题或变成第一足球平台的强力武器

  近年来,随着PP体育在赛事版权的持续投入,在集齐了包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权之后,PP体育在UFC、WWE等精品赛事上也重点布局,在球迷过足球瘾的同时,完成了足球方面的大一统,更是让PP体育成为国内互联网第一足球平台。

图:PP体育常务副总裁曾钢宣布世界杯战略启动

  如最早大家的预测一样,央视依然在版权上处于不可撼动的霸主地位,新媒体端能够拿到分销的只有咪咕、优酷,这两家并非体育用户常用的平台。这也意味着,在体育媒体方面,包括PP体育、腾讯、新浪、网易等众多一线平台,都面临着世界杯周期内如何吸引用户,抢夺流量高地的棘手难题。手握国际国内顶尖足球赛事版权,PP体育对赛事直播运营有着完善的驾驭能力。据了解,此次PP体育的世界杯大战略从自制体育综艺、原创节目、访谈互动、图文直播到有奖竞猜全方位布局,在发布会中,PP体育释放了强烈的信号,将以体娱结合的方式破局,希望能借助世界杯尽可能多的进入每个球迷的生活。对PP体育来说,此次世界杯的破题思路具备着更高的战略价值,体娱联动的战略执行将成为PP体育未来成长的强有力武器。

  PP体育的进攻三叉戟

  随着“开球:上PP体育 过足球瘾”发布会的召开,PP体育的全面战略打法全盘托出,以自制节目为核心,联动布局线上及线下,PP体育最强三叉戟已经成型。

  PP体育先后与老牌媒体体坛传媒、权威媒体新华社达成战略合作协议,借俄罗斯世界杯为契机,联动球星内容、渠道、资源优势,为用户带来“好看+好玩”的世界杯盛宴,为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事,进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接,为三叉戟赋予了强势的进攻属性.

  在自制节目方面,PP体育还将在俄罗斯设立前方演播室,制作球星访谈互动节目;PP体育拥有99名专家名嘴资源,他们将在十多档自制节目中,针对不同用户提供差异化内容,如日播节目《世界杯点将台》、黄健翔的《健翔任议球》、畅游俄罗斯7个足球城市的《俄勒个去》,以及董路李欣的“相声”《世界杯相声汇》等。世界杯开赛前夕PP体育上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》,目前正在PP体育、江苏卫视热播,这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后,累计播放量已经突破10亿,成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。近日,全世界最完整的视频版世界杯参赛球员名单《736将》已经上线,深得球迷喜爱。

  线上方面,PP体育此次将在线上开设世界杯频道,PP体育也将产出10000+条球星视频。除此之外, PP体育会提供围绕世界杯的竞猜活动和服务,并升级玩法。通过VR及AR技术的应用,球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天,开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。而线上球星卡同样是一个吸引众多老球迷目光的环节,据了解,球迷们通过APP就可以进行集卡,瓜分2亿奖金。

  线下方面,此次PP体育布局了4000家苏宁门店和2000家酒吧,推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”活动,全面覆盖不同类型的线下场景。而为了保障上述布局达成预期的效果,PP体育预计将投入超1000人的团队,而PP体育特派前方报道团队亲赴俄罗斯,后方精锐新闻团队编辑整理,为用户实时呈现赛事热点新闻。

  PP体育重注世界杯的背后—体育产业的价值和边界

  对于PP体育在世界杯上的布局和发力,整个行业都乐观其成。毕竟,在如今这个高速发展的行业中,每一次尝试都是值得肯定的,PP体育在世界杯报道中的表现,也极有可能为新媒体无赛事版权的情况下如何获取流量和变现,提供更好的思路和更高的标准。

  PP体育常务副总裁曾钢曾公开表示:“体育已经成为苏宁易购一个新的引流突破口。苏宁旗下的各个板块都会通过体育版权资源获益,各个板块消化和变现的能力将支撑这样的投入。目前,苏宁旗下有苏宁易购、苏宁金控、苏宁置业、苏宁云商、苏宁投资、苏宁科技、苏宁文创、苏宁体育八大产业体系,通过体育将各个体系进行连接,形成协同效应实现盈利变现,体育也成为了整个链条中的重要部分。”

  另一方面,通过这样一届世界杯报道,作为国内互联网足球第一平台的PP体育期待着再一次重新定义世界杯的产业边际,凸显其行业创新者的角色。而通过线上线下联动,全场景覆盖,科技创新加持,PP体育将满足用户需求的新变化,并有望在世界杯提升了足球的关注度之后,在世界杯后必将会引发一波足球热潮,PP体育依靠自身的版权优势,,进一步巩固自己在足球领域的霸主地位。

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