6月10日，优酷举办2018世界杯战略发布会，包括土豆视频在内的阿里内容生态创新玩法悉数亮相。获得赛事直播、点播权和短视频播放权的土豆，是行业首家获得完整世界杯官方内容权益的PUGC短视频平台，除高能赛事集锦外，土豆还将整合世界杯32个参赛国家的上百名拍客资源，为优酷和土豆同时提供赛前花絮、赛事周边、球员球队等第一手短视频素材，让用户身临其境感受狂欢氛围，与阿里近30条业务线合力承包用户“世界杯24小时”。
此前，优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍，阿里大文娱内的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态，和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。
作为本届直播世界杯的主阵地，优酷围绕核心赛事采用了长短内容结合的打法，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。
而土豆作为阿里大文娱版图中的PUGC短视频平台，将会基于大数据和更了解用户的算法，把世界杯周边内容按用户需求进行个性化推送，以更高效地分发，将世界杯周边的精彩内容送到用户的手机上。也就是说，无论用户是德国队的球迷，还是英格兰的球迷，都能在土豆App上收看到自己喜爱的内容。
2017年被业界称为短视频爆发的“元年”。第三方市场研究机构iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频用户规模增长空间较大，行业格局仍未落定，短视频营销逐渐被看好，短视频行业发展前景乐观。
土豆视频副总裁李沛强调，此次的世界杯直播，对于去年全面转型短视频的新土豆来说意义重大。“作为一个用户年龄层集中在18-24岁的短视频平台，土豆的用户不仅包含大批量的‘专业球迷’，还有更大批量的‘伪球迷’和‘吃瓜群众’，他们不仅有观看专业世界杯内容的需求，更有看到世界杯周边年轻、有趣内容的意愿。”李沛表示，土豆将调动覆盖全球的数万名拍客进行联动，进行24时区不间断的实地拍摄，以更多一手内容最大程度地满足平台所有用户对世界杯相关内容的需求。
在拍客网络之外，大鱼号上的短视频PUGC也将进一步丰富优酷、UC、土豆等平台的高能精彩内容。6月7日，优酷、土豆联合大鱼号上线了面向创作者的“玩转世界杯”有奖征集活动，以价值过亿的顶级流量资源、千万奖金激励开启世界杯优质原创视频内容征集，以世界杯多项官方内容权益赋能大鱼号内容创作者，生产更多精彩优质内容。UC也联合大鱼号上线了面向创作者的“世界杯UC创作狂欢季”活动。
“玩转世界杯”征集题材不仅限于体育类，创作者们还可以从搞笑、生活、时尚、旅游、游戏等角度创作更为丰富的世界杯周边内容，竞逐“神侃世界杯”“吃货世界杯”“世界杯神八卦”“世界杯神剪辑”“燃情世界杯”奖项。在此基础上，以世界杯为核心，创作解锁玩转世界杯的十八种姿势的精彩内容，获选“潮十八躺赢抖S奖”“潮十八坐看风云奖”“潮十八匍匐前进奖”，更可获得额外奖金。2018年6月6日- 7月17日登陆大鱼号官方入口即可参加。
面向优质原创的内容创作者，优酷土豆还设立千万原创奖金，对优质创作者进行内容定向邀约，孵化世界杯独家优质内容，获得邀约的创作者即可获得保底金额+播放量分成的可观收益。
这次世界杯是阿里巴巴集团夏季战役的全面出击，开启用户立体互动观赏世界杯的时代。以官方内容权益为核心，以优酷为主阵地，以大文娱的UC、土豆在内的多个业务形成全媒体内容矩阵。而淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。
