早在1月中下旬，今年春节档上映的多部影片均已展开预售，侧面印证了春节档竞争的格外激烈。据艺恩数据统计2月16日（大年初一）的电影票预售分账票房已经超过了1.8亿元，预计将打破2017年春节档记录。
纵观今年春节档，以《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记之女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》为首的几部影片在大年初一扎堆上映，而影片背后100多家出品方的码盘站队、200多个品牌的异业合作，加上中影、光线、博纳等几大巨头齐聚一堂，注定了今年春节档的不平凡。
“五大金刚”初一上映营销活动各出奇招
作为2015年暑期档创下24亿票房的口碑续作，《捉妖记2》延续了前传的奇幻喜剧风格，继续讲述天荫踏上寻父之路、胡巴重回永宁村之后的故事。这次除了白百何、井柏然等原班人马的回归之外，还有梁朝伟、李宇春等众多伙伴全新加盟，与胡巴以及新加入的笨笨、骰子妖等“小妖”展开有爱互动。
为了抢占市场，《捉妖记2》将目标瞄准了全地域和全年龄观众。一方面，通过推出《胡巴胡吧》、《天地有灵》、《一起红火火》等多首风格迥异的推广曲，吸引儿童群体、亲子群体等不同客群。另一方面，片方加强了与大型品牌的强强联动，希望通过品牌合作的方式加强宣传面，争取覆盖各年龄段的潜在观影客群。其中，更是与苏宁易购合作打造“宇宙最萌CP”——胡巴和苏格拉宁，并让这对CP在苏宁年货节活动“福气小镇”上亮相，通过AR游戏、膨胀红包等方式加强与影迷的互动。借助苏宁全渠道、全客群、全产业的庞大资源进行合作宣发，《捉妖记2》的宣发覆盖面之广是国产影片中前所未有的程度。
据悉，2月10日《捉妖记2》的南京站路演活动还将独家落地南京苏宁影城（清江店），导演许诚毅、主演梁朝伟携萌妖胡巴前往现场为大家拜年。时隔15年再度参演古装喜剧的梁朝伟，将在路演活动中与影迷近距离互动，同时接受媒体群访，向大家介绍参演《捉妖记2》的有趣经历。
由陈思诚自编自导的电影《唐人街探案2》延续了前作“喜剧+推理”的成功经验，合家欢的电影属性，加上王宝强、刘昊然、肖央等熟悉的原班人马，也让这部电影成为春节档的热门之作。
在宣发方面《唐人街探案2》走的是综艺宣传路线，元旦期间连上三台晚会，《Happy扭腰》和《粉红色的回忆》两首歌曲喜气洋洋传播广泛。此外，浙江卫视《王牌对王牌》、江苏卫视《最强大脑》、湖南卫视《快乐大本营》等热门综艺节目也都安排了“唐探2”专场，从元旦到春节共拿下五大卫视八个黄金时间段的节目，可谓是无死角覆盖了所有观众群。
“西游大IP”系列的第三部《西游记女儿国》则是由郑保瑞执导，郭富城、冯绍峰、赵丽颖等主演的魔幻爱情喜剧，该系列电影是也近年春节档的常胜将军。而《红海行动》是目前春节档热门影片中唯一一部军事题材大片，根据2015年3月中国海军第十九批护航编队赴也门撤离中国公民的真实事件改编，是导演林超贤继《湄公河行动》之后又一部现实题材片。《西游记女儿国》长达一年的电影宣传周期、上影节“女王围城”等举动也凸显了影片强大的宣发力度。相较而言《红海行动》的宣发略微势弱，但发行方表示“对影片很有信心，该片将成为凭口碑逆袭的又一匹黑马。”而已经凭借两轮全国点映收获了不错口碑的《熊出没·变形记》也是春节档合家欢观影的优选。电影暖心诠释了光头强父子从误解到和解的过程，父子情深让人泪光闪闪，也为影迷们带来了阖家团圆的融融暖意。
预售火热人气爆棚春节观影成为大热点
自2013年由周星驰执导的《西游·降魔篇》票房爆发之后，春节档逐渐成为寸土必争的黄金时段。今年春节档，参与影片运作的公司多达100多家，其中《西游记女儿国》以43家公司位列第一，除主出品方星皓影业之外，联合出品方就包括了中影、淘票票等26家。光线、中影、博纳等巨头也分别参与到了《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》等多部影片的出品和发行中。
截至2月5日，正月初一《捉妖记2》以39.0%的排片率高居榜首，《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》分别以25.3%、17.5%、10.4%和6.0%的排片率紧随其后。从目前的预售情况看，《捉妖记2》和《唐人街探案2》暂时更胜一筹。以苏宁影城为例，目前《捉妖记2》的预售票房已经达到411045元、《唐人街探案2》达到226198元、《西游记女儿国》达到208163元，《红海行动》达到30885元，《熊出没·变形记》目前10748元。
目前来看，今年春节档影片的数量和质量都有提升，类型也很丰富，多家公司参与影片出品证明了其对春节档影片的信心。而在当前限定票补，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元的情况下，影片预售情况良好也证明了影迷们的观影热情。在影片口碑和观影习惯的发酵下，2018年春节档有望再次创造一个影史奇迹。
