近年来，品牌不断和音乐进行合作，或者用歌曲作为广告的呈现方式，或者和音乐平台方合作。数字营销兴起后，音乐又获得了新的价值，成为用户的标签属性之一。
2017年12月1日，空调行业领军品牌——美的空调，率先尝试与酷狗旗下独立音乐平台5sing，联手打造了一场 “在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛。在短短一个月的时间里，活动共收集3045首原创歌曲，吸引了13万人次互动参与。与此同时，2月2日在广州，美的空调举行了本次原创音乐征集大赛的颁奖典礼，并邀请担任本次征集大赛的评委全能唱作歌手——金志文、金牌音乐制作人——崔恕、酷狗首席娱乐官——季声珊担任本次颁奖典礼的颁奖嘉宾。
（左起）美的家用空调事业部副总经理 国内营销公司总经理刘涛先生
冠军音乐人 五音JW
唱作音乐人金志文导师
酷狗音乐首席运营官 陈琳琳女士
助力原创，为原创音乐人提供平台
中国原创音乐的兴起和繁荣，始于上世纪90年代。那时，涌出了一批有才华的原创音乐人，也深深影响了一个时代。而近年来，中国音乐市场一直被韩流、欧美流行音乐占领。虽然也有优秀作品，但鲜为人广泛传唱，大量的音乐人还在“水平面”以下等待被发现。据不完全统计，中国每年新歌产量约10万首，但绝大多数新歌并未获得有效的宣传和发行。
本次“在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛，是美的空调在音乐方面的一次大胆尝试，而这一次的尝试不仅能让更多元、更丰富、更优质的音乐作品面世，更是从源头上提升华语乐坛的造血能力，为原创音乐人提供更多展现的舞台。
“在我个人看来，原创是有它自身的灵魂所在的，灵魂的注入者就是整个主创团队,它是一个从无到有的过程，可能这就是创造的魅力。” 获得本次比赛冠军的五音Jw这样评价原创音乐。
颁奖盛典，打造线下音乐节标杆
本次“在无风的时光遇见你”原创音乐征集比赛的颁奖典礼，主要强调文艺清新、时尚明快的音乐氛围。获奖的11位音乐人——五音Jw、Reico玲子、袁野夕等现场演绎他们的原创音乐作品，担任本次比赛的音乐导师金志文、季声珊和崔恕对作品进行现场点评。
活动当天，不仅邀请到专业的伴奏乐队、活力四射的DJ开场秀，主办方还精心准备了高端冷餐酒水，让现场的氛围轻松又不失专业，音乐导师金志文的倾情献唱更是将现场的氛围带到最高点。
金志文现场演唱《远走高飞》
美的空调此次在音乐领域的尝试，不仅是看中了原创音乐的发展潜力，更是因其所面对的是一个年轻的群体。通过扶持、鼓励原创音乐人的创作与发展，既能为他们提供更大的传播平台，又能反过来赋予美的空调更为年轻的品牌形象。
颁奖典礼现场
音乐跨界营销，美的空调锁定新兴用户群体
音乐是年轻人之间共同的话题和圈层，启动跨界音乐营销远比广告营销更贴近用户，让用户更具有参与感和存在感。因此，他们对音乐的认同潜移默化转换为对品牌的认同，这类走心的音乐跨界营销具有强大的传播力。
在这个“年轻化”至上的消费时代里，音乐成了各大消费行业的营销工具——一场成功的音乐节可以让品牌迅速俘获一大批年轻人。美的空调通过一系列“年轻化”的营销方式，打造一个有情怀、有理想的品牌形象，为品牌的发展创造更多可能。
美的空调之所以选择原创音乐领域，也是尊重原创音乐人的“原创精神”--不从众、不随波逐流，这种精神与美的空调在技术与服务领域上所追求的“原创”不谋而合，而这也是美的空调展开这次跨界合作的初衷。
活动当晚获奖原创音乐人
