7月16日，为了纪念麦兜诞生20周年，手机淘宝必买清单联合淘宝直播、上海家化（玉泽、茶颜）、柚子舍等十一大品牌，在广州香格里拉大酒店举行麦兜大电影《饭宝奇兵》的超前点映礼。活动当天，超30名网红在各大直播平台同时上演直播秀，吸引了数亿网友关注。此次麦兜大电影也吸引了众多品牌的衍生品合作，开创了电影IP跨界营销的新模式。
超30名网红同时直播 最佳“猪红”拿走十万奖金
麦兜是源自香港的一只卡通小猪，自2001年首部大电影《麦兜故事》上映，麦兜这只可爱的动画猪形象早已深入人心。麦兜系列也凭借其饱含童真的治愈系故事，感动了无数观众，成为华语动画的一个经典，是名副其实的“猪红”。
活动当晚，麦兜就以无敌的童真给观众带来了很多的惊喜与欢乐。麦兜和《饭宝奇兵》里的怪兽“屁屁怪”以呆萌的形象出现，并与现场观众互动，嗨翻全场。
与此同时，超过30名网红出席了麦兜大电影《饭宝奇兵》的点映礼，并在各大直播平台上同时直播了“今夜，我们都是麦兜”的活动现场。直播结束后，人气最高的网红被评选为“最佳猪红”，并赢得了十万现金奖励。整场活动直播吸引了数亿网友的积极参与，粉丝的好评弹幕全面霸屏。
手淘必买清单+淘宝直播 场景导购成新玩法
除了网红的热门直播，手淘必买清单还携手上海家化（玉泽、茶颜）、柚子舍三大美妆品牌登陆淘宝直播，并全程采用高清视频直播。
据了解，此次直播活动，是手淘必买清单首次联合淘宝直播、整合淘内资源进行的一次“直播营销”。据手淘必买清单的负责人介绍，本次手淘必买清单与麦兜大电影的跨界合作，实现了事件营销到产品销售的转化，兼具品牌传播和销售效果的双重价值。“用户通过参与共建清单，将电影衍生品包装成有趣的话题清单，是场景导购的一种新玩法，而淘宝直播结合网红属性与产品属性，具有‘社交预热、直播互动、淘宝成交’的特点，是一种全新的互联网购物模式。”
电影IP+品牌 扶持优秀影视IP变现
此次麦兜大电影的跨界营销吸引了11个品牌的衍生品合作，产品涵盖美妆、服饰、母婴、食品等多个类目，这也是品牌从传统营销转型多元化营销的重要方式。
上海家化品牌负责人表示，“在此次与麦兜大电影的跨界合作中，麦兜俏皮的包装与实用的产品功效俘虏了一大片粉丝。而对玉泽而言，本次跨界合作则传达了‘源于专业 臻于实效’品牌态度。消费者不仅可以在电影中找回很多美好的童年回忆，还学会了麦兜积极向上的生活态度。”
柚子舍电商运营总监钟观强认为，麦兜是一个调皮乐观又纯洁善良的小猪，与纯净的零添加护肤品柚子舍相当合拍，都是因为独特天然而深受大家喜爱。柚子舍与麦兜电影的携手合作，实现了营销效果的最大化。
此次活动由西子会承办，西子会在跨界联合营销方面拥有丰富的经验，已举办过“挑战猴赛雷”全民征集赛、苏州博物馆与服饰品牌的时尚跨界等活动。西子会副总裁宋菲表示，“此次麦兜电影IP跨界合作是一次精彩又具创新的合作，通过迅速整合全面的资源，推动IP跨界营销新时代，共同扶持优质影视圈IP变现。”
据悉，7月20日到7月22日，上海家化（玉泽、茶颜）、柚子舍等十一大品牌与阿里影业娱乐宝合作开发的麦兜优质衍生品，将登录手淘必买清单首发销售，敬请关注！
