说到网络直播、网红主播，相信不少人的第一反应就是一个大写的“污”。说实话，直播打色情擦边球也不是一天两天的事了。从打色情擦边球，到直播啪啪啪；从网红露点，到杜蕾斯百人试套。不断突破“污”的底线。
是什么让色情直播泛滥成灾？
在直播行业刚兴起时期，市场还未得到细分，直播平台同质化竞争激烈，用主播去圈流量成为首要目的。至于圈进来的流量转化成什么，转化率如何，流失率是否大，并不清楚，也暂时不关心。什么内容最能圈流量呢？食色性也，对性的偷窥欲乃是全人类共性，即使被唾弃，也至少能保证引发关注。
直播平台让内容制作和传播从PGC变为了UGC，将三俗内容的生产资料下放到了群众。这其实是一个伟大的创新。先前，污的展现形式是文字、照片、视频，污的内容生产方是专业人士，技术门槛高和成本都很高。AV就是一种PGC，虽不能堪比院线上映的电影，但AV好歹五脏俱全。拍摄一部AV，至少也需要一个团队，配置包括编剧、导演、女优、男优、摄像、化妆。要编写剧本，挑选场地，布景，运用灯光、摄影器材，后期剪辑、配乐等等。有人曾分析，拍摄成本少说要十万。而直播平台使得生产成本几乎为零，场景就在自家，剧本无需撰写，器材就一台装载app的手机，无需后期剪辑。只需取一个有点“污”的标题，脱衣服上阵，就能引流量。并且，内容的制作和播出在同一平台发生，不需要内容创造者再去寻找传播渠道了。
主观上一味地追求流量，客观上内容制作成本的降低。此时，直播平台和主播达成了一种不可言说的默契，平台对主播脱衣露肉采取一种“甭管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”的态度。
另外，技术门槛和成本低，也方便同质化竞争的主播们和平台们互相模仿，突破底线，陷入劣币驱逐良币的恶战中。不就是比谁的底线更低么，主播一克服心理屏障，什么都不是事儿。毕竟，目前还处于直播污的行业初期，不比谁技巧高，敢触底线就有人看。
总之，直播平台没有主线商业模式，一味追求流量；直播平台为主播提供内容生产工具和传播平台，生产资料得以下放；内容生产技术门槛和成本低，竞争者可以轻易模仿，劣币驱逐良币。这三点使得人人都能成为产品经理，哦不，是AV产品经理。
直播创造社会价值？这个可以有！
UGC视频一直是坑，而直播技术发展只是加速企业和品牌跌入坑中的速度。因视频涉黄而受波及的品牌早已有之，对个人及品牌乃至整个企业的影响很大。从N年前的陈冠希艳照门事件，到去年的优衣库直播间事件，到17被下架，再到最近映客、花椒、秒拍等新一批网站涉“黄”被查，可以看出色情擦边球不是获取流量的长久之计。只是，随着移动视频、直播技术的演进，品牌或企业从滋生恶性事件到因此而受损，这个过程越来越快了。
这不，最近一系列整顿直播网站的政策接连出台。4月13日，北京市网络文化协会联合百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，以约束网络直播。4月14日，文化部公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。本月，北京市文化执法总队将会同北京市网络文化协会，公布第一批主播的黑名单。
杜蕾斯此次的直播虽然内容本身并没有黄暴情节，但还是因“卖弄色情”撞在了枪口上。有人预测，这是网络直播走向最终和谐的最后一场狂欢。直播平台感觉到了危机，纷纷开始掉转矛头了。花椒在前几天发出声明说，自己要与低俗的秀场模式撇清关系，要用内容塑造品牌，提高品牌格调。具体做法是大量邀请明星入驻，打造个人IP，借助VR技术，拓宽直播题材。
明星直播、游戏直播、演唱会直播……这些娱乐化的直播内容已经不计其数。除此之外，让我们来看看，“去污”的直播，有什么看点？直播还能和哪些行业碰撞出让人脑洞大开的社会价值？
案例一：直播+公益 把给网红的眼球和钱拿来做点公益
映客也曾是打色情擦边球的直播平台之一，并且在不久前被北京市文化执法总队以网络直播平台传播淫秽色情信息为名查办。意识到色情擦边球不是长久之计，映客开始努力转型，拔高格调。
最近，映客打出公益牌，推出一档名为“小映帮我”的节目。该活动在4月25日开播第一期，直播主题是“救人一命”，主角名叫孙阳。孙阳是一名普通工人，母亲突患白血病急需治疗，而孙阳的经济状况难以支付高昂的医药费，不得已选择在网络上寻求帮助。于是，孙阳出现在映客直播“小映帮我”的画面里，分享他的故事，倾诉他的困难。因为医院环境特殊，这场直播是孙阳在一辆车内录制的。据映客工作人员透露，孙阳的直播过程中有将近11万人观看。
孙阳(右一)和孙母在医院
映客创始人奉佑生说表示，映客以“小映帮我”活动为契机开启公益事业，一方面发挥映客自身的社会价值，为需要帮助的人尽绵薄之力；另一方面，在自己的直播平台上传递正能量，也是想让人们知道，原来直播也可以做公益，希望一定程度上能够起到净化直播市场、重塑直播形象的作用。
案例二：直播+海淘+品牌方 拯救中国消费信赖
直播不只是直播平台的专利，一些有先见之明的互联网企业已经将直播与他们的业务相嫁接，其中最新鲜的要属海淘+视频直播的购物方式。这个玩法的开创者是一个叫做波罗蜜全球购的B2C自营跨境电商。去年年中，波罗蜜一上线就在海淘圈风生水起，海淘跨界直播，让其成为年轻白领和大学生族的时髦玩具。
波罗蜜直播的内容是介绍其平台上所售卖的海外商品，品类上基本是日韩的化妆品、个人护理用品、小家电等。有一些是国内爆品例如城野医生、奥尔滨，另些则是在当地流行已久而国内只有达人们才知道的“尖货”。更重要的是，直播的方式是去往这些海外品牌所在地，联合品牌方的工作人员进行官方直播，甚至邀约品牌方创始人、CEO出镜，跟中国用户面对面。其目的除了更好地介绍商品外，更希望通过品牌的背书来解决海淘最大痛点：消费者信任问题。
城野医生皮肤专家现场教授最科学专业的毛孔管理术
韩国春雨品牌创始人金翰均直播试用春雨面膜
在波罗蜜之后，一些电商大佬也开始玩起直播，例如淘宝、聚美优品等。但是以UGC为主，思路大都是这些平台上的店主兼网红，直播售卖自己店里的商品。逻辑很简单，就是网红圈粉，粉丝变现。也有不少店主售卖的是海外商品，希望通过面对面交谈来打破消费者的不信任。但是这个效果很难达到。消费者弹幕留言中有很大一部分都在问“是否是正品”、“怎么保证你不是在售假”，店主网红们能够拿出来证明自己货源靠谱的证据也很有限，基本就是用自己人格担保，这让直播屡屡陷入尴尬。
波罗蜜创始人张振栋曾表示，他在创业之初也尝试UGC直播，形式是为海外买手开直播间，直播购物全。后来经过调查和尝试，看到UGC的两个弊端，一是无法控制UGC视频的质量，可能触及法律和道德底线；二是自内容淡薄，无法真正构建信赖。因此波罗蜜选择PGC，即由专人在海外做主播，并与品牌一起策划直播内容。因此，用户的弹幕留言大多是针对商品的提问，或者是用户间的互相调侃，就像一群女孩子逛街时的状态那样。
对于波罗蜜来说，视频直播不仅仅是赚眼球的工具。波罗蜜有一个愿景，那就是通过与海外品牌的联合直播来重构中国人对中国商家的信赖，希望建立一个干净、透明的商业环境。
案例三：直播+VR+手术 让一场手术的作用发挥到极致
除了直播，虚拟现实（VR）技术也是今年当仁不让的一个大风口。直播+VR可以玩出怎样的新高度？来自伦敦的St.Bartholomew医院用VR视频流在手术室中对手术的状况进行直播，并且允许非手术人员通过任何VR设备进行观看。手术的主刀医生为Shafi Ahmed博士，而整个手术的过程持续了两小时，并且向观看者展示了整个手术的开刀过程。
由于使用了VR技术，用户可以在任何地方或任何角度进行观看。而这对于医学院的学生或者实习新手医生来说，绝对是一个学习的好机会。同时，Ahmed博士也表示，这是一个非常实际的问题，使用这种方法不仅可以增加经验，还可以节省试验的成本，非常值得推广。
