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腾讯视频自制真人秀综艺节目《搜神记》即将上线，马自达中国品牌一举拿下节目总冠。《搜神记》既具备了天生的互联网基因又融合了文化因素，既赋予节目深厚的人文底蕴又使节目商业价值凸显。节目中的文化载体冯唐将用他“寻找人性的真”的搜神视角与各路神人对弈，挖掘不同行业和领域的大神成功的秘密。通过节目，大神嘉宾们的“真性情、真本事”带动的商业价值与“冯唐+”现象碰撞，发酵而出的多元效应成为节目最大的亮点。正是追求“技”和“艺”的这种高品质高逼格调性的合拍，最终成就了节目与马自达品牌的“联姻”，总冠的马自达中国汽车将助力大神们“斗法”，见证他们“成神”或者成“神经”的心路历程。
大神魅力演绎文化与商业价值的碰撞
与以往娱乐性质的节目不同，这是一档带领观者体验真实，品味生活的节目。真实的第一次见面与对话，犀利的言辞，必要的自黑，互相挑衅互相撕，这样一场难得痛快、激发大神原始本性的深度思想交流，将捕捉到双方最真实的一面。同时，《搜神记》也是一个具有电影色彩的，风格化的「微记录」片，这将为传统的综艺营销拓宽一种新的视觉感官。不想墨守成规的冯唐，通过“斗法”这种特殊的形式，先影像后小说，也就是通过用视频化的方式与各领域大咖对话，打造影像短片小说集，用文学的方式看看他们到底是“神仙”还是“神经”。
在首期《搜神记》中冯唐将与“锤子”手机的创始人罗永浩PK。二位大神，同样的“不靠谱”的发展，如今却都在各自的领域中创造着传奇故事。其中罗永浩从老师一路“折腾”到现在的锤子手机创始人，既有代表作《我的奋斗》、《生命不息,折腾不止》和微电影《小马》，又是个演讲狂人，跨界的修炼成使他修得大神正果。
节目中，冯唐用寻找者视角阐述对罗永浩的期待，诗歌式的独白拉开节目的序幕，真正的对决则安排在斗法的舞台上。冯唐与嘉宾独特的个人魅力和话题效应成为节目高品质商业价值的“载体”，将会吸引文化圈和商业圈内高逼格人群的关注，形成一股跨界跨人群的话题风暴。对于在节目全程跟进的马自达汽车而言，大神们的高能价值与品牌车型相得益彰，提升目标用户的关注度，展现马自达追求高品质的品牌理念。
高能大神“斗法” 腾讯视频不断聚合精准用户
《搜神记》是一档诉诸于真实，具有纪实色彩的综艺节目。TA要传达给观者的更多是思考与品味。用“较量”来捕捉斗法双方最真实的情绪，用“互撕”来”搜索”神人们神奇的技艺是如何炼成的。这种绝无仅有的影像是最吸引用户关注的要素，更能满足用户对“大神”们的好奇心和探索心理，也能让用户在综艺娱乐化的浪潮中，有一次彻底的“走心”的反思。
具备亿级体量用户的腾讯视频为《搜神记》提供用户人群保障，其成熟的综艺节目运营能力，将节目的精准用户不断的聚合；强大的数据分析平台，使目标人群画像清晰化。腾讯视频平台数据显示，截至到1月6日，宣传片的播放量已经达到了22万，从观者人群看出，关注节目的用户多以男性用户为主占居60.3%，30岁以下的高购买力人群在所有观看人群中占比达80.8%，本科及以上学历的用户数占总数的75.3%。这样的用户画像，与总冠名的马自达中国汽车品牌的高格调、高知、高收入的目标人群不谋而合，全契合的用户特征使马自达中国品牌如虎添翼。
“艺术范儿”为马自达中国品牌实现“双价值”诉求
在节目中，马自达中国汽车品牌对《搜神记》进行总冠名，节目核心场景中植入阿特兹和昂克赛拉两款车型，大神们在节目中对两款车型的实际使用，演绎出车型的性能、外观、驾驶、车况等品牌产品的综合信息，实现用户对车型的深度认知，完成“现实试驾”式的情景曝光，这种将产品带入故事中的植入方式，将最大限度的向用户展现产品的全貌。再配合品牌话题植入、社交传播、品牌冠名logo联合推广等，多种形式全面曝光品牌信息，提高品牌在节目中的露出机会和植入深度，同时跨平台资源整合引发不同领域的关注热度，也将全方位多维度的助力品牌实现商业价值。
马自达汽车品牌追求充溢生命美学的精湛匠艺和不断“越己”的精神，与节目的“文艺”风格和大神们成神之路产生共鸣。追求完美品质、不断的超越自我“修炼”成神是节目与品牌之间的精神纽带，也是马自达品牌选择《搜神记》的关键因素，这档节目为品牌营销实现“文化深度”的升华。同时，作为腾讯视频的自制综艺，节目本身的运营优势和全平台的品牌权益也保障了广告主对商业价值的诉求。
