（边琦钧，北京大学研究员 ；国家一级导演；著名编剧 ；舞台剧制作人；中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学客座教授；毕业于中央戏剧学院影视编导专业文学学士，北京大学艺术学院戏剧与影视学文学硕士，影视学博士。曾获丹麦国际电影节组委会评选的“全球十位青年优秀导演”称号；“国际戏剧论坛研讨会”总策划、主持人；新加坡国际旅游文化使者；上海国际电影节“金爵论坛”论坛专家；“全国青年风采大赛”总导演；法国工业博物馆艺术指导；马来西亚驻华大使馆艺术总监）
中国网（文化中国）讯：我国著名文化学者, 北京大学研究员，国家一级导演，著名编剧，中央戏剧学院、北京电影学院客座教授边琦钧日前在上海接受中国网文化中国专访时表示，正视“文化折扣”才能赢得市场，避免“自我东方化”才能赢得尊严，尊重“共享价值”才能赢得世界，中国文化产品只有产生强烈世界共鸣，其影视作品才能正真“走出去”。
随着审美情趣全球日趋多元化，影视文化日益成为国际审美文化主流；审美文化的市场化、商业化，使受制于收视率、票房率的影视文化出现类型化、单一化等倾向，抑制着影视文化的质量提升和多样化的繁荣。我国影视业必须重新建构自己的美学特征，特别是从文学艺术中吸取精华，才能提高艺术品味，获得艺术生命。
去年美国全球电影票房近370亿美元，海外票房达270亿美元；同年，我国电影票房218亿元人民币，海外国产影片票房只有14亿元，探究中国影视“走出去”的瓶颈，边琦钧认为，中国影视软实力与发达国家相比目前仍存在巨大差距，只有文化共鸣才能推动中国影视“走出去”，这就需要正视“文化折扣”，避免“自我东方化”，尤其是要尊重“共享价值”。
当前世界影视文化在经济全球化趋势的影响下，已经完全进入商业化运作轨道。改革开放中的中国影视文化一方面受全球影视业商业化的影响，另一方面受国内改革，特别是业内改革的影响，也越来越趋于商业化。商业化一方面为影视业的快速发展提供了内在的不竭动力，为影视生产的多样化提供了动力资源，促进了影视产品的多元化发展；但另一方面，一切以利润为中心的影视业也出现了一些值得我们高度关注的、抑制影视文化多样化健康发展的不良倾向，即在影视审美情趣多元化的总体趋势下，呈现出一些影视作品类型化、单一化等不良倾向，严重影响着影视审美艺术的发展，影响着影视艺术的质量提升，影响着影视文化的社会功能的健康发挥。主要表现在:影视产品越来越呈现出新的类型化，中国影视圈也呈现出严重的类型化倾向，“戏说热”、“纪实热”、“宫廷戏热”、“仙侠热”等类型化现象层出不穷。在商业利益的诱导下，部分影视作品过分追求感官刺激，迎合庸俗低级趣味，致使影视文化中暴力和色情泛滥。部分影视作品越来越脱离现实而导致人文精神的失落，影视文化面临危机，我们必须从文学中吸取精华，才有可能走出窘境，重获生命，影视艺术只有以文学艺术为基础，才能获得丰富和繁荣。文学在形象塑造、风格建构、艺术品味、审美多样化等方面都已具备深厚积淀，我国影视业如果从文学艺术中吸取养料，那么无异于如虎添翼，锦上添花。
中国影视要真正赢得世界的尊重，需要重新铸造自己的品牌价值体系。当前我国影视往往只在自己国内“窝里横”，在国外几乎没有影响力，近几年甚至还有下降趋势。我们的影视作品中，大量的“历史细节”，如宫斗、阴谋等等，不但与传统文化割裂，而且与现代意识格格不入；在追求商业利益的时候，可谓不择手段、泥沙俱下，频频突破各种底线，陷入了伦理虚无主义与美学的粗鄙化，我们总在强调“主旋律”，却无视传播的普通常识；我们总在强调“中国国情”，却忽视了人类的共享价值。我们只有真正弥补了这些错位与疏离，中国影视才能真正赢得世界。
影视剧要想赢得各国观众的共鸣，需要的是“共享价值”。美国文化多元，但无论是美剧还是好莱坞电影，都表现出恒定的价值观表达，内核都是自由、平等、真诚、自我超越与追求坚毅等，英剧体现本民族的民族自信和性格，体现出本土化、创新化、精致化的文化品格，而这些也能够为世界观众提供一个文化的共享窗口。相比较而言，我国目前文化出现断裂与缺失；艺术水准良莠不齐；创新源动力不足；传播能力大受局限。要讲好中国故事，就要展现人性光芒，探索民族文化的世界气质。
