2015年的春节档已过，春节7天，中国内地票房市场合计报收约17.5亿元，比去年春节档的14亿元上涨25%。大年初一总共7部新片同时上映，当天票房3.56亿元，创下单日票房新纪录。是什么造成了春节档的大热？为什么续集电影呈现出不同的命运？超级明星的神话是否将持续？3月14日，网易·伯乐电影沙龙邀请到了《狼图腾》宣发负责人贺文进、引领二三线城市票房的大地院线市场总监邹晓武、电商售票网站格瓦拉的高级副总裁孙磊以及产业观察人士张志远一起聊聊春节档这个话题。
谈票房： 类型丰富不再一片独大 人口流动决定票房走向
在过去的几年春节档里都曾出现一家独大的情况，2013年《西游降魔篇》排片高达41%，单片总票房超过10亿元。2014年《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》排片各自分走30%，两片合力拿下大年初一首映当天85%的票房。不过今年春节档的排片并没有出现这样的情况，大地院线市场总监邹晓武对今年春节档最直观的印象就是“片子太多了，排不下了，经常会为了排片打架。”票房前三甲《澳门风云2》、《天将雄师》和《狼图腾》等的排片都没有超过30%，7部电影每部都有人看，最终票房都过亿。格瓦拉高级副总裁孙磊认为今年影片整体质量的增长和观众欣赏水平的非单一化是春节档没有出现一片独大的关键。“前几年光是大片、喜剧，现在开始观众有更多的题材、更多的类型可以供选择”。
而春节期间的人口流动趋势则直接影响了春节档影片的票房走向，这种规律被影评人张志远归结为“得二三线线城市者得天下，得喜剧合家欢者得天下”。春节前半段人口流向二三线城市，凸显了二三线城市影院发展带来的票房利好，以电影《狼图腾》，《狼图腾》宣发负责人贺文进表示，二三线城市银幕数增长带动票房的表现明显，“不管是消费的增长，还是投资影院的增长，影院基本上都是二三线，一二线大城市增长已经反缓了”。而在时间上，大地院线市场总监邹晓武表示，“长假七天很多人多回家的阶段，我们家的《狼图腾》表现不是特别好，等大家回到北京、回到上海之后，我们《狼图腾》慢慢开始好了，这跟人的流向是有关系的。初五我去我们的影院，我突然发现《狼图腾》在大概是四个小时以后的已经卖了60%的座，两个小时以内的全部卖完了。我们影院经理就说好多人都买了晚上的票，我们第一时间加场，这是影院现场给我们的回馈。”
谈效应：明星、续集命运各异 类型仍是票房决定因素
在去年的春节档上，《爸爸去哪儿》获得7亿票房，排名第二，《澳门风云》虽然在春节前就已经上映，但在春节7天里强势反弹收了5个多亿。到了今年，这两个电影的续集都选在大年初一上映。《澳门风云2》成为春节档冠军，《爸爸去哪儿2》票房最后只有2亿5左右，命运迥异。
影评人张志远认为，两部续集电影的集中上映，反映了中国电影人对于IP（知识产权）的青睐增大，“很多人说中国的电影从内容上来说也应该走IP化的道路，因为好莱坞已经成了续集的天下了，IP化可以让电影有比较稳定的、风险小的预期。”
而对于《澳门风云》的成功，邹晓武认为周润发等主演的明星效应也功不可没，“第一个周润发抓得很好，他把很多我们可能在十年前看的一些片子里面的经典场景不断地复制，让大家可以乐。第二个可能他把时下受欢迎的那个叫王诗龄也带进了这个电影，也俘获了另外一部分观众的心。还有我一个朋友为了刘德华那个彩带刷了第二遍。”
而到场的嘉宾普遍认为，无论是IP也好，明星也好，都不足以成为决定影片票房的决定性因素，真正对票房起决定因素的还是影片类型。张志远认为，“市场缺什么，什么样的票房就会高，这是市场对这个题材的额外奖励，对它一个无形的手的调节，例如说发哥演的《大上海》就亏了一亿多，《匆匆那年》，同样是彭于晏他漂亮就高，如果他演《黄飞鸿》票房可能就下来了，市场决定了一部影片票房的价值，也决定了这个演员在所有的类型里面的价值。”
邹晓武表示，《澳门风云》的成功很大程度上也得益于“这种有喜剧性质的片子很受欢迎，至少在七天里面应了景”，“我相信明星肯定有一定的号召力的，但是演他适合类型的片子，刚刚跟志远讲的一样的，他演适合他题材的片子明星的价值会被放大，如果这个题材或者他选的角色不适合他，可能这个明星的价值会被缩小，而且缩小的比例和放大的比例，由于中国电影市场的盘子比较大，可能会比较严重。”对此张文伯也表示，“一个明星，哪怕你是个超级明星，也不能够就最后对于排片，或者票房起到一个决定性的作用，你还是要跟类型去进行一个匹配。”
谈渠道：o2o电商加入春节档战局 院线网站呼吁规范竞争
今年春节档的另一大特点就是o2o电商网站加入票房混战，几乎所有春节档影片都展开了与电商平台或票务网站的深度合作，低于电影票正常成本的超低票价屡见不鲜，而电商平台与票务网站的大举入侵，也在一定程度上影响了春节档战局，尤其是对影片的排片产生了不小影响。贺文进就表示，“在初一初二初三看到大部分的场次会被类似于这样的促销占住，哪个影片有这样的合作一定能占住更多的空间。”
对于o2o对电影市场产生的影响，贺文进与邹晓武都表示，应该遵守市场相关的法律法规，将其规范在一定的范围之内。贺文进表示，“现在我们缺少电影立法，广告法其实也不健全。我们其实应该对这个事两方面看，一个是看到它积极的一面，一个是要看到它对更长远的一个影响，不然的话会对电影产业有很不好的影响”邹晓武也表示，电商促销“一定要有规矩”，“不能因为某个网站，或者某些人他想扩大他自己的市场份额，或者说扩大他自己的市场影响力，扩大他的品牌影响力，把原应该有的一个标准的价格体系打破，然后重新地让观众对电影的价值有过低的理解，现在可能遇到的情况就是有的观众就觉得电影就应该值十块钱，就应该值十五块钱。这样的情况影院就很尴尬，我们是投了钱盖了影院，通过经营票价回收影院投资，现在突然有一个网站来了之后，网站其实是压低了平均票价，也将会影响影院的利润。”
孙磊也表示，自己不赞成9块9的抄底价格，“那是体验价，是一段时间内的优惠和促销，这是可以的，就像一个电影有可能我让你来免费地看电影是为了我的传播。”“我们首先要保护这个行业，这是我一贯觉得应该遵从的一个规矩，不能说我是电商，我是团购，我就用我的玩法把这个市场颠覆掉，这个市场如果这么下去就被颠覆掉了，既然如此还不如你们影院主动思考我应该定什么价格，何必让我们逼着你定价呢？”
而对此，张志远则有不同的看法，他预测电影票价将会越来越低，电影票o2o将进入肉搏时代，“原因只有一个，就是电影院开得太多了，供大与求了，所以说新开的电影院必须得靠低价来吸引这些用户。第二个，这两年我们知道我们的票房增长实际上跟新开的银幕是相匹配的，每年新开了30%左右的银幕电影院，票房也是差不多30%的速度增长。如果没有这个低价扩大这个基数，没有平衡这么一个关系，就会造成我们片方也没有增长，市场是没有增长空间的，大家其实是集体受益的。第二，我觉得现在9块9只是一个开始，未来还会再低，甚至出现免费，是用户免费有补贴跟赞助商来买单。就跟我们经常滴滴打车，还有快的打车是一样的，现在只是一个开始，我判断今年到明年BAT还没有进来呢，进来之后会像滴滴打车和快的打车一样会是一个肉搏式的大战。”（作者：杨光）
