央视春晚、《晚间新闻》等黄金资源，将首次通过网上招标预售的方式进行销售。搜狐娱乐同时了解到，通过招标，2011年，央视计划增加50％的电视剧购买资金，这意味着央视的购剧成本将提高至15-17亿，是省级龙头卫视的3-5倍。
广告经营管理中心副主任何海明证实了这一消息。他表示，已定于10月23、24日对CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》，CCTV-1《晚间新闻》独家特约，CCTV-2《经济信息联播》独家特约等黄金资源广告进行网上竞标。而从去年的招标底价来看，《经济新闻联播》是含金量最高的，以3.57亿的起拍价领跑众栏目。业内人士预计，随着经济的回暖，这一数字在今年可能还会有所增长。而将部分黄金资源剥离开单独进行网络招标，在央视广告招标的历史上也尚属首次。
“改版”和“次黄档”是今年央视广告招标新增的两大亮点，央三的一批新节目出炉受关注后，央视一套、二套、四套、十套也将纷纷上马新栏目。“收视大户”电视剧在2010年的受重视程度就已明显增强，央视一套特意开辟出22点后的次黄档，《新流星蝴蝶剑》就取得了过1%的超高收视——这一改变将延续至2011年。据了解，央视计划增加50％的电视剧购买资金，并改变以往出价过低导致好剧流失的困境。新成立的采购中心，在好剧购买价格“上不封顶”的原则下，已将王志文、李幼斌等主演的《旗袍》，唐国强、陈建斌主演的《五星红旗迎风飘扬》，蒋雯丽、孙淳、林永健、范明等主演的《幸福来敲门》收入囊中。
