近日，三元食品正式官宣新生代演员丁禹兮成为三元品牌代言人——通过其青春形象与国民认知度，将“三元北京鲜牛奶”的“新鲜”核心卖点，转化为更贴近年轻群体的语言与体验。这标志着这家深耕乳业多年的国民品牌，在年轻化转型中迈出关键一步，并与此前签约葛优的举措形成呼应，共同构筑起“双代言人”格局：既以葛优的国民形象锚定品牌与北京文化的深度绑定，又以丁禹兮鲜活清新的青年形象，为品牌注入触达Z世代的活力。
双代言战略的推进，不仅助力三元食品在守正与创新之间，实现全年龄层用户覆盖，为“聚焦低温、聚焦北京”的核心战略注入双重动能，更凸显三元食品在新领导班子引领下，推进品牌焕新与市场改革的坚定决心。在持续强化根据地市场的同时，三元食品正以“不谋一域”的视野，积极布局全域增长路径，展现出面向未来的战略定力与发展信心。
丁禹兮：全域联动破圈，为改革注入新鲜动能
三元食品的双代言人选择，本质是对品牌核心战略与市场需求的精准匹配，每一位代言人都承载着明确的品牌使命。这背后是企业变革的折射——新领导班子推动的创新，不仅体现在“产品研发”，更体现在“品牌传播”上。这种“内容创新与战略创新”的协同，向市场传递了“三元正在打破传统，拥抱年轻化、市场化”的信号。
丁禹兮凭借在多部热门影视作品中的表现，积累了广泛的国民认知度，其个人形象中“清爽、真诚、亲和、努力”的标签，与三元北京鲜牛奶“100%自有奶源”所代表的真诚品质，以及“T+0模式”所诠释的鲜活属性高度契合。在品牌TVC中，他以真实用户的视角诠释“喝的就是一个鲜”，将产品主张转化为年轻人熟悉的“分享式”表达，既延续了三元的品质基因，也消弭了传统乳业品牌与年轻群体之间的沟通隔阂。
从形象、受众到精神内核，丁禹兮与三元品牌的契合层层深入：他兼具国民好感度与阳光活力，与品牌“可靠+鲜活”的双重特质相呼应；其粉丝以Z世代为主，精准覆盖三元食品低温鲜奶的核心目标人群；而他稳扎稳打、追求品质的成长路径，也与三元坚守“100%自有奶源”的匠心精神同频共振。这使得此次代言不止于流量嫁接，更成为一场有温度的品牌价值传递。
在营销落地层面，三元食品聚焦“年轻触达”，围绕丁禹兮展开了一场以互联网为主阵地的全链路整合传播。官宣当日，品牌在微博、抖音、小红书等平台同步释放TVC及视觉内容，迅速引爆社交声量——相关话题阅读量突破1.2亿，讨论量达6.3万次，TVC单日播放量近千万。传播热度直接转化为销售动能：官宣首日，电商GMV突破1200万，单日销售额环比增加1262%，带动品牌冲上抖音冲饮榜及天猫低温奶类目店铺榜首，部分产品一度断货。线下同步发起的“‘禹’你有‘元’寻鲜攻略”活动也成功激发粉丝前往三元线下地标打卡热情，实现从线上互动到线下体验的转化，形成“从看到买、从传到逛”的完整闭环。
葛优：深耕北京根据地，夯实改革信任基石
若将丁禹兮视为三元食品年轻化的“破局者”，葛优则承担着品牌信任“守护者”的角色。
此前，三元食品时隔19年再度携手葛优。葛优作为跨越时代的国民演员，承载了几代消费者的共同记忆。葛优的京味形象与亲切人设，与三元食品“扎根北京70年”的品牌基因高度契合，通过他的代言，三元食品不仅强化了其作为“北京文化符号”的身份认知，还成功唤醒北京消费者对品牌的“本地认同感”，更传递出品牌“品质始终如一”的坚定承诺，为品牌在老用户心中筑牢了信任基石。
在营销打法上，葛优的代言聚焦“地域深度渗透”，集中覆盖北京核心商圈、写字楼及住宅区等高触达场景，通过线下高频曝光强化“北京人的三元”这一情感联结，同时通过“喝了几十年，还是认三元”的经典内容复刻，打透北京消费者对品牌的历史记忆，持续巩固三元食品作为北京本土乳企的温度与厚度。
值得关注的是，在精耕北京市场、巩固品牌根据地的同时，三元食品并未止步于区域优势，而是积极联动多方战略合作伙伴，以北京为原点，持续向外拓展品牌影响力。通过跨领域、多资源的协同探索，三元食品正不断拓宽市场边界，为从区域深耕到全国乃至全球布局的跃升积蓄势能。
双代言人战略：国民信赖与年轻活力的双向赋能
无论是葛优的地域深耕，还是丁禹兮的全域破圈，他们的代言都是对三元食品“聚焦低温、聚焦北京”战略的具象演绎。葛优以深入人心的“国民形象”，夯实品牌“信赖感”与“北京基因”，巩固品牌在老用户心中的地位；丁禹兮以“鲜活青年”身份，借助年轻化沟通方式，引发年轻消费者的共鸣，为品牌注入新生活力。
两者共同将三元食品的“品质”与“新鲜”转化为消费者可理解、易共情的语言，在延续老用户信赖的同时，成功打开于Z世代沟通的入口，实现品牌在认知广度与情感深度上的双向拓展。
再到联动合作伙伴强化产业实力，三元的改革布局层层递进、逻辑清晰：葛优代表的 “京味符号” 与品质信任，是品牌不可复制的本土资产；丁禹兮的加入，是对消费年轻化趋势的主动回应；而与诺和新元、安德鲁的合作，则是对 “聚焦低温” 战略的产业赋能。三者共同构建起 “市场有触达、本土有根基、产业有支撑” 的发展生态。
这一布局，既延续了三元食品在传统用户心中的信任基石，又精准打开了年轻市场的增量空间，更从产业链层面提升了品牌核心竞争力，全方位彰显了三元改革的极强决心与坚定信心。当“国民信赖”与“鲜活表达”碰撞融合，三元食品正以改革的决心与开放的探索精神，在深耕核心市场的同时拓宽发展边界，我们完全有理由期待，三元食品这个陪伴我们已久的品牌，将在未来书写出更加醇香四溢、生机勃勃的新篇章。
