深度融入剧情,“中国人自己的神仙水”引发关注
在电影《好东西》中,自然堂极地圣水融入多个生活与工作场景,与影片情节形成了丝滑的衔接。主角王铁梅入职新媒体公司“女子东西”后两次出现在直播间,从起初的难以适应,任由同事介绍“自然堂极地圣水—中国人自己的神仙水”,到后来掌控全场,大大方方地喊出“把自然堂三个字全屏给我扣起来”,代表着她心态的转变。细心的观众还发现,自然堂极地圣水在其办公室、家中、同事手中多次出现,是名副其实的铁梅严选好物。
自然堂极地圣水成分天然精简、功效显著,符合主角王铁梅干练直爽的性格和对自己的高标准。据悉,该产品添加93%极地酵母喜默因,蕴含601种对肌肤有益的活性小分子成分,可将皮肤细胞内新生信号因子Ki67的表达提高5.9倍,显著促进基底层细胞增殖,实现根源级抗老。作为自然堂的专利自研成分,极地酵母喜默因由最新第五代发酵技术制备而成,在其加持下,自然堂极地圣水从配方设计、功效表现到使用体验都不逊色于国际大牌,帮助肌肤一夜焕新、28天全脸年轻。可以说,自然堂极地圣水以创新科技为基础,支持每一个年龄段的女性由内而外焕新自我,是值得人手一瓶的“好东西”。
话题频频出圈,新女性与新国货的双向奔赴
“能让你开心的,就是好东西,不能让你开心的,就是鬼东西”、“你怎么打鼓,女孩就怎么打鼓”——电影《好东西》以现代女性的视角叙事,松弛地跳出社会对女性的传统规训,为观众呈现出主角们精彩跌宕而各自不同的人生。而自然堂作为诞生于中国本土的知名美妆品牌,自2006年起便提出“你本来就很美”的品牌主张,始终陪伴中国女性成长,鼓励女性忠于内心,活出最自然、自信的自己,这与影片传递出的女性力量形成了强烈的呼应。
良好的产品口碑与高度契合的品牌理念促成了此次自然堂与电影《好东西》的跨界合作,并在线上、线下均引起观众和消费者的热议,相关话题频频出圈。电影正式上映前,自然堂便陆续亮相《好东西》上海超前点映场、北京「笑笑笑」首映礼现场,为粉丝带来打卡互动装置和限定周边。在社交媒体,#好东西票房破4亿#、#就是用好东西的年纪#等话题频频登上热搜,以女性话题内容创作为人所熟知的新晋脱口秀女王@好笑那个小鹿,更是通过微博发起话题讨论,希望每个人都能遇到自己的王铁梅,并感慨“好的产品植入,就只是这么自自然然堂堂正正”。截至目前,相关话题全网曝光已破亿,引起全网热议。
与电影《好东西》的合作,是自然堂基于对女性的关注进行的一次内容共创,一次与消费者的深层交流和情感共鸣。未来,自然堂将依托创新科技,不断为消费者提供优质产品,帮助肌肤收获健康好状态,更一如既往地陪伴和支持女性成长,帮助其成就乐观自信的自我,乐享美好生活。
