11月1日，微博发布《微博音频声量报告》（以下简称《报告》），介绍了2024年1月至9月统计周期内，微博音频的发展情况，涵盖各项重要成长数据及创新产品机制，为行业提供有价值的参考。
微博自2024年1月正式开放音频功能以来，吸引了众多音频创作者入驻，从明星大V到头部播客er，从权威媒体到自媒体创作者，都在使用微博音频发声，借助微博独特的社交属性持续扩大自己的影响力，触及更广泛的受众。
音频创作者数量激增 热门播客云集
微博平台汇聚了众多拥有深厚专业素养及卓越内容创作能力的大V，而音频内容通常时长较长，信息容量大，这一特点与微博大V的创作优势相契合。微博推出音频功能，旨在丰富内容生态，为不同创作者提供更加广阔且多维度的全媒体创作平台，也为播客主理人提供沉淀社交资产、打造个人IP的新场景，助力其个人影响力和商业价值的提升。
《报告》显示，1至9月微博音频增长迅猛，新增音频创作者7000+，新增音频内容16万+条，覆盖领域40个，音频创作者粉丝总量达11.8亿（不含明星相关账号）。
1至9月，微博音频听众增长207%，规模持续扩大。其中18-35岁听众占比70%，一二线城市听众占比60%，音频收听时长也提升显著，实现了928%的高增长。《报告》显示，微博音频收听高峰集中在07:00-09:00和22:00-24:00，通勤路上和睡前时光，是听众打开微博音频的主要时间段。
《报告》数据显示，在各大音频平台发布的年度播客榜单中，有90%的栏目已经入驻微博音频，如@大内密谈 @黑猫侦探社咪仔 @声动活泼 @日谈公园 @知行小酒馆 等，为微博用户带来高品质的听觉盛宴。栏目自身及主理人也通过入驻微博进一步提升了知名度和粉丝量，如@凹凸电波 今年1-9月涨粉达43万，单条音频播放最高430万，主理人累计涨粉29万+,@文化有限FM 主理人累计涨粉38万+。
明星大V入驻发声 探索传播新玩法
音频作为一种更容易“走心”的媒介形式，为明星大V提供了展示自己多面性的全新舞台。
《报告》显示，在微博，越来越多来自不同领域和行业的大V成为音频创作者，探索平台新兴内容创作形式的广阔空间，如斗志文化创始人@百车全说三刀、知名健康医疗大V@六层楼先生都纷纷发布了自己的音频作品。
根据《报告》，目前大V们的原创音频创作方向集中在专业知识输出、时事热点发声深度访谈以及宠粉互动，音频内容在微博受到了粉丝热捧，互动飙升。如知名纪录片导演@花总丢了金箍棒 的单条音频播放最高达113万，条均播放75万；知名配音演员、导演@姜广涛 的单条音频播放最高达75万，互动3500+。此外，大V们还聚焦时事热点在微博发布音频内容，如《黑神话：悟空》正式开售前，@机核网 抢先发布体验音频，引发玩家极大期待，单条音频播放突破102万。@我是李翔 在巴黎奥运会期间发布独家音频内容，深入分析解读赛场内外热点事件，吸引了广泛关注，相关音频累计播放突破320万。
在明星方面，《报告》显示，2024前三个季度有超百位明星入驻微博音频，进一步拉近与粉丝的距离，增强了与粉丝之间的情感联系，同时也为宣推工作注入了新的活力和创意。
如@卡布叻_周深 通过发布音频作品进行新歌宣发，实现热度飙升，该音频播放量达1099万，互动量达296万；
@时代少年团 通过音频作品进行新综宣发，同样热度爆表，团成员音频累计播放量达1亿，互动量累计达2840万，多条音频冲上热搜榜；
@张艺兴 @华晨宇yu @张碧晨 等明星则通过音频作品进行演唱会互动，将粉丝们的期待值拉满；参加微博音乐盛典的嘉宾@TIA袁娅维 @梦想家林志颖 @周传雄发布音频实现线上与线下的梦幻联动；歌手@伯远 更是在微博音频打造了个人电台IP，已累计更新72期内容，音频累计播放超700万，互动超600万，通过每周持续更新，微博音频已成为其宠粉的新方式。
除明星大V外，《报告》显示，如@听中国 @央广网 @北京交通广播 @环球人物 等众多官媒也开始使用音频传播资讯，开拓有声政务新平台。其中@听中国 已累计更新929期音频，播放量超995万+。@央广网 更是联合微博发起创意音频活动，用声音分享春节点滴、独特年俗，话题阅读量达2.4亿+，引发讨论45万+，互动量121.9万+。
创新产品机制+资源扶持 打造创作者“发声”首选地
微博的社交属性和庞大的用户规模优势使微博音频在短时间内获得了用户的青睐，而微博音频的创新产品机制以及对创作者的大力度资源扶持更促成了微博音频的持续成长。
《报告》显示，微博音频作品支持共创，主创与共创者支持主播、嘉宾、常驻主播等多样身份选择，添加后即在播放页进行展示，并共享播放数据，进一步提升创作者的流量收益，同时也为创作者的跨界合作与破圈提供了新的场景。微博音频还打造了全新独立场景“听听”，用户在微博主页面顶部横滑区域进入“听听”，即可发现高质量音频内容，直达关注列表，该功能同时支持驾驶模式。此外，微博音频还引入了AI总结，可高效提炼精华内容，提升中长内容传播效果。数据显示，带AI总结的音频单次收听时长提升了170%。
微博音频还投入了重磅资源全力扶持创作者。《报告》显示，2024年1至9月，微博音频累计投入1亿+曝光资源，涵盖开机、视窗、热搜等多个关键传播渠道，全方位推高创作者声量。
此外，微博音频不定期开展线上下主题活动，着力提升创作者音频的曝光率与播放量。如暑期#听见微博旅行季#活动，为用户征集30+旅行目的地，解锁多种玩法，相关音频播放量提升600万次以上，帮助创作者实现了影响力的快速扩大，有力推动了创作者出圈破圈。
