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剧、综、泛文娱、影演好戏不断
阿里大文娱领跑2024上半场
聚焦优质内容供给，2024上半年阿里大文娱持续强化好内容的核心竞争力，实现剧、综、泛文娱、影演领域全面开花。
酷云数据显示，2024年H1优酷剧集总播放量升至行业第二；另据云合数据，优酷悬疑网剧播放量位居行业TOP1，H1剧集霸屏榜TOP20中优酷独播剧占6席，H1网剧集均30天TOP20中优酷独占八席，均位列第一，遥遥领先行业。综艺方面，优酷综艺播放表现远超行业均值，据云合数据，综艺正片有效播放同比增长行业第一；2024年H1综艺播放榜单TOP5优酷占3席。泛文娱领域，在多元精品内容持续供给下，优酷强意愿付费用户占比达70%，且连续10天每天观看用户占比达50%。凭借源源不断的优质内容，优酷成为今年暑期唯一一家播放量增长的平台，且会员有效播放量远超第二名，领跑长视频行业。
线下影演阵地，由阿里影业参与出品、发行的影片《热辣滚烫》以34.6亿票房拿下春节档票房冠军（数据来源：灯塔专业版），《周处除三害》以豆瓣8.1分荣登年度高分佳作黑马；大麦《2023阿那亚·虾米音乐节》获微博音乐盛典年度影响力行业IP、舞台剧《魔幻时刻》拿下豆瓣9.6分高分。
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硬控好内容
200+片单王炸亮相
剧集坚守头部策略，发力特色赛道。“用户同频+质感为王+贴脸选角”是优酷的爆款公式，也是优酷大剧「爆款」与「黑马」层出不穷的内核。接下来优酷剧集储备类型多元，题材丰富：由张颂文、白百何、周一围、侯岩松等诸多实力派主演的《清明上河图密码》讲述北宋宣和年间在汴梁城雀儿巷生活的赵不尤一家人，屡破奇案守护汴梁百姓安乐的故事。《珠帘玉幕》由赵露思、刘宇宁、唐晓天领衔主演，尚新月、唐振超主演，谢可寅特别主演，讲述了采珠奴端午逃离珠场，成为一代珠宝行首的古装传奇故事。经典重启，情怀再现，由“金牌搭档”潘粤明×王龙正领衔主演的白夜系列之《白夜破晓》正式回归，续写“白夜宇宙”新风暴。由田曦薇、辛云来主演的《半熟男女》讲述了年轻人在寻爱寻己的都市生活中，无惧跌倒和失败，最终收获不同成长的故事。此外，《藏海传》《雨霖铃》《长安二十四计》《唐宫奇案》《阳明传》《千朵桃花一世开》《以法之名》《难哄》《樱桃琥珀》《嘘，国王在冬眠》《凡人修仙传》等多元内容也将持续满足观众期待。
图/《清明上河图密码》《珠帘玉幕》《白夜破晓》《半熟男女》
综艺发力五大优势赛道，以多元精品IP满足用户情绪需求。游戏推理赛道连接新奇人生，带来全明星闯关爆笑综艺《盒子里的猫2》、少年探索成长真人秀《这是我的岛2》等精彩综艺。剧综影演联动赛道延伸情怀，储备了《甄嬛传》12周年庆典晚会《甄爱十二年》，真实还原行业生态的演综天花板、爆梗不断乐子不停的电子榨菜《无限超越班3》等内容。青春先锋赛道奔赴热爱，《说唱梦工厂2》《闪亮星电音2》《这！就是街舞7》等综艺让热爱闪光。情感生活赛道陪伴疗愈，《我们恋爱吧6》《友间合租屋》《岛屿少年》打造松弛感生活范本。欢乐喜剧赛道快乐解压，喜剧综N代王牌IP《火星情报局7》、相声真人秀《抖包袱大会》、原创场景喜剧综合秀《绷不住了啦》等喜剧内容直给快乐因子。
图/《盒子里的猫2》《这是我的岛2》《甄爱十二年》《无限超越班3》
泛文娱以新博见、新运动和新次元为关键词进行内容布局，满足用户个性化需求。优酷人文纪实深耕万物系列、家园系列、时代系列、烟火系列四大精品系列，以《去花漾的地方·书屋季》、《第一人称复数》第二季、《万物经济学》第二季、《我的时代和我》第三季、《闪耀吧！大运河》、《同饮一江水·江湖菜馆2025》等内容共筑文化口碑高地。优酷体育打造泛体育一站式全体验服务平台，储备了《BWF世界羽联巡回赛》《WTA女子网球巡回赛》《PGA TOUR高尔夫美巡赛》《中国大学生篮球联赛》等核心体育赛事。优酷动漫用“新国风+超经典”圈粉年轻人，带来《沧元图》第二季、《师兄啊师兄》年番、《境界 新篇章 相克谭篇》等精彩内容。优酷少儿让陪伴更有趣，储备了《蕃尼看世界3》《蕃尼学院》等内容。游戏赛道解锁乐趣新境界，囊括《国际电竞赛事》《游戏达人解说》等精彩游戏内容。
图/《去花漾的地方·书屋季》《BWF世界羽联巡回赛》《沧元图2》《蕃尼看世界3》《国际电竞赛事》
线下影演持续打造高燃现场娱乐，将带来由肖央、宋佳、倪大红、吴越主演的现实主义题材电影《祝你幸福！》；由王礼霖执导，李心洁监制，吴慷仁、陈泽耀、林宣妤主演的电影《富都青年》；以及万众瞩目的《封神第二部》和管虎执导，黄渤、倪妮领衔主演的《一个男人和一个女人》。演出方面《2025阿那亚·虾米音乐节》《莫文蔚“大秀一场”演唱会》《造梦现场电影艺术展-上海》等精彩内容持续呈现。
图/《祝你幸福！》《富都青年》 《2025阿那亚·虾米音乐节》《莫文蔚“大秀一场”演唱会》
03
进化新模式
引领领娱乐营销高增长
在丰富的内容储备之下，阿里大文娱升级超级营销资源全景，助力优质内容商业价值释放。内容营销五大赛道持续发力：剧集营销以优质IP为核心，通过“身份合作”、“创新爆品”、“组合套装”三大营销产品为品牌大剧营销开拓增量。综艺营销发布单节目产品“尊享套餐”、“内生套餐”以及跨节目产品“酷酷综挚友”和“场景化套装”，为品牌提供更开放、更灵活的营销解决方案。泛文娱营销布局人文纪实、体育、动漫、少儿、游戏五大赛道，独创万花筒营销模式并深化IP+N灵活组合，提供单IP内容营销、主题内容带、花式玩法赋能等营销模式，最大化挖掘内容能量，助品牌品效双赢。线下影演围绕档期节点，构建「现场娱乐」营销长效影响力，其中优酷、淘票票、大麦完成流量消费人群打通，让营销投放更加精准。潮流营销布局短剧、IP授权、直播、达人、虚拟偶像五大主力赛道，拓展娱乐营销新空间。
图/《藏海传》《雨霖铃》《说唱梦工厂2》《我们恋爱吧6》
流量产品升级焕新，专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列5大核心营销产品助力品牌投放提效。其中，专场系列全新发布生花剧场、白夜剧场、港剧场、人间宝酷四大平台级剧场，并开发专场品牌联乘、专场视觉沉浸、专场深度互动三大营销模式，全链路赋能品牌营销。
生态组合全新升维，“IP+生态”五大模式开拓好生意。以优质IP和阿里生态为抓手，“IP+生态”组合深入电商零售场、门店终端场、特色生活场、户外出行场四大场域，推出「货品爆发」、「校园击穿」、「心智种草」、「即刻带货」、「线下共振」五大营销模式，为品牌搭建多元生意路径，放大合作IP的营销势能。
图/《第一人称复数2》《WTA女子网球巡回赛》《封神2》《造梦现场电影艺术展-上海》
效果广告平台迭代，四大升级助力广告投流降本增效。依托阿里大文娱天然的内容与高质人群优势，阿里大文娱「新睿视」效果广告平台，通过独立拆分CRM提升管理效率，优化投放界面升级投放体验，升级账户层级调控提升投放保障，创意驱动投放效率，在四个方面完成平台迭代，并结合客户的营销诉求以更丰富的投放场景，让每一次营销投放都有「效」。
「文娱特色营销人群」行业首发，为品牌提供差异化人群营销策略和科学沟通依据。洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力，阿里大文娱聚合阿里大文娱独家文娱生活全景数据，从基础情态数据，到消费兴趣数据，到文娱偏好数据，以三层标签立体呈现样貌，细分“7大内容偏好人群”和“4大行为偏好人群”。其中，“7大内容偏好人群”分别为通勤发条人、高糖嗑学家、烧脑尖子生、体验收藏家、潮流占卜师、育儿合伙人、小镇时髦精；“4大行为偏好人群”涵盖早鸟开荒团、刷片特种兵、被窝冲浪家、周末沙发人。
图/「文娱特色营销人群」
以创新营销激发文娱内容商业势能，未来阿里大文娱将持续革新娱乐营销玩法，携手合作伙伴共拓商业新增量、共赢新增长。
