微博发布Q1财报,文娱领域地位巩固

来源: 中国娱乐网  日期:2024-05-23 18:10:16

  5月23日,微博发布2024年第一季度财报。一季度微博总营收3.955亿美元,约合28.44亿元人民币,超华尔街预期。其中,广告营收达到3.39亿美元,约合24.39亿元人民币。一季度调整后运营利润达到1.258亿美元,约合9.11亿元人民币,调整后净利润1.066亿美元,约合人民币7.73亿元,均超华尔街预期。微博在文娱领域的稳健表现成为驱动其业绩增长的重要力量。

  据财报显示,一季度正逢春节假期,春节相关的文娱内容丰富,通过发挥文娱星粉和作品生态优势,以及节日运营、跨垂直领域运营优势,将热点、文娱、和垂直领域的合作整合在一起,让更多的用户参与到平台春节相关的内容消费和互动中来,平台流量得到明显提升。今年春晚相关的阅读量达到1000亿,讨论量超过3亿,讨论量较去年提升超过50%。与此同时,春节热点流量的提升,也带来了明显的商业收益,春节营销相关的广告流水同比去年同期增长50%,其中平台运营的春节IP相关的广告流水实现翻倍。

  春节期间的亮眼表现,只是微博在文娱领域的一次“牛刀小试”。作为国内文娱领域的“霸主”,庞大的用户基数进一步驱动着文娱领域在微博的正向循环,也奠定着微博之于文娱行业独一无二的地位——通过多年来对娱乐行业的全方位渗透,微博早已与文娱行业深深捆绑,虽然现在短视频来了,直播出现了,但如果给文娱领域的热点源头定个位,相信大部分人的第一选择,仍会是微博。

  以综艺为例,微博拥有独特的综艺生态,丰富的明星资源。作为兼具“社交+媒体”属性的微博,它拥有更加良好的社区氛围、成熟的热搜、超话、直播等产品矩阵,由此形成了微博独特的、可以直接与业内沟通交流、产生密切关联的平台地基。

  就比如最近爆火的《歌手2024》,粉丝、明星、节目组、媒体……大家在微博生态中,直接进行无障碍交流互动,就像是唠家常,在欢声笑语中节目的影响力就已经最大化扩散。从节目开始,与“歌手”IP相关的热搜词条就持续刷屏微博,如根据第一轮赛果引发的包括#那英历险记#、#英子 全村的希望#等词条,让所有人彻底欢乐了起来。

  网友们也在微博评论中自发玩梗,被网友点名“援助《歌手》”的人有凤凰传奇、龚琳娜、萨顶顶、袁娅维、韩红……连央视网文娱也加入喊话:“速来支援!”

  面对大家的期待,12日下午,韩红在微博留言申请加入《歌手2024》,“我是中国歌手韩红,我请战!”并艾特了《歌手》节目官方微博。话题很快冲上微博热搜第一,热度引爆全网,成为全网热议话题。

  随后,《歌手》官方微博发布消息回应,感谢广大观众对节目的支持和鼓励,也感谢歌手们的信任和厚爱,“我们都收到了!”这样的双向互动,把网友和观众们的参与感拉满,把节目推向另一个高潮。

  而这样的文娱热点,几乎是只能发生在微博的事情。海量、多样化的用户和社交属性,让它赋予了各式各样衍生内容以展示、传播、分发、扩散的机会与渠道。微博文娱流量的基本盘,始终无法被后来者动摇。

  微博一季度财报的超预期表现,既是其在文娱领域深耕细作的成果展现,也是微博在数字化时代背景下不断创新、进取精神的正向反馈。期待微博能在社交媒体的舞台上绽放更多光彩。

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