2023年关将至，辞旧迎新的话题讨论度逐日攀升。有别于线下买年货、走亲访友等传统形式，线上新年庆活动主打仪式感和氛围感。今年，微博将经典IP#让红包飞#升级为#微博开新年#，牢牢把握国人对“新年新气象”的情结，以“开新”为契机，广泛拓展与“年”相关的话题及场景，与亿万网友共迎中国龙年。
从12月26日起至2月9日，#微博开新年#将带来一场从跨年持续到农历新年的线上“开新”仪式，包含充满温情的主题复盘2023、绚烂璀璨的线上跨年烟花、新意满满的话题接龙、热闹非凡的集卡赢红包，并携手@汪顺Steve 、@叫我赵赵赵丽娜、@叶诗文、@卡布叻_周深、@费启鸣、@陶白白Sensei、@同道大叔 等大咖与用户建立起有情感、有趣味、有黏性的关联，过年仪式感从这里悄然萌发并蓬勃生长。
温情“回忆杀”发博辞旧迎新 线上看烟花打造新年仪式感
过去的2023留下很多珍贵回忆，即将到来的2024充满着更多期许。从12月26日起，微博将发起一场充满温情和回忆的“打卡”活动，通过“收藏开心”、“留住美好”“记录改变”、“记录新年”等8个不同的递进式主题，联合多个核心领域共同调动用户的跨年情绪，为用户建构多元化的跨年情感沉浸场景。
“收藏开心”主题中，@微博幽默 邀请明星大V助力官加入，盘点全年热梗，与用户分享值得纪念的#2023的开心事#；@微博体育、@微博游戏、@微博校园 发起#2023坚持最久的事#，体育&电竞领域多位选手与全国10多个高校官微参与讨论坚持和热爱有关的那些事儿。“留住美好”主题中，各领域年度热门人物与@微博情感 一起与#2023道个别#，发博告别2023；@人民日报、@微博热点 在1月1日将会用“第一条”微博开启新年；@微博旅游、@微博美食、@微博时尚、@微博运动 等领域大V还会发起#2024新年plog#，共同记录新年，辞旧迎新的仪式感拉满。
1月1日跨年夜0点-12点，微博将会独家上线跨年烟花氛围动效，约你在微博看一场绚烂烟花。用户发博预约跨年烟花秀收获专属门票，还可以分享邀请好友参与，帮用户送出新年第一份问候。在此过程中，微博发挥超级社交媒体的强大传播力，拉动用户参与感的同时为品牌导入超高关注度和热度，实现多赢。
金橙V开启#新年接龙大会# 热聊新年互动赢取福利
作为微博创作者中的中坚力量，在2024#微博开新年#活动中，以金橙V为引线激活内容生产及互动场开启#新年接龙大会#，联动亿万用户加入新年讨论中。金橙V发力输出优质内容，将#新年接龙大会#变为高度活跃的创作源泉，与用户高密度互动，带动#微博开新年#影响力不断扩大。
1月16日至2月9日期间，微博金橙V可以带话题#新年接龙大会#以及四个子话题引导用户转发接龙，用户任选参与接龙即可领取新年红包。微博官方将为金橙V投入1亿元现金红包以及核心资源等“年终奖”，为金橙V们2024年起势助力。
在#新年接龙大会#中，金橙V们的创作空间也非常开阔。通过#新年心愿#，分享自己的新年期许，并引导用户也许下心愿；#分享年味#子话题可以传达身边年味、记录过年场景；而#分享日常#中可以随手记录美好生活，用轻松愉悦的方式带动粉丝接龙互动；#聊点干货#则让知识型大V们有了用武之地，各类小知识、冷门科普等为用户带来年味“小课堂”。
集齐小龙宝卡召唤新年神龙 除夕开奖瓜分超级红包
新年的团聚让集卡变成了具有象征意义的团年活动。#微博开新年#继续延续集卡玩法，在1月29日至2月9日发起#集龙宝行龙运#活动，用生肖形象作卡面，用户可以通过签到、加关注、新年活动发博、看视频、邀请好友助力等常规任务完成集卡，集齐“团圆龙宝”、“开心龙宝”、“安康龙宝”、“有爱龙宝”、“开挂龙宝”、“发财龙宝”等6张小龙宝叠加万能龙宝卡即可召唤新年神龙。
金橙V用户带指定活动话题#一条龙的祝福#发博即可加入“龙宝送福团”成为官方发卡官，用户参与金橙V用户“龙宝送福团”微博互动则每天可以获得3张卡。
此外，微博定向邀请了头部明星大V、外部IP等送出专属祝福，获得明星大V定制祝福卡还可以收获拜年语音内容等；其次，结合游戏、动漫IP、电影IP等送出手绘定制卡面、游戏皮肤、贺岁档门票等，高校政务也将送出正能量祝福以及定制周边福利等。
从跨年伊始到农历春节，节日氛围烘托之下叠加人口流动带来的圈层破壁，#微博开新年#开启了一场多元融合的跨圈层信息交流，自带热点的新年话题赋予了内容独特的意义、高度契合年味儿场景的社交话题具有超强的传播优势、高度聚拢的注意力和关键渠道则形成了巨大的流量池，成为节日营销的又一新范式，为品牌打开了丰富的营销场域，让来微博过年成为新的潮流，让广大网友“开新”更“开心”！
