百度短视频生态平台总经理、好看视频业务负责人宋健介绍了好看视频的发展情况及战略:未来,好看视频将更加聚焦于30岁以上中坚人群的内容消费需求,全面发力内容生态建设,通过创作者运营、平台基建升级等方式,深度联结用户和创作者,强化知识互动氛围,打造短视频知识互动社区,更好地服务这一批核心用户。
聚焦中坚人群,把核心用户服务好
在分论坛上,宋健首先分享了自己对于短视频行业的观察和判断,他认为现在行业处于从发力知识化内容建设逐渐转向满足用户互动和社交需求的阶段,短视频正在进入知识互动时代。也是基于这样的洞察,好看视频的定位从综合性视频平台转变为短视频知识互动社区。而聚焦于30岁以上中坚人群的业务战略,是由行业趋势、业务定位和用户需求三者共同所共同决定的。
当下短视频平台众多,但大都将中心放在面向Z世代、女性群体的内容上,30岁以上的中青年男性群体需求并没有很好的满足。这部分人群恰恰是好看视频的忠实粉丝,高度关注国家大事,喜好专业硬核知识的内容消费习惯使得他们与好看视频实现了“双向奔赴”。
宋健表示,将业务战略聚焦在服务于30岁以上中坚人群,一方面是因为好看视频经过在泛知识领域的长期深耕后,获得了大批30岁以上中坚人群用户,本身需要把核心用户的需求放在第一位;另一方面,这部分人群经济能力优势突出,具备远高于平均值的用户黏性,并且开始成为线上消费的主力军。
百度短视频生态平台总经理、好看视频业务负责人宋健
根据QuestMobile日前发布的《2022男性消费洞察报告》显示,截止至2022年3月,国内男性互联网月活用户接近6亿。同时,30岁以上男性用户APP使用时长增速以及线上消费能力增速都远超30岁以下男性用户。服务好这部分人群,无疑能够给好看视频提供更多机会和可能性,实现有质量、有壁垒的发展。
加码创作者运营,升级平台基建,多维度赋能内容生产
为服务好核心用户,满足日益增长的内容需求,打造短视频知识互动社区,好看视频先后推出了包含创作者运营、平台基建升级在内的多项举措,力求通过对创作者的赋能,实现内容生态的不断优化。
围绕着聚焦30岁以上中坚人群内容消费需求的战略,好看视频推出“好看优创联盟计划”,意在促进原创、独有内容与产品定位的深度融合,从而更好地满足核心用户的需求。该计划从好看视频的军事垂类、泛生活垂类、行业专家等强势领域入手,遴选自主提报选题的创作者成为内容合伙人,并给予包括流量分发倾斜、精细化创作指导在内的多项扶持举措,希望能通过优质内容聚合多元创作者,打造内容共创新模式。
目前,“好看优创联盟计划”已与多个领域专家、媒体开展深度合作,打造精品内容数量不断增加,截止第三季度末期,已合作114位作者、产出745篇独有精品内容、涵盖27档栏目,并与超过7家媒体合作《好看观-连线》稳定开播15场,基本完成文史、科普、财经在内所有核心垂类的覆盖,并开始影响更多品类和作者。目前项目累计曝光2.1亿,且每篇内容播放均达30万。
除了“好看优创联盟计划”外,好看视频还推出了解决中尾部作者商单获取难、商单获取经验不足及篇均播放数据不理想等痛点的“轻植入商单计划”; 不断丰富内容创作模式,加深商业与用户连接,持续助力创作者影响力提升的“好看CLUB”、“城市嘉年华”等多个特色创作者运营项目。
在平台基建方面,好看视频也充分利用百度强大的搜索+推荐双引擎和AI技术,不断进行产品创新,为构建短视频知识互动社区,赋能创作者生产提供技术基础。好看视频创作者运营总监范晋帅在分论坛的演讲中提到:好看视频将升级内容创作与互动分发玩法,打造内容共创新阵地,携手创作者、专业机构等生态伙伴共创繁荣丰富的经营型生态。
好看视频创作者运营负责人 范晋帅
目前,好看视频推出的“一圈三连”功能,已经助力作者平均涨粉率提升 20%,分发效率提升 40%,多元收入提升 50%。同时,对于使用“一圈三连”的创作者,好看视频还推出百万专属创作激励基金,激励创作者持续多场景互动模式。而在内容创作方面,除了创作者运营项目外,依托百度强大的人工智能技术所开发的度咔剪辑App,通过AI辅助创作,集成了百度的丰富资源,在丰富创作者视频素材的同时,极大程度提高剪辑效率,让内容创作更加高效、专业,成为了创作者心中的“口播神器”。
未来,好看视频还将服务好核心用户为目标,深化内容生态建设,通过更多更好的创作者运营项目和产品创新,鼓励创作者主动经营,在满足用户需求的同时,助力创作者实现多元收益增长,携手众多生态伙伴共建拥有良好内容生态的短视频知识互动社区。
