今天的人物专访,让我们走进资深企业、品牌音乐资深创作人KE的创作世界。
专业的探索
资深企业、品牌歌曲创作人KE:企业、品牌歌曲是我和世界沟通的一种方式
目前,选择和KE在音乐和艺术上合作的,80%以上皆是国企、央企等实力企业,其中包括华西建筑、中铁建地产、国家电网、四川发展、成都文旅集团等。经历百余首企业、品牌歌曲的创作,KE从来不曾厌倦,并且保持着极大的创作热情,“为宽窄巷子的灯光秀创作主题曲《川渝未来》的时候,作为一个创作者,我本没必要实地去看灯光秀,但我在彩排现场呆了一个通宵,结合川渝民歌的元素创作了一首电音歌曲。”
为企业做歌曲,真的有这么大的吸引力?为何一直这么拼? KE有自己的理解,“企业规模其实是为艺术家筛选客户的一个非常重要的标准,越是大的企业眼界越是开阔,艺术家同这样的企业合作,能够得到的能量和信息也更大更全面。”当然,KE秉承自己作为艺术工作者的原则,对于任何客户都尽心尽力,不以企业规模下菜碟,用艺术方式来帮企业和品牌达到他们的“目的”。KE坦言,自己是一个非常崇尚实力也非常“现实”的音乐人,“我从不会在做这类业务的时候沉浸在自己的音乐世界里。我自己的艺术幻想世界从不期望别人能看到。但我很喜欢把我的各种艺术想法拿出来,去职业化地沟通,看看我能给这个世界做什么——这是我和世界沟通的方式。我需要沟通,和这个世界用艺术去链接。做品牌、企业歌曲是一个很好的方式。”
传奇的经历
从资深记者、品牌经理到音乐人的华丽转身
KE出生于吉林省长白山脚下的一个小镇,童年喜欢听各种东北山林的传说和民谣。这对他成年后的创作之路埋下了一个伏笔。而曾为校长的外婆从小就对他进行了全方位的文学训练,“从三岁开始,必须每天被一首古诗,学一个汉字,不然就不能看电视,真是苦不堪言。”但直到现在,KE仍然保持了每天学习的习惯。童年的他还被要求必须参加各种镇上的文艺演出,这培养了KE的音乐表达能力。由于漫画《三只眼》中民俗和都市故事的影响,KE拿定主意,考取了中央民族大学文化人类学和传播学双学位。大学期间, KE就在4A广告公司担任创意和客户工作。毕业后,KE又辞掉北京的工作去成都商报担任记者。而后,他到世界500强房地产企业担任品牌经理。2017年初,成都要建设音乐之都的消息让他决心从事音乐行业,“我人生的每一步重要的决定都是自己拿主意。这里有热爱,有无奈,也有策略。”
访谈
记者:你怎么看你的经历?是丰富还是坎坷?
KE:都有。很小的时候我就想成为一个歌星。我参加了一个比赛,后来公司要签约我的时候,我的母亲告诉我,她只有几万块钱,会都拿给我。我上学期间,只有我的母亲、小姨供我,大姨和两个舅舅也会贴补我,我当时没有更多的经济来源。所以,我要赶紧工作挣钱。后来,就是我自己对自己人生的设计了。比如,我要学文化人类学,但我只学我感兴趣的部分。因为我觉得以后音乐采风可以用得到。其他的东西,我学学,确保我能毕业就行。我大学的论文就是写原住民音乐和流行的结合。后来,我觉得自己需要传媒的知识,就去一流媒体工作,我需要品牌知识,我就自己看书,然后去做大企业做品牌工作进行实战。当然,我还是感谢命运给了我机会。川渝经济圈和成都音乐产业的发展给了我做音乐的机会。为了这个机会,我等待了很久。所以我的经历对于我来说都很有用。但说坎坷也坎坷,人算不如天算,有时我付出了很多代价。
记者:你觉得作为企业、品牌歌曲,你最重要的核心竞争力是什么?
KE:品牌、传播、音乐的跨学科知识以及经验。
记者:你觉得如何创作出一首好的企业、品牌歌曲?
KE:这个命题其实很大,我在讲座的时候讲了足足四个小时,仍然觉得只是讲了一个大概。很多人以为给企业做音乐很容易,因为企业里面的人大部分都不懂音乐。其实错了,品牌专业的工作人员只是不懂音乐的技术,但他们的感知能力、艺术鉴赏能力往往很好。所以,抱着交一个行货应付的想法是很难的。作为一个作曲人需要的功课是很多。首先他要和企业进行充分沟通,还有实地感受企业、品牌文化里面的潜台词——这个能力得益于我在大学学习人类学的时候获得的田野调查能力。然后才是音乐的创作,这个旋律和编曲的氛围一定要和品牌的品牌理念统一,同时要符合品牌受众的期待,你的创作还要能够被品牌统治者所理解,不然你第一关都过不了。然后,你的歌词和曲要符合音乐中歌词和曲的创作理性。最后我想说的是,一定要和你的甲方有充分的沟通——不是什么都顺着他们,是站在他们的角度平和说出你的专业考虑,这个沟通很重要,他一定是站在品牌、音乐、受众的一个平衡点。包括配器的选择、歌手的选择,每一步都要沟通。同时,每一个沟通都要是口头和书面并行的。所以说,企业、品牌歌曲是品牌专业、企业文化专业、音乐专业、营销专业的一个交叉命题。
记者:你的创作习惯是怎样的?
KE: 醉时创作,醒时编辑。拿我刚刚完成的一首华西集团内部公司的品牌歌曲为例吧,其实,我在和客户沟通的那个上午,头脑中都已经把歌曲的谱子写好了,这是我的天赋。但是这首歌后面的修改,我花了整整一个礼拜的时间,从旋律、动机到和声,我翻阅了大量古典音乐的资料,最后才修改完成。再比如,写中铁建地产的年度品牌歌曲,我在修改的时候翻阅了几乎所有古今作曲家的作品,每天都会改一版,我不会因为是自己写的东西就舍不得删改,最后我在贝多芬的《悲怆奏鸣曲》里面找到了主歌最打动我的几个旋律灵感,并选用。我觉得创作要靠直觉和感性,但最后的成品一定要靠技术和理性。
本期访谈嘉宾人物KE简介:
中央民族大学(985、211)传播学与文化民族学双学位,曾获国家工业和信息化领域急需紧缺人才(品牌类)认证、吉他十级;7年华西都市报、成都商报记者经历、曾任世界500强企业品牌经理,曾作为专业乐评人,为成都日报等媒体撰写乐评10万余字,并曾出任中国好声音等音乐赛事四川赛区评委。
参与策划、创作企业歌曲、品牌歌曲百余首。其中包括中铁建地产、国家电网、华西建筑、成都草堂诗歌奖、四川发展等,并执导、策划MV、音乐录影带超过50部。其中为泸州老窖2021年策划的沉浸戏剧、视频项目所属公共营销活动曾获第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛“整合营销传播”奖, 2021年度第九届梅花创新奖(Mawards),策划的音乐录影带《我们在路上》并曾获得第六届全国职工微影视大赛银奖。策划的微电影《老马去哪儿》曾获英大传媒2020优秀电视作品微电影二等奖。
同时,KE也是“川渝风”原创音乐项目创始人和主理人,原创音乐专辑中《一街又一街》、《鬼饮食忧伤》等获得网易云音乐销量黄金唱片、单曲,收听量突破220万。KE本人也曾获原创音乐全球赛事唯一签约艺术家称号。音乐实力创作才华得到方文山、杨立德、茜拉等圈内人士认可,曾为泰国亲王演出,并曾经和莫西子诗、阿修罗等知名歌手、乐队同台演出。
