9月16日,独属于LA MER的天猫超级品牌日盛大开幕,张智霖、刘璇受邀带领直播间观众云旅明星治愈空间,线上线下联动带来不一样的超级会员体验。品牌热门星品齐聚LA MER天猫超级品牌日,以强大修护抗老力让肌肤年轻复新。
多年来LA MER在天猫始终占据高奢美妆品牌领先地位。2020年,LA MER双十一销售额超7亿,2020年LA MER天猫超级品牌日活动当天成交全年单日排名TOP2。2021年3月、6月,LA MER蝉联高奢美妆品牌NO.1。2021年9月,全球顶尖护肤大牌LA MER再次选择牵手天猫超级品牌日,深化品牌线上数字化营销,再造高奢品牌成交传奇。
高奢品牌加速破圈,探秘明星年轻复新奥秘
作为全球性的高端护肤品牌,LA MER近年来不断加码数字化营销,坚持以沉浸式传播体验拉近与消费者的距离。此次借势天猫超级品牌日,LA MER重点加强与会员用户的线上沟通互动,以高质量营销满足更多高价值用户的体验提升,强化品牌会员心智。
9月14日-16日,刘璇、张智霖分别受邀做客LA MER天猫直播间,现场为粉丝解密年轻秘籍,从生活方式、日常护肤等多个维度进行分享实力宠粉,与主持人一同沉浸式探索年轻复新的独特定义,诠释年轻能量带来的绝佳状态。通过明星直播间的打造,LA MER天猫超级品牌日为观众粉丝深挖明星偶像保持年轻的奥秘,再添品牌与粉丝的对话通道,让品牌心智的传达更好落地。
明星直播间带来强大焕新力量治愈时光痕迹的同时,LA MER直播间也为消费者在多个时间段带来专享护肤礼遇,在沉浸式直播间内与品牌粉丝共同体验LA MER强大修护力。
全链路深度打通会员运营体系,极致权益尽在天猫
面对竞争日趋剧烈的美妆市场,LA MER天猫超级品牌日延续品牌对会员用户一贯以来的精细化运营,以惊喜加码这场护肤盛宴,为消费者呈献诚意满满的尊享权益。
在自身会员体系与阿里打通的基础上,LA MER借力平台在会员运营上的优势,在本次天猫超级品牌日活动中打造了全链路会员体验。通过线上派样、试用招募新会员,新会员首购享spa,首次正装满2000元解锁线下店铺三重MINI SPA服务,如首单满足8000元更可获得新客奢宠SPA; 老客通过老客礼等专属权益,进行全量召回。不仅盘活既有客群,也将线上会员用户引导至线下门店体验高奢护肤过程,增强用户与品牌的连接,拉动成交的同时为消费者带来更多护肤礼遇。形成会员拉新、促活、复购全链路。
同时,LA MER天猫超级品牌日活动期间限定推出会员双倍积分和贵宾权益,进一步加深活动优惠福利。会员用户积分满额即可兑换LA MER星品正装,下单更可享受品牌专属精美定制礼盒,彰显高端品牌惊艳质感。活动期间LA MER会员成交占比达到69%,单价提升20%。
在会员体系运营进一步加深之外,LA MER天猫超级品牌日也将品牌明星产品一一奉上。LA MER精华面霜、LA MER修护精萃水、LA MER浓缩修护精华露、LA MER浓缩密集修护眼霜等多款星品及保湿修护套装都在天猫超级品牌日期间上线各类礼遇活动,为用户开启年轻复新护肤体验。
例如LA MER经典爆款精华面霜在活动期间享受愈力随性7重礼。会员用户购买精华面霜之余,还可获得LA MER洁面泡沫、浓缩精华、精粹水、面霜、修护唇霜等不同功效的护肤体验,护肤之余尽享大牌美妆全方位极致呵宠,见证神奇深海巨藻强大自我焕新能力为肌肤带来的复新修护能量。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
