国内直播电商起源于2003年的淘宝，2017年之后直播带货开始兴起。2020年初，疫情使直播行业爆发式增长，直播电商进入黄金期。数据显示，2020年直播电商规模近万亿，同比增长121.5%。随着渗透率的逐步提升，预计2021年直播电商规模将接近两万亿元。
乘风而上，李佳琦在2017年开始直播带货后迅速走红，成为行业的头部主播。胖球数据显示，2020年，淘宝618购物节，李佳琦成交销售额为1.8亿元，全网粉丝也破亿。
李佳琦的走红，称赞多了，怀疑也多了。很多人不理解凭什么是李佳琦，是疫情吗？是长相吗？是资本吗？还是换哪一个人都有可能成为第二个李佳琦？
事实上，李佳琦的走红靠的绝对不是运气或者别人，也没有人能复制成为第二个李佳琦。
李佳琦的敬业跟专业是有目共睹的，博鳌亚洲论坛2021年年会期间，在“以十年，敬时光"为主题的博鳌新浪财经青花郎之夜”上，格力董事长董明珠这样评价当红主播李佳琦。“从直播的角度，李佳琦是我的老师。”而在此之前，董明珠还问着“李佳琦是谁”。
可以说，李佳琦的直播“太真”。在带货的过程中，对于有些品牌，他认为不合适的产品，他会非常专业非常直白的说出来，包括说某大牌口红“颜色都很老气”、某大牌香水“闻起来像二锅头”。正是因为李佳琦敢于挑战“金主爸爸”而说真话，非常有特点，非常真实，所以能赢得消费者信赖。
李佳琦抓住了电商直播的红利不假，但是电商直播从来不缺后浪，而李佳琦在头部岿然不动，恰恰说明了他的无可复制。
