“短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口。尤其是2020年受疫情影响,网络直播和短视频引起了强大的社交影响力,迅速成为商家新媒体营销的新阵地,“无直播不营销”也成为品牌商家的营销重构策略,网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道,不断通过内容吸引流量,实现增粉和用户转化率的价值,毫无疑问,也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。
年轻一代成为旅游消费主力军,他们更爱追求新的生活方式——爱玩、爱闹、爱体验、爱娱乐,顺应消费者的意愿与需求,旅游娱乐化势在必行!
娱乐化营销为旅游产业赋能
1985年,美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中提到:一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。娱乐已是这个时代的传媒霸权,不管以何种方式,都只为博人一笑,艺术价值和伦理道德都可以弃置一旁,可谓“得娱乐者得天下”。
娱乐正在像空气一样,侵入人们生活的方方面面。如今,社交、游戏、综艺、短视频几乎瓜分了人们的全部业余时间。娱乐不会至死,但会让人上瘾。“得娱乐者得天下”这个观点到今天不仅没过时,而且表现得越来越彻底。
说到娱乐营销,可能很多人首先想到的是明星代言、影视植入、综艺冠名等营销方式。这种想法显然是源于将娱乐营销中的“娱乐”与“娱乐圈”中的“娱乐”划上了等号,真正的娱乐营销并非单纯的“娱乐+营销”,而是娱乐化营销,或者说营销娱乐化,用娱乐的思维和方式去做营销。
在经历了新冠疫情的洗礼,各大景区以及整个旅游行业进行娱乐化营销尤为必要,作为旅游潮玩短视频新媒体,燃旅视频身先力行,率先推出“首届旅游脱口秀大赛”
脱口秀为旅游发展赋能
“首届全国旅游脱口秀大赛”立足旅游,分为 预选赛、晋级赛、决赛,通过短视频参赛,以全新的玩法,挖掘培养扶持燃旅脱口秀明星,推出一批旅游新网红,全面提升旅游的娱乐性。培育和打造燃旅娱乐特色IP,从而带动景区、地方旅游等创新发展。如海南呀诺达雨林文化旅游区积极参赛,玩转景区娱乐化营销。
首届全国旅游脱口秀大赛”预选赛第一期于2月初正式启动,导游界最好玩的段子手纷纷参赛,进行了强强PK,如兵马俑冰蛋、嘻哈导游真李、长安小调等。笑点不断,精彩不断。
目前,预选赛第一期于2月底即将落幕,第二期于3月出全面启动底全面启动,欢迎各景区、导游、旅游界同仁、旅游爱好者积极参与,瓜分百万奖金。
