据介绍，这次跨年电音节由恒信玺利旗下情感珠宝品牌I Do举办，并以品牌虚拟偶像打碟的形式，为现场乐迷带来了“《280种语言Say I Do》”音乐首秀演出。这场跨年“电音节”为广大电音爱好者奉上了一场电音盛宴，从31号到1号，有数千名乐迷齐聚三亚，每场近10个小时的音乐狂欢，吸引了大批的年轻爱侣感受誓言的仪式与温度。
跨年电音节,与I Do一同迎接2021
以科技为发动机的新经济正在刷新着时代，立足“情感连接”，“快乐满足”的娱乐营销也迎来了数字化新时代，结合时代特点，娱乐营销也正在释放新的魅力。
2020年，突如其来的疫情冲击了全社会，也全面刺激了数字化升级。当5G技术开始赋能娱乐营销，品牌也从中获得了更多想象空间;直播和短视频营销则成为品牌线上快速发展的助攻武器;一切即可“云”也激励了营销创新。结合虚拟偶像带给消费者更多娱乐体验的娱乐营销模式正当时。
I Do玩转娱乐营销
据悉，I Do是国内最早将娱乐营销作为品牌区隔性战略的品牌之一，尝试过影视、艺人、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。恒信玺利表示，十五年来，I Do娱乐营销可以说是与中国娱乐行业同发展、同成长的，深刻影响了一代又一代年轻消费群体。
据了解，在影视营销维度，I Do植入过《我愿意，I Do》、《失恋33天》、《何以笙箫默》、《北爱》、《咱们结婚吧》等多部情感影视剧，与孙红雷、徐静蕾、李冰冰等众多影视明星有过深度合作。
在音乐营销维度，2016年，I Do与陈奕迅合作推出的品牌同名歌曲《I Do》，不仅歌手亲自参与作词、MV构思与拍摄并录制幕后花絮，最后还在陈奕迅2016世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多关注。最近，在《青春创世纪》里情景植入的同时，还携手著名实力派歌手杨坤，为电视剧创作了品牌同名插曲《I Do》。同时收获了剧粉、偶像粉和音乐粉。
为何I Do的娱乐营销能在社交平台上刷新一波又一波记录?恒信玺利表示，作为钻石珠宝品牌，“情感”和“玩转”是两个关键词;“情感”是I Do品牌的关键词，也是娱乐营销的关键词。以情感联动消费者的情绪，是I Do娱乐营销相对成功的原因之一。“玩转”则是各种组合创新，保持与时代同步。
虚拟偶像助力数字化升级
随着品牌战略升级，I Do的营销打法也愈发潮酷。结合数字化，泛娱乐的发展，I Do的营销模式更多样化，年轻化。2020年520期间，I Do创造了直播“云新品发布会”，以“云蹦迪”的形式，联动I Do抖音直播间、薇娅直播间、天猫直播平台等，达成了引爆式的营销效果。
随后，I Do正式入驻B站，以更二次元的方式，与年轻人圈层建立了更紧密的联系。除此，I Do还通过动漫剧情植入、参与“二次元”线下展会等形式，以线上、线下多场景接触年轻人，不断探索“娱乐营销”传播价值的最大化。
在这次2021元旦电音节上，I Do以虚拟DJ角色参加“电音节”这种数字化的参与方式，也是其花式玩法的一次新尝试。一旦后续有了专有品牌虚拟角色、IP形象，未来品牌还可以有更多的植入场景，从营销IP化拓展到品牌IP化。
无论当下后疫情时期特殊的经营环境，还是未来，随着5G的更进一步发展，以及热爱二次元文化年轻人的成长，品牌虚拟偶像作为营销担当，都会给消费者带来更多沉浸式的观感与快乐的体验。
