2021年1月11日,全球知名运动品牌阿迪达斯携手全球电商巨擘天猫举办 “即刻绿动” 环保主题超级品牌日活动,以音乐表演脱口秀式互动等多样化形式演绎双方企业一贯秉持并不断深耕的绿色信念与环保承诺。阿迪达斯高层与天猫高层共话可持续发展理念,更有品牌代言人、当红演员邓伦及先锋新生乐队mandarin线下到场助阵,联动助力品牌各系列以环保理念打造的产品,为地球家园 “即刻绿动” ,截止2021年1月11日22:00,共有1,261,603人完成 “环保承诺” ,身体力行加入环保行动,与阿迪达斯共筑可持续未来。
阿迪达斯携手天猫超级品牌日直播
在过去的二十余年中,阿迪达斯在可持续发展领域的传承与革新方面不懈努力,旨在成为“塑料废弃物终结者 ”。阿迪达斯大中华区电子商务副总裁曾一墨先生向直播观众阐述了阿迪达斯以科技推动体育发展、以可持续战略保护运动的品牌理念与社会责任,并回顾了阿迪达斯践行绿色环保行动的足迹历程,同时宣布超级品牌日活动当天阿迪达斯向中国青少年发展基金会组织捐款人民币三百万元,将用于开展海洋环保类项目,旨在减少海洋塑料污染和提升青少年的海洋保护意识,共同守护海洋的未来。他解读到,阿迪达斯环保产品以“三环战略”开拓生态创新领域的先锋科技:应用可回收材料进行再创造的回收环、产品可循环再造的再造环、产品循环再造并最终回归自然的的生态环,协同打造共享、再生的运动理念与生活方式。此外,阿迪达斯已制定长期的环保公益计划,在不断探索的路上期待至2024年逐步实现全面使用可回收聚酯纤维,为生产与运营全线集结再造之力。
阿迪达斯大中华区数字营销高级副总裁Sriram Darbha与天猫品牌营销中心总经理苏誉先生交换礼物
天猫品牌营销中心总经理苏誉先生结合阿里巴巴在企业社会责任领域的相关动作做了分享,并表示,一直以来阿里巴巴集团都十分重视绿色环保领域,并在更多可持续发展领域和众多品牌有亲密合作。今后,阿迪达斯也期待与天猫同仁共同努力,秉承相同愿景展开多方位的深入合作,树立可持续发展领域的绿色标杆;脚踏实地,借助运动与电商的力量鼓励越来越多的消费者加入到绿色实践中,一同创造积极的改变。
阿迪达斯大中华区电子商务副总裁曾一墨先生与天猫品牌营销中心总经理苏誉先生参与访谈
活动现场展示了阿迪达斯运动科技环保的三款明星产品。传奇款式STAN SMITH鞋款采用PRIMEGREEN环保材质,演绎可持续经典,引领绿色风潮;4D PARLEY跑鞋的针织鞋面运用环保材料制成,将运动的蓬勃生命力注入地球可持续的未来发展;此外,以 “终结塑料废弃物” 为愿景打造的ULTRABOOST DNA LOOP跑鞋也亮相现场,整鞋仅采用单一TPU材料,以循环回收的理念创见地球健康生态。阿迪达斯在为产品注入前沿科技的同时编码绿动基因,计划通过可循环的方式拓展和延长跑鞋生命周期,继而彰显品牌投入环保事业的决心与恒心、创造力和影响力。
现场展示了采用环保材质的STAN SMITH、4D parley 以及ULTRABOOST DNA LOOP鞋款
阿迪达斯品牌代言人邓伦脚着Parley运动鞋亮相此次“即刻绿动”超品日直播互动,与大家分享了他与阿迪达斯运动鞋之间的故事,开箱展示4D Parley跑鞋与ULTRABOOST DNA LOOP跑鞋的最新款,并从跑步运动的角度表达了他对可持续性材料的见解。邓伦曾多次担任不同环保活动的公益大使,在日常生活中同样关注垃圾分类与废弃物回收利用的可能性,他回忆到上学时期逛adidas门店,就关注到adidas很注重环保。无论是无塑门店的推出,还是运用环保技术的鞋服,品牌“终结塑料废弃物”的理念都对现代年轻人产生了积极意义。邓伦表示,第一次看到宣传片里塑料垃圾对我们赖以生存的地球造成的危害便受深受触动,自己也从很久前就开始养成了随身携带水杯和筷子的习惯,作为公众人物,希望能用自身的影响力带动每个人将环保从点滴做起。
品牌代言人邓伦开箱4D parley 以及ULTRABOOST DNA LOOP鞋款
本次活动的另一组嘉宾乐队mandarin也穿着STAN SMITH鞋款现身活动现场,身体力行地为大家讲述了他们眼中STAN SMITH对可持续愿景的诠释力量,并分享了在留学与旅行期间收获的对可持续发展的见闻,为绿色发声。在谈到音乐灵感时,他们提及自己常常利用塑料、玻璃或木材等可回收材料及手工技艺制造乐器,传达环保态度,通过音乐律动号召年轻人加入环保行动,也常常利用废旧材料创作潮流配饰。他们“变废为宝”的绿色时尚态度与环保艺术家王小云不谋而合。此次王小云女士也来到现场,使用材料再利用制作的配饰为mandarin搭配造型,也激发着三位年轻人的环保创作灵感。在活动的尾声,mandarin乐队用自己的音乐作品创造绿色新声,演绎生动别致的环保律动能量。
Mandarin乐队与艺术家王小云分享环保心得
此次,阿迪达斯家族的微博、微信、抖音及小红书社交媒体平台官方账号集体宣誓绿色态度,持续一周的绿色头像引发大量讨论和关注,深化品牌环保形象。而天猫超级品牌日官方微博也在超品日当天加入这场绿色大作战,以深入人心的数字媒体力量号召消费者一起驱动这个地球往积极的方向改变。环保实践随着时代发展不断迭代,而数字化赋能则是绿色理念历久弥新、保持生命力的重要途径。阿迪达斯在践行可持续发展的道路上积极拥抱数据平台新机遇,与天猫一同与环保伙伴积极及时互动并提供优质的产品、服务和体验,链接用户的同时,也期待以创新性的方式引领绿色消费选择与行为,引导消费者践行绿色行动,将可持续生活日常化,每时每刻绿动生命,共创绿色未来。
“绿水青山就是金山银山”,随着生态经济的深入发展,对绿色的追求已凝聚成社会共识。阿迪达斯长期致力于环保事业,期望引领体育运动消费品行业对于科技驱动、环保赋能的思考与进步,以实际行动为人类社会的未来发展做出积极贡献。双方对可持续发展与创新商业模式的追求相契合,未来将继续一同引领探索,以消费者易于参与、有感于共鸣的方式表达品牌愿景和价值驱动,呼吁更广大群体与人类赖以生存的绿色星球的脉搏共振,迈向环保新篇章,共创绿色新格局。
