直播卖车已成为年初以来汽车营销的一大主流形态，各种创新模式层出不穷，帮助越来越多的汽车品牌迈入增长新阶段。今年11月7日至13日，东风日产借势抖音双十一流量高峰，携手巨量星图首创全国大区联合直播新模式，开启超级品牌周巡回直播秀。
此次活动从阵容、内容、玩法等方面都做了创新布局，30+大咖集结、汽车知识与地域特色融合、多重福利不断加码、王牌资源区域定向，真正带动了品牌曝光与效果转化的双提升。活动期间，东风日产打造的“1+11”超级直播矩阵总观看量超过600万，用户领取车险抵用券超过5000张。
阵容车企高管+人气KOL强强联合，兼顾内容广度和深度
作为大宗商品，与汽车相关的内容普遍具有较强的专业性和话题性。汽车营销能否渗透到更广泛的群体，更多考验的是多元主播阵容的搭建及配合。
活动中，东风日产发起“1+11”巡回直播，包括1场品牌售后直播及11场全国大区联动直播。各品牌大区总监亲临直播间参与互动，上演汽车行业首家全国高管轮番上阵直播秀。巨量星图发动平台众多百万级粉丝达人全力助阵，覆盖汽车、旅行、美食、运动健身等六大领域，与车企高管组建起超过30人的跨界主播天团，一方面依托专业的汽车讲解提升了传播深度，另一方面则凭借达人自带的粉丝流量延展了传播的广度，充分激发出活动营销势能，形成矩阵化声量加持和传播效果。
数据显示，东风日产超级品牌周期间，11场直播观看总量达622.9万+，品牌蓝V直播间观看总量206.2W+，在线峰值3.9万+。
内容硬核知识结合区域特色，增强品牌认知与粘性
创新化内容是直播出圈和效果转化的有力抓手。此次活动中，30多位大咖围绕东风日产旗下全品牌车型的外观、内饰、性能等均进行了细致讲解，拉近了东风日产品牌与大众的距离。从“不止于舒适”的天籁、“全面强大”的奇骏，到“想要的幸福一步到位”的轩逸、“做不一样自己”的逍客，再到“重新定义豪华舒适”的楼兰，借助抖音直播间的沉浸式体验、车企高管和巨量星图达人的多维解说，“东风日产家族”的每位成员都展现出自己独特的魅力。
“京韵风华特色，网红大咖献艺”、“驾奇骏走‘古丝绸之路’，享大西北特色风光” 、“攒个火锅局，赏车嗨不停”……直播过程中，11个品牌大区的车企高管还携手巨量星图达人，将专业汽车知识与当地文化进行了融合，联动线上线下，为大家献上了一场场极具地域特色的大型直播秀，极大提升了直播的趣味性和观赏性，活跃了直播间的互动氛围。
直播期间，各路大咖也不忘为大家送出多样福利，包括独具城市和地域特色的惊喜礼包、各大区提供的区域购车政策、品牌提供的直播间专属福利等，不仅增强了东风日产品牌认知度和用户粘性，也带动了用户消费意向及活动营销效果的高效转化。
玩法精准定向区域用户，从引流到转化一站达成
数字化时代，高品质的传播内容也需要创新的营销模式和产品作支撑。此次活动，东风日产联合巨量星图独家打造“1+11”巡回直播秀的同时，全程依托抖音创新推出的“TopLive+FeedsLive”王牌组合，为直播间精准引流和效果转化保驾护航。其中，TopLive将开机首位和高效引流融于一身，可无缝衔接抖音直播间，帮助品牌在第一时间获得用户青睐；FeedsLive则通过前置直播间画面至推荐流，更高效传达营销信息，缩短转化链路，助力营销效果提升。
两大产品协同加持，加之品牌自有电商平台链路打通，东风日产在巨量引擎平台开辟出一条精准定向区域用户、从引流到转化一站完成的全新路径。此外，活动还依托平台打造的OBS高清拉流专项支持，方便品牌蓝V携手达人直播间全网扩散，有效保障直播效果的完美呈现。
移动互联网下半场，企业在营销侧的投入力度和创新手段，对于其强化市场竞争优势、开启长效增长路径的意义正在愈发凸显。东风日产携手巨量星图打造的超级品牌周直播巡回活动，将品牌的优势资源、平台的达人矩阵和创新玩法进行了全方位融合，最终激发出生意增长的新可能。此过程也让更多汽车品牌看到巨量星图发力内容营销模式创新，多账号、跨领域联动直播的价值和意义。
