今年对克明面业和刘涛来说是别具意义的一年,2020年6月1日晚克明面业正式对外宣布,著名影视演员刘涛成为旗下“陈克明”品牌面条、小包装面粉全新代言人,这是克明面业继陈佩斯后签约的第二位品牌形象代言人。
7月12日聚划算百亿补贴直播间活动也是双方自6月份官宣签约以来的首次公开互动。此次直播还有说唱音乐人乃万、青年钢琴家/原创音乐人吉娜以及著名演员秦海璐惊喜现身,让直播间的人气持续高涨。
寿星刘涛在直播中向刀客们介绍陈克明面条是自己代言的品牌,日常生活中自己家人及身边好友都经常购买,好评无数。并在直播间向大家推荐了进口澳麦、劲道爽滑的陈克明精巧椭圆面、陈克明大宽波浪面、陈克明多维营养小面(赠品)和陈克明低筋蛋糕粉(赠品)。
刘涛与聚划算深度绑定后,让刘涛拥有了亲自选品进行直播的权力,7月12日直播的陈克明面条、优酷会员、王饱饱麦片、洽洽每日坚果等50多件商品,每一件刘涛都“亲测好评”后才上架。刘涛入职阿里后,花名称为“刘一刀”,并告诉大家,“想要什么东西都告诉我,我去给大家砍价!”在直播间里,刘涛从情感、价值、互动等多个维度切入,充分调动了粉丝的共情力,将专业、有温度的“陈克明”品牌形象刻入消费者的脑海,强化了大众对“陈克明”品牌的认知及好感。
其实,品牌们出于不同的目的,都热衷邀请明星作为自己的代言人。一种是希望借助明星的流量,让品牌以最快的速度被大众所熟知;另一种则是出于明星与品牌在气质、价值观等方面的契合,希望通过明星合作为品牌背书,实现二者形象的高度关联。“陈克明”品牌与刘涛的合作,实际上就是第二种。刘涛出道20年以来,曾面临过许多困境与挑战,但她始终积极以对,对生活充满热爱与追求,优质的个人形象、生活态度、价值观与克明面业“奉献健康食品,创享幸福生活”的使命不谋而合。
在新的消费趋势下,“陈克明”品牌也做了全新的营销布局。从最初的传统营销、社群营销、电商营销,到如今抓住直播短视频的风口时势,从观望态度转为直接参与,渠道助力构建发展新平台。新的营销手段必然将给品牌带来新的变化,虽然“陈克明”品牌全面拥抱直播短视频营销的时间并不长,但为此采取的一系列精准化平台投放与操作,如从平台合作,到与大V合作,到尝试进行自运营直播间,都取得了可观的效果。
近年来,“陈克明”品牌一直在紧跟市场变化,积极进行品牌升级、市场布局等一系列改变,一直在努力给大家带来更多耳目一新的营销新玩法,通过全新的营销布局,形成自己的品牌环,不仅注重短期的卖货,更注重长期的留存,创造更多的价值与品质惊喜。
此次克明面业和刘涛在聚划算百亿补贴直播间的生日互动,其曝光量与带来的效益更是验证了品牌战略的正确与远见。未来,“陈克明”品牌与刘涛还会有哪些更紧密的互动,双方又将合作带来哪些惊喜,让我们一起拭目以待。
