直播带货,在过去半年中并不是什么新鲜事,但是,却有巨大的关注度,不断有一些新的数字在刷新我们的眼球。
罗永浩首次直播带货,3小时销售额达到了1.1亿元。
央视Boys合力带货,销售额超过5.28亿元。
辛巴回归直播带货当天,销售额超过12亿元。
……
看到这些惊人数字,让我们不禁去想:现在加入直播带货还来得及吗?我不会做直播带货怎么办?我应该怎么做?
平台活动类、店铺直播类、标品达人类、非标品达人类,这四大类型中总有一个属于你的机会,但属于你的机会到底贴近哪一个位置呢?我们来看一下。
其一,对于全链条都完整的,就像董明珠的格力一样,你拥有全链路的环节,那么直播带货对你的意义就是提升转化率,因为,直播带货这个形式在转化这一块相对其他的形式有更高的转化率,有更高的空间。
所以,当全链条都完整时,你要利用好直播的形式,去把你的店铺发展,做店铺的直播。对于全链路都完整的企业而言,直播带货最核心的目的点就是去提升转化率。
其二,垄断型品类,就像我们前边讲到的珠宝、水果,产业带这些特征的品类,在某一些品类,比如原产地,就是这个产品只有这里有,此时,你要意识到这样的特征,充分地发挥你的原产地优势,在你的垄断型品类中通过店铺和达人的方式做直播带货。因为这时你最核心的点是垄断性的货,你要做的就是用店铺和达人把这个货以新的方式完成销售。
其三,高天花板的人。高天花板的人是什么?是你自己,或你身边聚拢着这样一些人。比如我们刚刚讲到的李佳琦、薇娅、罗永浩。高天花板的人就是表达力特别好,有很好的人格魅力,在某个领域内有自己的专长,独到的见解,比如对时尚、珠宝有很强见解的人,这是属于达人机会的方向。
当然,有这样的达人机会,你要不自己成为这样的达人,要不就是能找到这样的人,并愿意成就他。
其四,如果你很勤奋,且没有选择的类型,那么当大家都在谈论现在进场是否来得及时,你只需先做了再说,一定不会错。
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最后,我经常说一句话:“人的连接和个体的崛起,是这个时代最大的红利”。今天人们所消费在内容上的时间,越来越聚焦于人的直接沟通和连接。所以,不过你现在在做什么,只要能够关注到人的连接趋势及个人崛起的趋势,就能在这个时代收获更大的红利。
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