12月24日，“以我之名，见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行，100万大奖得主和毛铺酒最新广告语纷纷亮相。
（图：毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会现场）
获得毛铺征集广告语大赛100万大奖的幸运者名叫张蕾，是一名80后“深漂”男子。颁奖现场，张蕾讲述了他的作品创意来源。2年前，张蕾被人推荐接触了毛铺苦荞酒，应酬中难免多喝，但毛铺酒不上头，醒酒快，没影响过第二天的工作，加上酒的颜色、香味又与众不同，所以就想到了孔子的一句话“君子和而不同”。张蕾认为，毛铺酒就是这样的“君子酒”，随之一句“和而不同毛铺酒”的广告语就诞生了。
今年6月15日，张蕾在“毛铺100万征集广告语大赛”活动开始的第五天，就通过活动网页将作品投递出去。据介绍，从6月10日-11月25日，“毛铺100万征集广告语大赛”共征集到了35559条广告语，张蕾的作品最终被万里挑一选了出来。
领取大奖后，张蕾与劲牌公司领导一起为毛铺新广告语“和而不同 匠心毛铺”揭牌。为什么最终广告语与张蕾的作品有别，毛铺酒品牌负责人与参加活动的100余位嘉宾和30多位媒体记者进行了详细沟通。
（图：毛铺新广告语现场揭牌）
毛铺酒品牌总监张林江介绍，“匠心”是毛铺品牌从研发上市以来一直蕴含的品质特色和品牌精神，这也是毛铺孜孜不倦的追求和最大的底气，所以希望能够将“匠心”传承发扬下去，所以最终将广告语定为“和而不同 匠心毛铺”。
毛铺酒为什么“和而不同”？张林江解释，毛铺的品牌价值正是在于“和而不同”：毛铺是一款白酒，又与其它白酒不同。浓清酱三香交融，陈酿出丰富的口感层次；天然的草本原料，又赋予独特的健康内涵。毛铺品格与生俱来，兼容并蓄，而品味独俱；尽显气度，而锋芒不露。
“和而不同”，出自《论语·子路》。意为与人和睦相处，但不随便附和。“和而不同”是一种处世智慧，更蕴含深厚的文化精神内涵——是海纳百川的博大胸襟，是刚健守正的内在品格，是生生不息的创新力量。
毛铺酒高度契合了“和而不同”的文化精神内涵，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。同时，毛铺酒在原料、原酒、工艺、体验上也体现了物质层面的“和而不同”。因此，“和而不同 匠心毛铺”是精神价值和物质价值的有机结合，也是毛铺酒品牌价值主张的最好诠释。
据了解，毛铺酒是劲牌公司继中国劲酒后打造了又一中高端白酒品牌，从2013年上市以来，年销售额从0到30多亿，以其和而不同的匠心品质迅速获得全国消费者的青睐。
