引言：《国风美少年》的收官，推动了国风流行的暴风式出圈。
戏曲结合流行、民乐破壁西洋乐、诗经碰撞说唱……作为中国首档国风文化创新推广唱演秀，爱奇艺小红书《国风美少年》随着6强选手的激烈角逐，于万众瞩目中迎来了收官。历经了三个多月、20位美少年的多场演绎，《国风美少年》呈现了一场优秀的传统文化盛宴，将国风推广到大众面前。
“国风”这个词，具有强烈的中国属性，体现的是来自文化、历史与自我的精气神儿。《国风美少年》不仅掀起了全民追风热潮，也让行业、品牌看到了国风背后的巨大潜力。
近期收割春节档票房的《流浪地球》，堪称中国自己科幻电影崛起的里程碑，而此前李宁的纽约时装周和青啤时装周收获的全球级热烈反响，也让更多人看到了中国力量。现如今，国风潮流当前，引领传统文化破圈，聚焦发展“国风”亟待努力。《国风美少年》内含的“国风”正是这种努力的一种深度表现。
下面我们来复盘一下《国风美少年》都有哪些成功的“造风”经验。
捷报频出，数据亮眼：全民变成“追风者”
《国风美少年》造风能力有多强？从口碑和数据上就能一探究竟。
《国风美少年》开播之际，就快速攀登至微博热搜榜榜首。截止收官，#国风美少年#、#鞠婧祎 红衣#、#张云雷 辫儿哥哥#、#哈妮克孜太美了吧#等相关话题霸屏微博热搜16次。频登微博实时榜网综榜首，话题阅读量、官微互动量、微博搜索量、视频播放量最高达四项同时TOP 1，微指数峰值破全年度综艺类新高。
节目国风召集人鞠婧祎的“鞠婧祎红衣造型惊艳”单条视频，在抖音上24小时内播放量破1015万。B站上，《国风美少年》相关UGC内容发酵超过540个，累积播放总量达到500万。
《国风美少年》连续47天占据知乎综艺热搜，争先抢占到新阵地虎扑平台，节目相关帖子阅读量达到500万以上，节目中的国风召集人鞠婧祎、选手哈妮克孜入选虎扑年度女艺人口碑榜。
节目上演绎的各首歌曲，登陆网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等各大音乐APP榜单，更是将中国元素的国风推向全球。
国风定位，独树一帜：前瞻性引领出圈之路
对于《国风美少年》的热潮，究其背后成因，在于国风文化的潜在基因和市场前瞻性的把握。
1、以点及面，国风的破圈之路
国风此前在大众印象中被当做圈层文化，近年来，随着文化输出和传统文化的崛起，慢慢走向了大众视线，但与彻底融入大众生活还有一段距离。《国风美少年》将目光聚焦在拥有大众意识和文化共识的国风上，用新演绎、娱乐化的展现形式，对国风做出全新的诠释和解读。国风知识和娱乐化内容的结合，为传统文化的传播及国风破圈提供了爆破性契机，吸引了更多关注，让更多人加入对国风热爱的浪潮之中。
2、创新网综品类，《国风美少年》独树一帜
营销定律有云：如果不能第一个进入某品类，那么就创造一个品类，使自己成为第一。《国风美少年》正是如此，在整个网综市场国风节目空白的情况下，率先创新了传统文化与娱乐内容展现的接轨形式，在所有品类里独树一帜。国风召集人鞠婧祎、张云雷、霍尊的选取，极大程度地带动了年轻群体的关注。不仅体现了爱奇艺青春内容战略的精准性及创新性，同时亮眼的数据成绩单也让品牌看到了其商业价值。
3、投其所好，把握年轻群体心理
作为“网生一代”的代表，新一代的年轻人对新生事物总是保持着旺盛的猎奇心理。追逐热点，创造热点，以偶像为榜样，因爱好而聚集。爱奇艺深度洞察用户心理，在创新、造星、猎奇等多方面满足受众所需展开节目规划，为《国风美少年》的爆火埋下了伏脉千里的持续动力。
《国风美少年》的成功是一场四两拨千斤的逆战，同时也如北京大学中文系教授张颐武所说：“（该节目）把传统文化元素融合到选手的表演里吸引新生代，既创新又不会浮夸，是很好的文化传播方式。”吸引了大量年轻观众对传统文化的关注。
国风营销，风潮正盛：品牌借国风抢占跑道
借《国风美少年》爆火的东风，合作品牌也收获了诸多商业价值的提升。
以“找到你想要的生活”为品牌理念的小红书APP，由点及面，将多样化的节目合作方式转化成多平台、多互动的商业转化。《国风美少年》从选手、评委、粉丝三方面综合展现品牌、实现互动，为小红书的品牌形象及用户转化提供了良好契机：
1、节目中每位国风美少年出场都会在屏幕上强化选手的小红书ID
这种社交引流的方式不仅为选手提供了粉丝聚集地，同时也为粉丝注册登陆平台提供了很大的动力。
2、节目中三位国风召集人鞠婧祎、霍尊、张云雷的点评台也有小红书的形象展示，这种形式既增加了曝光量，同时将产品与偶像加深一层情感链接，提升品牌好感度。
3、小红书化身舞台背景，随时刷存在感。选手在演绎时，会出现融入小红书logo的舞台背景，与节目内容相辅相成，使其融入成为节目的一部分，提升了品牌曝光。
4、粉丝可以登录小红书APP，积攒国风铃，为喜欢的选手盖章，粉丝的每一章都关联选手的命运。
花样玩法让粉丝和小红书、选手之间多层绑定，增加了使用黏性。节目播出期间，《国风美少年》多次登陆小红书热搜关键词，节目主要选手及导师的小红书粉丝阵地数量都有了大幅提升，为产品用户转化提供了助力。
随着消费用户的迭代，越来越多的品牌开始关注“青春”市场的商业价值，在市场的转弯路口，如何撬动新市场的能动力，精准触达用户是所有品牌不可缺席的议题。
对市场的前瞻性把控、独特的节目定位、多样化的合作方式、直达年轻群体的节目传播力、较高的商业价值，《国风美少年》的全面开花展现了新型娱乐节目的成功模式，值得大家借鉴。
