2分05秒交易额破百亿，1小时47分26秒交易额破千亿……天猫双十一购物狂欢节在浩大声势中落下帷幕，各路商家的营销战也随之完美收官。而在今年的营销大战中，专业男士护肤品牌他能量深知，唯有深入洞察用户的情感痛点和需求，以场景化营销增强用户代入感和黏性，才能真正抓住消费者的心。为此，在双十一期间，他能量品牌另辟蹊径，凭借“油逆退散”这一新概念迅速走红网络，成功玩出品牌营销的新花样，创下连连断货的惊喜。
营销新词：戳中用户痛点，彰显品牌精神
有那么一群人，他们刚刚步入社会，他们青春洋溢，无畏挑战，却在社交生活上常常栽跟头。他能量深入剖析他们的痛点，挖掘出藏在背后的关键因素：年轻人肌肤的通病是脸部油光满面、甚至引发爆痘等众多肌肤问题，形象不佳导致自信不足。要知道第一印象决定了后续好感度的80%，而年轻男生常有而不自知的形象问题，导致他们难以在社交场合留下好印象、好表现。而双十一除了是电商热节，还是年轻人自嘲文化中的“光棍节”，脱单困难、表白被拒这些情感方面的不顺，在这个节日也显得特别突出。为了帮年轻人找回自信，他能量独创出“油逆退散”的营销概念，鼓励年轻人不惧困难，无畏挑战，时刻以最佳状态出击，要敢KO更要赢出彩！这个概念中最亮眼的当属“油逆”一词，它脱胎于“油腻”和“水逆”这两个当下热门的话题，精准地传达出当下年轻人因皮肤问题而普遍引起的社交尴尬。“油逆”一词轻松诙谐的调性，不仅拉近与年轻人的距离，也与他能量品牌一贯的调性不谋而合。
爆笑视频：传递正能量，需要幽默的表达
当下年轻人讨厌被说教，无论你的品牌精神有多么正能量，一旦摆出人生导师的高姿态来劝告，都不容易得到年轻人的认可。
但在本次双十一营销中，他能量采用了一个聪明的技巧：采用反转+说唱+病毒式视频的沟通方式。这一打法，集三种年轻流行文化于一体，幽默地鼓励年轻人diss油逆，以三倍吸引力套住年轻人的心。
他能量病毒视频中朗朗上口的说唱歌曲，加上诙谐幽默的表现形式，看点十足，发布仅1小时，秒拍平台播放量就破百万，随后更以迅猛的速度不停发酵传播，播放量很快就超越250万，真正把阳光、活力的精神植入众多年轻人的心中。
矩阵传播：扩大品牌声量，深化品牌印记
品牌狂欢当然不能自嗨，品牌在准确找到目标受众后，还需要找到有效的发声媒介。他能量发起的“油逆退散”话题凭借着通俗易懂、别具网感的网络语言风格，立马被段子手和星座大号们高调热转，母胎SOLO与油逆话题强关联强力击中广大年轻人的痛点。据统计，推广期间他能量引发众多网友围观和热议，微博指数猛翻24倍！
经过自造新词、视频轰炸、新媒体话题热炒等一系列营销动作，他能量的品牌印记得到深化，并一跃成为当下年轻人KO油光、保持清爽的首选护肤品牌之一。
精准的传播矩阵不仅创造出持续数天的超高热度，也催生出大量优质UGC，不少网友自发延续他能量“油逆退散”的话题，创作出一系列爆笑段子，让油逆话题成为网络热词。这也预示着广大网友从旁观者转化为参与者，成为他能量品牌营销的最佳助攻。这是一招低调、不煽情、却又足以击中人心的感情牌，足见他能量这波营销已经实现了情感转化，为其在双十一的开售打好销量基础。
借势代言人：满足用户情感需求，化声量为销量
他能量于今年签约知名说唱歌手、明星制作人潘玮柏为品牌全新代言人，为品牌年轻化营销加注了一波强动力。潘玮柏的阳光、坚韧与活力，完美诠释了他能量所倡导的阳光活力、正能量、无畏挑战的年轻态度。在营销上，代言人俨然成为品牌的一面活招牌，是提高品牌声量的极好武器。
在本次双十一营销战中，他能量推出潘玮柏签名CD、潘玮柏签名照等多种明星福利，给年轻消费者与粉丝多重惊喜，满足他们向偶像活力看齐的愿望。
成功延续代言人与“油逆退散”的话题热度，他能量在双十一推广期间更收获傲人战绩：不仅访问量翻倍、转化率激增，明星控油洁面单品环比增长400%+，吸粉力惊人！完美完成了从声量到销量的转化，为双十一营销战画下完美的句号。
在Z世代崛起、消费升级的背景下，品牌方要洞悉目标用户的消费需求和触媒习惯，从概念到策略，从产品到媒介做到全面出彩，并以优质的营销内容，抢占用户使用场景，才能打通与消费者的感情通路，延续并深化品牌的一贯形象，才能做到与消费者一起年轻化，真正地拥抱时代的变革，占领市场营销的高地。
他能量在这场双十一的营销战中，无疑交出了一份优异的答卷。
