7月6日，2018年中微博美食峰会在深圳安蒂娅美兰酒店隆重举行。作为美食界的一大盛会，本次峰会吸引了500多位来自微博美食垂直领域的大V和超过100家MCN机构负责人的参与，洋葱集团创始人聂阳德应邀出席了本次大会，并在会上进行了《打造千万红人IP矩阵》为主题的演讲，与业内人士分享了洋葱集团IP红人孵化的经验。
在本次大会上，众多专业人士围绕着“微博美食内容生态进化”、“IP生态如何赋能”、“短视频新媒体生态下餐饮品牌如何在微博发生和建立品牌影响力”等热门话题展开深度交流与思想碰撞。
斩获三项大奖
峰会上，主办方微博揭晓了微博年中红人和大V榜单、机构榜单、美食消费品品牌榜单等多个榜单。洋葱集团一举揽下“十大影响力美食大V”、“十大美食红人”和“十大影响力美食机构”三个大奖，这也是对洋葱集团在IP自主研发、IP赋能和商业变现等方面能力的肯定。
“办公室小野”是洋葱集团自主研发的全球美食领域现象级IP。自2017年推出以来，就凭借着清奇的脑洞和超强的动手能力，刷新了大众对美食类IP的认知。2017年2月，办公室小野的”饮水机煮火锅“创意美食视频，在微博上一经推出，就登上微博热搜榜的榜首，引发了微博的刷屏效应，成为“办公室小野”的一个标签和代表作，一提起小野，大家就会联想到这个经典的创意。至今，“办公室小野”在微博上粉丝已经突破500万，不但在微博美食垂直领域大V中，有着不容小觑的影响力，而且跨界到影视等不同领域，取得了突破性的成绩。
随着影响力的逐渐扩大，“办公室小野”也已经从微博走向国际，她在Facebook和 Youtube等国外知名平台上拥有一大票粉丝，影响力辐射到国际市场。据官方数据显示，“办公室小野”在Facebook上的粉丝数量已经达到422万，超过了阿信和周杰伦，成为大中华区第一博主;Youtube粉丝已经突破200万，蝉联超过一年的“Chinese Creator TOP1”。
作为微博的深度战略合作机构，在刚刚结束的微博超级红人节上，“办公室小野”也荣获了“年度十大美食红人”大奖，洋葱集团旗下的另一个IP“苏豪同学”摘得“年度新锐红人奖”殊荣。
“苏豪同学”原本是坐在“小野”旁边的设计师，因频频在“办公室小野”视频中亮相，逐渐引发关注。2017年7月“苏豪同学”在微博上正式出道，发挥他设计师的才华和天分，以酷炫的特效和技惊四座的手绘天分，打造出多个播放量过亿的爆款短视频，在微博上收获了大量粉丝，被亲切地称为“来自二次元的绘画小哥哥”，成为洋葱集团旗下继“办公室小野”之后，在微博上又一个瞩目的IP。
洋葱集团IP孵化、变现能力获肯定
作为“办公室小野”和“苏豪同学”的幕后推手，洋葱集团在自主研发IP的过程中，已经形成了一套自己的IP孵化方法论，其独有的IP孵化大数据决策系统，更是大大提升了IP孵化的成功率和商业化效率，目前已经成为微博上极具影响力的内容生产机构。
洋葱集团的方法论已经通过很多IP得到验证，除了“办公室小野”和“苏豪同学”外，洋葱集团在微博上还打造出“铲屎官阿程”“、“大嘴博士” 、“慕容瑞驰” 、“七舅脑爷”、 “爷爷等一下”“李一檬EMOO” 等众多现象级和垂类头部IP，形成了一个覆盖美食、舞蹈、萌宠、测评、搞笑、情感等多个垂直领域的家族式IP矩阵。
到目前为止，洋葱集团旗下共有70+个原创自研IP，全网粉丝量达到2亿，视频累计播放量达到1000亿，成为国内最大的短视频IP自研机构和国内最大的短视频内容出海机构。
洋葱集团不仅拥有一套完善的IP孵化机制，还具备强大的商业变现能力，旗下的IP商业化事业部和“洋葱电商”，可以为品牌提供定制化的营销服务，帮助IP实现内容电商、内容营销的品牌化转型。
值得一提的是，洋葱集团打造的家族式IP矩阵，可以通过IP之间的互相赋能做整合营销，打破靠原生广告变现的天花板，带来更大的商业空间。在洋葱集团与恒安集团携手打造企业IP“迷弟”的整合营销案例中，便充分发挥了IP矩阵的实力，除了办公室小野，李一檬EMOO，爷爷等一下，办公室小作，苏豪同学等都加入其中，迷弟形象在洋葱的办公室家族矩阵中不仅仅是品牌曝光，更实现了内容与剧情的嵌入式体现，品牌成为了办公室家族的一员，让IP极致地为品牌赋能，最终在微博上达到了3.3亿的曝光量，成为微博上的现象级营销案例。
到目前为止，洋葱集团已经与华为、九阳、支付宝等100多个品牌建立了合作，在IP赋能商业中扮演着重要的角色。
此次微博美食峰会，微博对洋葱集团颁出三个重磅大奖，无疑是对洋葱集团IP红人孵化和商业化能力的充分肯定。未来，相信凭借成熟的IP孵化机制和极高的变现效率，洋葱集团还将打造出更多成功的IP，在微博完善的商业化生态环境中，充分发挥IP价值，用多元化的营销方式为品牌创造出更大的价值。
