近年来,随着内容产业的升级和知识付费的升级,移动音频市场得以快速发展。尤其是视频直播在放缓,而音频直播却在快速崛起,并成为90后、95后的新宠。其中,成立五年的荔枝FM,历经FM电台、广告、粉丝经济、语音直播等几轮的业务调整后,真正找到了适合自己的路,得到了彻底爆发,成为了语音直播行业真正的NO.1。
在荔枝FM发展的历程中,最为重要的一次转型无疑是于2018年初在北京召开品牌战略升级发布会,宣布将中文品牌名“荔枝FM”更改为“荔枝”。用声音“娱”90后、00后用户在一起,以更多互动、更多趣味、更多声音创新,为用户带来更多惊喜,从而让荔枝呈现出碎片化陪伴、无压力社交、全生态社区等战略优势,由其升级打造的泛娱乐化声音互动平台,也将为移动音频行业的发展带来又一次颠覆。
同时,2018年荔枝布局短音频业务,声音生态布局,从而备受用户的追捧。据悉,荔枝近半年来总用户量暴增,截至目前已突破2亿注册用户,且月覆盖近4千万活跃用户。由此看来,荔枝开创的语音直播平台如今成为了用户活跃度、用户粘性最高的移动音频平台。对此,行业专家分析认为,“荔枝成绩的取得不仅仅是语音直播的成功转型,更是因为在语音直播之外加入了社交属性,大大提高了用户的粘性,成为平台的最大特色之一。”
另外,数据还显示,35.99%的荔枝用户都在24岁以下,25岁-30岁的用户占有29.38的份额,而且女性用户占比59.38%。这就说明,荔枝的活跃用户大多是90后、95后,其中,又以女性用户居多。更值得关注的是这些用户大多喜欢在深夜时分收听情感类节目。这就意味着,荔枝已经成为新一代年轻人的精神寄托平台。其根本原因在于主播与听众之间,因优质内容而产生的情感认同。声音可以陪伴、声音可以治愈、声音可以互动和娱乐,而作为独生子女的90后、95后们,恰恰需要这样的声音。
荔枝针对主要用户群体的90后、95后,着力于细分年轻人的兴趣圈层。荔枝平台上深受年轻用户喜爱的古风、二次元、网配圈的诸多大V一直十分活跃,并凭借持续输出优质UGC节目,与听众真诚的交流互动,让荔枝积累了强大的用户基础,拥有良好的社群氛围。同时,荔枝还擅长玩转粉丝经济,先是签约*、胡一天为品牌代言人,且凭借平台影响力,邀请华晨宇、刘涛、杨幂等众多深受年轻人追捧的明星大咖到直播间做直播,通过一系列营销推广,不断在泛娱乐领域上提升品牌影响力。此外,为了让用户体验到更极致的声音魅力,荔枝不断密集推出了K歌对抗真人秀,声鉴卡、用心说、荔枝派等参与感极强的板块,实现用户与用户之间的网状型互动。
时下,视频直播已处于下半场,音频直播已经成为新的风口,但是新一轮的行业洗牌或将发生,而在本轮竞跑中,荔枝无疑已经获得领跑优势。未来,荔枝将会给移动音频、乃至整个泛娱乐行业带来怎样的惊喜,不禁令人期待。
