JoyDay 酸奶携手《我想和你唱》,合力打造今年最强IP营销!

来源: 中国娱乐网  日期:2018-06-28 14:39:00

  自4月28日起,伊利JoyDay酸奶高调成为湖南卫视大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》合作伙伴,深谙消费者心理的伊利JoyDay,十分高效的走了一波从产品卖点到用户情感的综艺借势营销。通过不断创新的品牌植入内容引发受众关注,受众自发与品牌进行互动,并对品牌流露出浓厚的喜爱之情。

  之所以选择《我想和你唱》IP快速为品牌聚集声量,是基于JoyDay酸奶和《我想和你唱》的多处契合点。伊利JoyDay是欧洲进口巧克力豆与酸奶相遇诞生美味,而《我想和你唱》是明星歌手与素人歌者相遇终见知音,在“遇见美好”上有着同工之妙的默契,相得益彰地展现出产品自身内涵及品牌性格的魅力。

  一、花式植入让JoyDay酸奶更“入戏”

  伊利JoyDay酸奶在节目中通过不同的创意形式进行品牌广告口播植入,更好的将“JoyDay=欧洲进口巧克力豆酸奶”“美味”“愉悦”等品牌核心信息进行了大声量的有效传播,并对品牌理念也进行了丰富的延展,大大提升了消费者对JoyDay酸奶的认知度和好感度。

  植入不是生硬插播,而是引人入胜的铺垫之后意料之外的推出,即使观众看到突然而来的植入广告依然开怀一笑觉得很妙 。JoyDay酸奶从最初的“嗨唱神器”身份亮相到后续维嘉连读三遍强调JoyDay标准发音;金志文每次需要连喝三杯起,证明美味实力;华丽融入Freestyle实力演绎酸奶的心水;现场名人共同举杯,展现欢快情景……入戏的程度都堪称经典,令观众都不禁拍手叫绝,JoyDay酸奶真正做到了“入戏”。她的出现是情节的需要,更是自然而然的意外推出。通过各种趣味形式进行品牌和产品亮相,不仅使品牌形象更加生动鲜活还同步传递出了产品的核心信息点,使观众在欢笑中逐渐加深品牌美好印象。

二、线上创意内容层出不穷,品牌传播再深化

  在优质节目植入的同期,伊利JoyDay酸奶通过双微平台知名大号玩转线上创意。从“揭秘JoyDay是什么”、“JoyDay应该怎么读”等品牌及产品本身的核心信息传递,到“遇见美好”、“遇见小幸运”、“遇见与众不同”等感性传播主题,品牌同步进行外围的创意内容延展,开启了产品功能向情感营销的不断升级。通过遇见美好手绘长图、趣味短视频、动图等形式来展现JoyDay酸奶与美好事物的关联,让大众可以将伊利JoyDay 的“欧洲进口巧克力豆遇酸奶”与遇见一切美好、愉悦画上等号。

  除了品牌IP合作的创意衍生内容在线上传播扩散之外,外围大声量原创大号也同步进行线上强势应援。大热短视频IP《拜托啦学妹》发起了一轮“发音秀”街采视频营销。视频一经上线,播放量便接近500万,与综艺内容合力传递伊利JoyDay欧洲进口巧克力豆酸奶等品牌核心信息。

  与此同时,时尚类、娱乐类及营销类等人气微信公众平台大号通过深度文章强势发声,以当下热点事件及话题为核心切入点,结合《我想和你唱》中的名人明星、播出热点来将品牌核心传播信息巧妙融入其中。多篇文章一经发布就受到了网友的火爆关注,24小时内阅读量便迅速飙升至10万+。网友在评论中也纷纷主动与品牌互动,在创意内容传播的同时更增添了口碑营销的力量。

三、杨幂带货能圈粉,投放渠道也“营销”

  作为品牌代言人,杨幂是当下娱乐圈流量小花中排名第一的“带货女王”,25-35岁之间的年轻女性是杨幂粉丝的重要组成部分,对自己的形象和生活中的情趣有自己的主张和追求, 而JoyDay酸奶的高颜值形象、高端的享受型产品身份属性以及拥有欧洲进口巧克力豆的美味内涵,跟大幂幂就应该“在一起”,JoyDay的目标人群和大幂幂的粉丝就是天然的重叠。

  品牌传播内容为王,但是不仅仅要有内容,投放渠道才是把内容和用户真正链接起来的地方。

  JoyDay也把目光聚集到了有效的投放渠道上,电视广告聚焦四大卫视强势曝光,网络热剧投放贴片广告,以及一线城市核心商圈与地铁站的大型户外广告。JoyDay在营销中非常精准的选择了这些场景,让目标受众有非常强烈的心理认同,自然而然转化成为销售结果。

  四、线下玩法多元化,“动静结合”更圈粉

  在线上传播及硬广投放之外又进行了一波线下场景互动营销,在线下销售终端进行强关联性可视化内容投放,利用节目IP及节目名人效应引发最大化关注,同步转化购买力。也通过系列主题活动,在多个重点销售城市打造集趣味性、互动性于一身的线下路演活动,形式丰富、玩法多样,引发大量消费者积极参与互动并转化为购买力。品牌活动准确把握消费者心理,不仅吸引了大量潜客关注,同时也加深了消费者对伊利JoyDay酸奶的品牌认知。

  伊利JoyDay现阶段的这一系列营销动作,有主次、有大小、有涵盖关系、有互推助力,将IP、名人等资源,不断加以利用与结合,造就了更大的传播声量及影响效应。就如同JoyDay产品本身一样,酸奶、欧洲进口巧克力豆和大颗果粒多种元素跨界搭配,不仅创新推出了美味的欧洲进口巧克力豆酸奶,更是的创造出全新酸奶品类,实力引领享受型酸奶市场的新风尚。期待后续JoyDay酸奶能够再接再厉为大家带来更多的营销惊喜!

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