6月17日凌晨，欧洲黑马冰岛队惊爆冷门，1：1逼平种子队阿根廷，全防守阵型将球王梅西封锁在球门之外。虽然阿根廷的表现让人惋惜，但根据优酷一进球就下红包雨的规则，昨晚四场比赛8场红包雨还是让网友大呼过瘾。优酷每场红包雨都大方撒出100万，有网友戏称：阿根廷没赢，梅西没赢，但是看球的赢了。
进球就下红包雨是优酷为世界杯特别打造的互动玩法。从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下总量100万的红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。
直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠券，除公仔卡外，其他奖品都能在相应的平台使用，而红包雨中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动，6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。
为了增强世界杯的可看性和参与感，让世界杯变得更为立体，除球赛本身外，优酷还推出了诸多互动周边内容，解锁了世界杯的全新玩法。最值得注意的当属优酷自制节目《这就是世界波》，作为赛前“开胃菜”，节目将邀请众多流量明星、名嘴，陪优酷用户一起以最嗨方式迎接世界杯，鹿晗将作为首期嘉宾参与录制。此外，优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造了《健翔任议球》、《世界杯大精神》等多档节目。
由于俄罗斯和中国时差仅5小时，绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，正是国内用户看球的黄金时间。这意味着今年将有更多世界杯“路人粉”参与。有媒体统计，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿。面对数量庞大的“泛球迷”，优酷颠覆性地突破传统的“看”世界杯，推出一系列覆盖泛球迷的互动玩法，打造沉浸式的参与和观赏体验，让 “泛球迷”也能够参与到世界杯中。
